影響信息商品定價(jià)的因素.doc

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1、標(biāo)題：影響信息商品定價(jià)的因素信息商品價(jià)格是信息商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。信息商品價(jià)格是在一定的經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)生的，價(jià)格一直是用戶選擇的主要因素。在我國由于信息市場和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟，信息商品的價(jià)格機(jī)制和價(jià)格政策、價(jià)格策略也相應(yīng)欠完善。和許多物質(zhì)商品一樣，信息商品的價(jià)格受到來自各個(gè)方面因素的影響。同時(shí)，由于信息商品不同于一般物質(zhì)商品的性質(zhì)，影響信息商品價(jià)格的因素又有著一些獨(dú)特的地方。它們是造成信息商品的價(jià)格在一定范圍內(nèi)波動的重要原因。在信息商品價(jià)格波動的范圍內(nèi)，各種影響因素又共同作用，“激活”或制約著信息商品的市場價(jià)格。(一)信息商品特

2、性對其價(jià)格的影響?　　信息商品作為一種特殊的知識性商品，具有許多不同于一般知識性商品和物態(tài)商品的特點(diǎn)，信息商品的定價(jià)是由信息商品本身不同于一般物質(zhì)商品的屬性決定的。1、信息商品使用價(jià)值的時(shí)效性。信息商品的使用價(jià)值會隨著時(shí)間的變化而變化，這就是其使用價(jià)值的時(shí)效性。信息商品的時(shí)效性比較強(qiáng)，存在著生命周期，處于成長期或成熟期的信息商品往往能帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益，其價(jià)格自然偏高。而在生命周期中處于飽和期和淘汰期的信息商品，則得到的經(jīng)濟(jì)效益較低，其價(jià)格也會隨之慢慢降低。2、信息商品生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性與難度性。風(fēng)險(xiǎn)性與價(jià)格成正比這一規(guī)律對于開發(fā)信息商品

3、和普通產(chǎn)品同樣適用。即生產(chǎn)者所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)越大，生產(chǎn)產(chǎn)品的難度越大，產(chǎn)品的最終價(jià)格就越高，反之則低。開發(fā)信息產(chǎn)品有比開發(fā)普通產(chǎn)品更大的風(fēng)險(xiǎn)性與難度性。信息商品生產(chǎn)，特別是創(chuàng)造式生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性是很大的。創(chuàng)造式信息產(chǎn)品生產(chǎn)過程可能會出現(xiàn)兩種情況：一種情況是，由于其生產(chǎn)產(chǎn)品性能目標(biāo)往往不能確定，有可能使該產(chǎn)品的生產(chǎn)投入量大于產(chǎn)出量，產(chǎn)品的功能沒有得到突破，產(chǎn)品生產(chǎn)失敗。另一種情況是，經(jīng)過科研人員的努力和靈感，產(chǎn)品的性能取得重大突破，產(chǎn)品的價(jià)值和信息量有很大的提高。這時(shí)產(chǎn)品的價(jià)格一般遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)成本?？梢?，在信息商品創(chuàng)造式生產(chǎn)中，信息產(chǎn)品價(jià)值的

4、最終實(shí)現(xiàn)是不確定的，這必然會給信息生產(chǎn)者帶來巨大風(fēng)險(xiǎn)，勢必會對信息商品的整體價(jià)格水平產(chǎn)生很大影響。3、信息商品的效用。信息商品的效用具有滯后性、不確定性，屬于后驗(yàn)產(chǎn)品。信息商品價(jià)格會受到該產(chǎn)品效用的影響，在一定程度上，效用的大小也是信息產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)重要因素。由于不同類型信息產(chǎn)品所具有的效用的可替代性是不同的，對于不同的信息產(chǎn)品的價(jià)格受到效用的影響程度是不一樣的。諸如用看電視替代讀報(bào)紙之類的精神消遣，具有效用的可替代性，因而價(jià)格受到效用的影響程度較小。4、信息商品價(jià)格在形成過程中的不確定性。因?yàn)樾畔a(chǎn)品生產(chǎn)具有不同程度的探索性，這種

5、探索性所表現(xiàn)出來的價(jià)值量是難于用明確的計(jì)算公式加以計(jì)算的。另外，信息產(chǎn)品所沿用的每一條信息，每一份信息資料，并不一定對信息用戶都能產(chǎn)生效用，而對于定型的信息產(chǎn)品，也難以評價(jià)其所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，從而決定其價(jià)格水平。5、信息產(chǎn)品壟斷性的影響。由于信息產(chǎn)品生產(chǎn)具有唯一性獨(dú)創(chuàng)性及非重復(fù)性，并存在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律，形成了信息產(chǎn)品價(jià)格的壟斷性，許多信息生產(chǎn)都會經(jīng)歷由競爭到壟斷的發(fā)展過程。當(dāng)信息用戶能從多種不同渠道獲得同一內(nèi)在屬性的信息商品時(shí)，說明該信息的壟斷性不好，此時(shí)，該信息商品的價(jià)格就會下跌；而當(dāng)信息用戶僅能從有限的渠道獲得具

6、有某一內(nèi)在屬性的、用戶所急需的信息商品時(shí)，此時(shí)價(jià)格上升，通常會形成壟斷價(jià)格。6、信息商品生產(chǎn)成本對價(jià)格的影響。信息商品的生產(chǎn)必然耗費(fèi)一定量的成本，而信息生產(chǎn)者必然將生產(chǎn)總成本通過價(jià)格轉(zhuǎn)移給買方，顯然，成本越高，價(jià)格也越高，信息產(chǎn)品的成本決定其價(jià)格。(二)信息商品供求和質(zhì)量對價(jià)格的影響　　1.供求關(guān)系。社會對于信息商品的需求是無限的，而信息商品的生產(chǎn)則是有限的，因此信息商品的供求關(guān)系在宏觀上講應(yīng)該是供不應(yīng)求的。但是，由于具體信息交易行為中存在著這樣的情況，即買方信息需求的層次難以完全得到表達(dá)，而信息商品的獲得渠道又具有一定的復(fù)雜性，即

7、需求和供給并非總是在數(shù)量、質(zhì)量上一一對應(yīng)，再加上“信息爆炸”、“知識激增”給信息商品的生產(chǎn)帶來的正效應(yīng)，必然導(dǎo)致信息交易中微觀上的供過于求。同時(shí)，出于對時(shí)效性的考慮，信息商品極有可能因?yàn)檫^時(shí)而變?yōu)閺U物，而不會像普通物質(zhì)商品那樣大量積壓后仍可降價(jià)處理。因此，相對于普通物質(zhì)商品而言，信息商品價(jià)格受供求關(guān)系的影響要大的多?！　?.信息商品質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)信息商品的質(zhì)量會影響信息需求的欲望。對待優(yōu)質(zhì)商品，人們有接近的興趣并有獲取的欲望，而無論價(jià)格的高低；對于劣質(zhì)的信息商品，人們對其反感，往往敬而遠(yuǎn)之，供應(yīng)商勢必會降價(jià)銷售。3.信息市場和信息服務(wù)質(zhì)

8、量。信息市場質(zhì)量主要通過制約信息商品流通能力，影響信息商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，繼而影響信息商品價(jià)格；信息服務(wù)質(zhì)量涉及網(wǎng)絡(luò)能否迅速快捷地提供切合用戶實(shí)際需求的信息產(chǎn)品。