我對標(biāo)志設(shè)計認(rèn)識的報告.doc

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1、我對標(biāo)志的認(rèn)識在現(xiàn)代漢語詞典中，對“標(biāo)志”有兩種解釋：其一指表明特征的符號；其二指表明事物的某種特征。而在我們的設(shè)計藝術(shù)中就賦予了它新的而又有很大的聯(lián)系的東西。以下就是我對標(biāo)志的一些東西的整理與認(rèn)識：一.我先從對標(biāo)志這個東西進行了三個部分的認(rèn)識。1.標(biāo)志的詮釋“標(biāo)志”又叫標(biāo)識和標(biāo)徽，它以特定的而明確的文字、圖形、色彩來表示事物或代表事物。標(biāo)志之“標(biāo)”有標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范之意；“志”指記住而不忘。所以我們可以將標(biāo)志詮釋為：用特定而明確的（標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范）的圖形（文字）來表示和代表事物或信息且易于識記的視覺符號。標(biāo)志有機構(gòu)標(biāo)志（徽志），公共信息標(biāo)志，商業(yè)標(biāo)志。同時一個完整的標(biāo)志包括名

2、稱、圖形、色彩三部分。2.標(biāo)志的功能其實我們從標(biāo)志的解釋中就可以看出，標(biāo)志是表示和代表事物或信息的視覺符號，而這個符號起著象征、標(biāo)示、代替以及傳達著某種意義、信息、情感和指令的作用。作為符號，標(biāo)志是傳達信息、加強交流、增強識別、宣傳形象、樹立品牌、表達文化的工具和手段。精心設(shè)計的標(biāo)志實用性和藝術(shù)性并重，廣泛的應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域，既對事物的對象、種類予以指代，又可對其特點、思想和內(nèi)涵予以闡釋。（1）“我到底是誰？”現(xiàn)代社會，不同的企業(yè)商品活動很多，同樣的企業(yè)商品活動也很多，你知道誰是誰嗎？而標(biāo)志，運用易于辨認(rèn)和識記且有著深刻的內(nèi)涵、形態(tài)優(yōu)美、個性特征極其鮮明的圖形（文

3、字）符合,可以迅速的把自己和他人區(qū)別開來，搞懂了“我是誰？”才可以獨立的存在。（2）樹立形象標(biāo)志在企業(yè)形象的宣傳和傳遞過程中是最為關(guān)鍵的元素，應(yīng)用最廣泛，同時出現(xiàn)的頻率也最高。標(biāo)志既是傳遞信息的載體，甚至標(biāo)志本身就可以看作是信息，發(fā)揮著獨有的廣告的作用，便于對內(nèi)對外的交流。（3）創(chuàng)造價值標(biāo)志是名牌的一種精神的象征，可以創(chuàng)造品牌價值，比如可口可樂、麥當(dāng)勞等。名牌的商標(biāo)及標(biāo)志就是企業(yè)的無價之寶，就是企業(yè)的發(fā)展的最大資產(chǎn)，是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價值無限。（4）傳播文化標(biāo)志在無形中就會傳遞一種時尚的文化、追求著人性與愛心。3.標(biāo)志的發(fā)展史現(xiàn)在我專

4、門介紹一下中國的標(biāo)志發(fā)展史，因為同時，標(biāo)志也記錄了龍的傳人幾千年來的發(fā)展歷史和燦爛文明?。?）標(biāo)志伴隨了華夏幾千年的古文明歷史在長達幾千年的華夏古文明歷史中，標(biāo)志演繹了一部原始商業(yè)文明的發(fā)展史和進化史。自人類開始貨物交換，就產(chǎn)生了原始的標(biāo)志性質(zhì)的印章印記，當(dāng)時主要是為了在交換中證明貨物的產(chǎn)地和成色，在產(chǎn)品上按上印章進行推銷。戰(zhàn)國時代的許多陶器上就拓上了印章。印章和標(biāo)志的起源是同步的，印章是標(biāo)志的雛形，都是具有標(biāo)識作用的符號。漢朝的許多精美銅器上，也發(fā)現(xiàn)了標(biāo)有生產(chǎn)者字號和家族標(biāo)志的銘記。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都標(biāo)明了制作者的商號，以及質(zhì)量、防偽等標(biāo)識在古代，商

5、標(biāo)在店鋪廣告的運用已經(jīng)十分廣泛，形式也豐富多彩，如掛旗、幌子、招牌等，出現(xiàn)了圖文組合的商標(biāo)，或者將吉祥的圖案加入其中，寓意美滿幸福，滿足消費者的購買心理。（2）標(biāo)志見證了近代工商業(yè)的發(fā)展歷史幾千年來，中國的商標(biāo)設(shè)計風(fēng)格形式，基本保持特有的風(fēng)格，一直沒有較大的變化。直至1840年鴉片戰(zhàn)爭，外國列強打開了中國的大門，隨著洋貨的大舉進入國門，中國的商標(biāo)形式也跟著發(fā)生了巨大的改變?！▲f片戰(zhàn)爭后，國外貨物向中國境內(nèi)傾銷，列強還在租界內(nèi)制造洋貨銷往各地，為保障列強在華利益，列強逼迫滿清政府簽訂了“商標(biāo)章程”，開設(shè)了商標(biāo)注冊局，為洋貨辦理商標(biāo)注冊。從此，中國進入了注冊商標(biāo)的歷史時代

6、。隨后民族工商業(yè)的發(fā)展，在民族企業(yè)的廣告營銷中，學(xué)習(xí)借鑒了國外商標(biāo)的先進理念，開始學(xué)會使用注冊商標(biāo)來保護自己的合法權(quán)益。這個時期的商標(biāo)在形式內(nèi)容上具有東西方文化交融的風(fēng)格。20世紀(jì)初，在上海、天津、廣州等受國外經(jīng)濟影響比較大的城市，出現(xiàn)了許多從事商業(yè)美術(shù)廣告的人員，并且創(chuàng)作了一批知名的商標(biāo)，如“老刀牌”香煙，“天廚牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，見證了中國近代工商業(yè)的發(fā)展歷史。新中國成立以后，商標(biāo)也跟隨經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的歷程。在物質(zhì)缺乏的年代，商標(biāo)僅起到區(qū)別商品種類和管理的作用二.標(biāo)志的設(shè)計我將標(biāo)志的設(shè)計這一類的東西分為設(shè)計標(biāo)志的前期、中期、后期的

7、工作。1.前期回顧我們大一到大三的課程，要想設(shè)計一個好的標(biāo)志，我們必須掌握基礎(chǔ)的練習(xí)功底：（1）素描主要包括傳統(tǒng)繪畫性素描和設(shè)計素描兩類。（2）色彩色彩、造型、材料是藝術(shù)設(shè)計的三要素，其中色彩占據(jù)了最直接的地位。掌握其規(guī)律，任時光、色、體在形體塑造中的相互關(guān)系，并積極主動的去表達色彩的生動性、抒情性、表現(xiàn)性。因此，對于色彩我們每個設(shè)計者都需要做出必要的研究。（3）平面構(gòu)成平面構(gòu)成是運用點、線、面等視覺元素在二次元的平面上,按照美的視覺效果力學(xué)的原理,進行編排和組合,形成結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),富有極強的抽象性和形式感。視覺元素在平面中的各種不同的編排,通過有規(guī)律的