百盛活動(dòng)策劃方案.doc

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1、————南坪百盛活動(dòng)建議方案————南坪百盛？很奇怪，重慶的3大商圈：解放碑，觀音橋，沙坪壩都沒(méi)有百盛的身影，但南坪和楊家坪還有2個(gè)站點(diǎn)，其它還有嗎在重慶？另外，南坪這家百盛看起來(lái)似乎人氣還可以，位置也好，不知銷售如何？據(jù)說(shuō)明年初化妝品調(diào)整要進(jìn)大牌了。。。好像重慶南坪百盛改管理為直營(yíng)，變身“時(shí)尚高端”。。。。據(jù)說(shuō)、好像這是大多人對(duì)百盛現(xiàn)狀的理解，鑒于此我們建議與聯(lián)通手機(jī)報(bào)組織開(kāi)展系列線下活動(dòng)的方式來(lái)吸引人群，打響百盛的知名度，形成品牌效應(yīng)，加強(qiáng)品牌感知度。11/11【活動(dòng)建議】活動(dòng)一：拼拼歌題記：唱歌跳舞是最基本的娛樂(lè)方式，也是最容易被人們所接受和感興趣的，隨著各類歌唱類選

2、秀節(jié)目的興起，唱歌已成為人們生活的一部分，越來(lái)越多的人慶生、聚會(huì)等都會(huì)選擇去KTV唱唱歌，“潛伏”的歌唱高手也是越來(lái)越多。以往唱歌往往明星達(dá)人參與，本次“拼拼歌”展示了強(qiáng)大的參與度，只要你愛(ài)唱歌、敢于秀自己則均可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加，本活動(dòng)結(jié)合選秀形式，分海選，初選，復(fù)賽，決賽四個(gè)階段。歷時(shí)一個(gè)月，全面擴(kuò)大南坪百盛影響力?；顒?dòng)策劃：11/11海選階段：南坪百盛百貨設(shè)置海選報(bào)名點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)給予報(bào)名者90秒時(shí)間進(jìn)行歌曲演唱展示，選出20名合格選手參加初選。初選階段：南坪百盛內(nèi)部搭建小舞臺(tái)，20強(qiáng)選手在專業(yè)評(píng)委的評(píng)判下決出12強(qiáng)選手參加復(fù)賽。復(fù)賽階段：復(fù)賽環(huán)節(jié)增加新的比賽內(nèi)容，除要求選手演唱

3、歌曲之外還要與復(fù)賽人員組合演出，評(píng)委進(jìn)行總體打分，成績(jī)也將作為評(píng)判進(jìn)入8強(qiáng)的依據(jù)。組合得分最高組可直接進(jìn)入決賽，其他除組合總體得分外還要對(duì)選手個(gè)人表現(xiàn)打分。決賽階段：決賽環(huán)節(jié)要求決賽選手準(zhǔn)備合適服裝以參加決賽，在復(fù)賽內(nèi)容基礎(chǔ)上增加選手個(gè)人其他才藝展示內(nèi)容，但不作為評(píng)分依據(jù)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)置冠亞季軍三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，選手風(fēng)采獎(jiǎng)（在未獲冠亞季軍選手中產(chǎn)生）參與決賽選手獲優(yōu)秀獎(jiǎng)。初選淘汰選手和復(fù)賽淘汰選手各有對(duì)應(yīng)紀(jì)念品贈(zèng)送。各獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品。媒體配合：1、聯(lián)通116114手機(jī)報(bào)，80萬(wàn)真實(shí)用戶，可最大限度擴(kuò)大活動(dòng)影響力；2、聯(lián)通重慶之窗網(wǎng)站，40萬(wàn)有效ip，進(jìn)一步發(fā)動(dòng)全城效應(yīng)；11/11

4、1、《參考消息》進(jìn)行廣告宣傳，對(duì)活動(dòng)更有非一般的意義?；顒?dòng)意義：南坪百盛深入重慶市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本土化戰(zhàn)略，公關(guān)活動(dòng)開(kāi)道第一波。媒體價(jià)值：面向大眾的“拼拼歌”活動(dòng)必然需要最大眾的媒體支持，聯(lián)通116114手機(jī)報(bào)擁有大量用戶，既可以是參與者也可以是“旁觀者”，網(wǎng)絡(luò)和《參考消息》介入宣傳，可實(shí)現(xiàn)其他媒體不能實(shí)現(xiàn)之價(jià)值。【活動(dòng)建議】活動(dòng)二：達(dá)人大搜索題記：衣著講究是時(shí)尚達(dá)人的風(fēng)格，作為時(shí)尚百貨商場(chǎng)，不僅僅是為達(dá)人提供衣著建議的地方，更應(yīng)該是為達(dá)人提供展示的地方，提供“秀”地方。活動(dòng)策劃：活動(dòng)前期116114手機(jī)報(bào)宣傳此次活動(dòng)，宣傳吸引大眾的參與，活動(dòng)開(kāi)展當(dāng)天在百貨商場(chǎng)內(nèi)搜索衣著打扮時(shí)尚

5、的達(dá)人，無(wú)論任何人，只要覺(jué)得自己當(dāng)天衣著裝扮時(shí)尚并愿意“秀”一下，即可在百盛專設(shè)舞臺(tái)處報(bào)名參賽也可前期電話報(bào)名參與（聯(lián)通116114手機(jī)報(bào)開(kāi)通報(bào)名熱線），11/11按照?qǐng)?bào)名順序現(xiàn)場(chǎng)展示，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)人展示中穿插商場(chǎng)專柜服裝展示和現(xiàn)場(chǎng)化妝展示。活動(dòng)期間116114手機(jī)報(bào)安排專業(yè)攝影師到場(chǎng)拍攝，組織消費(fèi)者參賽。并組織大眾投票。活動(dòng)結(jié)束后獲獎(jiǎng)選手照片將被制作成海報(bào)在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行張貼，獲獎(jiǎng)選手?jǐn)?shù)量待定，建議5人以上。獲獎(jiǎng)選手獲精美獎(jiǎng)品一份（待定），參與者皆獲精美禮品一份（待定）。媒體配合：1、手機(jī)報(bào)前期廣告宣傳，設(shè)置專版專刊發(fā)送入圍選手照片，發(fā)起大眾參與投票；2、重慶之窗專設(shè)活動(dòng)宣傳頁(yè)

6、面?；顒?dòng)意義：全民參與，全民互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌親民化。11/11【活動(dòng)建議】活動(dòng)三：全場(chǎng)猜猜猜題記：全場(chǎng)猜猜猜活動(dòng)形式分為賣場(chǎng)內(nèi)猜謎和臺(tái)上題板猜字詞其中穿插臺(tái)上主持講解宣傳百盛企業(yè)與臺(tái)下互動(dòng)，此活動(dòng)涉及猜謎建議活動(dòng)時(shí)間定于中秋佳節(jié)?；顒?dòng)策劃：活動(dòng)在動(dòng)感音樂(lè)中開(kāi)始，主持人臺(tái)上講解宣傳百盛，再對(duì)臺(tái)下觀眾提問(wèn)百盛有關(guān)問(wèn)題，并對(duì)答對(duì)人員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送禮品獎(jiǎng)勵(lì)，隨后是臺(tái)上題板才字詞比賽，活動(dòng)中注意現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)和小禮品的發(fā)送以吸引更多的人群圍觀。場(chǎng)內(nèi)猜謎語(yǔ)：前期116114手機(jī)報(bào)宣傳吸引到場(chǎng)群眾，活動(dòng)當(dāng)天百盛各大專柜及海報(bào)宣傳處張貼謎題，在全場(chǎng)選擇適當(dāng)?shù)闹i題吊掛區(qū)，并設(shè)置服務(wù)兌獎(jiǎng)區(qū)。百盛賣場(chǎng)的任何

7、人都可拿下謎題到后臺(tái)服務(wù)區(qū)寫(xiě)下答案現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)，對(duì)參與者都分發(fā)限量小禮品。題板猜字詞：11/11聯(lián)通組織10人到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，同時(shí)經(jīng)前期116114手機(jī)報(bào)宣傳到現(xiàn)場(chǎng)選取報(bào)名10人（共20人10組），進(jìn)行互動(dòng)猜字詞，每組設(shè)置8個(gè)題板，猜答準(zhǔn)確度最高的前三組獲得精美獎(jiǎng)品兩份，若猜答相同的組別之間加賽猜答，加賽猜答每組5題，加賽題板共20個(gè)。除前三名獲獎(jiǎng)之外，對(duì)參賽人員均分發(fā)精美小禮品。媒體配合：1、116114手機(jī)報(bào)對(duì)整個(gè)活動(dòng)的宣傳推廣；2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的協(xié)助?；顒?dòng)意義：吸引人群，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，調(diào)高百盛知名度，促進(jìn)銷售。11/