嘉毅龍騰-保利豐花園商場(chǎng)推廣策劃方案.ppt

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1、8/6/20211風(fēng)情綻放的地方——保利豐花園商場(chǎng)推廣策劃方案廣州市嘉毅龍騰廣告有限公司二零零二年六月8/6/20212【目錄】一、市場(chǎng)分析二、商鋪市場(chǎng)分析三、商鋪市場(chǎng)銷售要解決的問(wèn)題四、我們所處的位置五、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手六、我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)七、我們面臨的問(wèn)題八、解決之道九、我們的目標(biāo)群十、目標(biāo)消費(fèi)群描述十一、市場(chǎng)定位分析十二、我們的市場(chǎng)定位十三、營(yíng)銷策略十四、我們的品牌定位十五、定位闡述十六、品牌個(gè)性十七、推廣策略十八、創(chuàng)意演繹8/6/20213一、市場(chǎng)分析（1）廣州市政府的城市發(fā)展規(guī)劃向東南發(fā)展，造成了海珠區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的興旺，客觀上帶動(dòng)了人氣的上升，而人氣的聚集則對(duì)商業(yè)提出新的需求；（2）海珠

2、區(qū)房地產(chǎn)業(yè)和商業(yè)流通的主要制約因素－－交通狀況由于過(guò)橋年票的實(shí)施已迎刃而解；（3）受政府的刻意營(yíng)造，海珠區(qū)南北商業(yè)地段格局業(yè)已形成，而東西兩翼的商業(yè)尚屬空白；8/6/20214市場(chǎng)分析（續(xù)一）（4）海珠區(qū)西面由于城市改造的需要，大批工廠已遷出該地段，留下的地塊已陸續(xù)發(fā)展成住宅小區(qū)，如光大花園、保利豐花園、富澤園、金沙花園、洪德居等。結(jié)論：海珠區(qū)的商業(yè)騰飛在即，商鋪的租售市道將逐漸暢旺，而西面的商業(yè)空白正是我們切入的一個(gè)契機(jī)。8/6/20215市場(chǎng)分析（續(xù)二）：（1）隨著生活的改善和節(jié)奏的加快，人們的購(gòu)買意欲更加細(xì)分，針對(duì)性更強(qiáng)，因而專業(yè)性市場(chǎng)贏得了人們的青睞；（2）社會(huì)分工的細(xì)化，直接導(dǎo)致

3、服務(wù)性行業(yè)的分工細(xì)化，商場(chǎng)也如是；（3）鮮明的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的品牌形象已成為商場(chǎng)的取勝之道。結(jié)論：綜合性商場(chǎng)日漸沒落，專業(yè)性商場(chǎng)日趨興旺。8/6/20216二、商鋪市場(chǎng)分析：（1）國(guó)家實(shí)施的房地產(chǎn)銷售新政策給商鋪銷售帶來(lái)相當(dāng)?shù)膲毫Γ纱藢?dǎo)致銷售觀念的改變，并迫使發(fā)展商投入更多的資金；（2）商鋪的投資者絕大部分都是極為理性的人士，因而他們注重的是實(shí)在的東西，對(duì)發(fā)展商的要求也相應(yīng)提高；（3）專業(yè)性和規(guī)模性是商場(chǎng)今后發(fā)展的方向，而在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的商鋪市場(chǎng)，品牌形象將是贏取市場(chǎng)的關(guān)鍵。8/6/20217商鋪市場(chǎng)分析（續(xù)一）：（4）受慣性經(jīng)營(yíng)心態(tài)的影響，海珠區(qū)目前的商貿(mào)市場(chǎng)主要以經(jīng)營(yíng)女性用品為主，

4、并且已形成一定的口碑和影響力，如婚紗一條街、洪德女人街等；（5）海珠區(qū)內(nèi)女性用品商場(chǎng)的規(guī)模普遍不大，商品龍蛇混雜，良莠不齊；結(jié)論：商鋪銷售已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，中偏高女性用品專業(yè)商場(chǎng)應(yīng)是我們的突破口。8/6/20218三、商鋪市場(chǎng)銷售要解決的問(wèn)題品牌形象專業(yè)性價(jià)錢地段規(guī)模性設(shè)施結(jié)論：從圖中可以看出，品牌形象是銷售力的基礎(chǔ)。8/6/20219四、我們所處的位置：（1）地理位置：保利豐花園位于人民橋腳，內(nèi)環(huán)路路邊；（2）基本情況：?一期項(xiàng)目包括1棟19層商住樓已基本售完，并交付使用；住宅平均售價(jià)近6000元/平方米，商鋪平均售價(jià)27000元/平方米，最高售價(jià)至35000元/平方米。主要買家包括周

5、邊居民及拆遷戶(60%)、洪澳僑胞(20%)、南方大廈電子城商戶等。8/6/202110我們所處的位置（續(xù)一）：?二期項(xiàng)目包括2棟31層住宅、1棟16層商住樓(4層商場(chǎng))、1棟31層商住樓(4層商場(chǎng))，現(xiàn)正開發(fā)，即將進(jìn)入銷售階段。其中商場(chǎng)1萬(wàn)多平方米，七千多平方米寫字樓、住宅樓七萬(wàn)多平方米。商住樓裙樓部分商場(chǎng)分為4層，五層為架空層。住宅部分由46-198平方米，使用率80%以上。?目前建筑進(jìn)度二、三期工程同時(shí)施工，已完成負(fù)二層以下基礎(chǔ)工程。二、三期項(xiàng)目同時(shí)推出。8/6/202111五、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：（1）仰忠高第街：以低檔成衣，女飾用品為主，經(jīng)營(yíng)環(huán)境較差，經(jīng)營(yíng)缺乏系統(tǒng)性，欠缺推廣；（2

6、）狀元坊：以低檔女飾用品為主，自發(fā)式經(jīng)營(yíng)，靠口碑傳播，主要消費(fèi)群是青春少女；（3）東方麗人廣場(chǎng)：只租不售，以″洪德路女人街″整體遷入為賣點(diǎn)，以中低檔女性服裝、化妝品零售為主，推廣力度較弱。結(jié)論：目前廣州號(hào)稱“女人街”的商場(chǎng)不勝枚舉，但都缺乏專業(yè)性和規(guī)模性，且設(shè)施欠佳和檔次不高，甚至是″掛羊頭賣狗肉″，因而尚不存在有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。8/6/202112六、我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)：（1）區(qū)位優(yōu)勢(shì)：位于海珠區(qū)鬧市區(qū)主干道，具實(shí)在的商業(yè)投資價(jià)值；（2）交通優(yōu)勢(shì)：毗鄰內(nèi)環(huán)路，20多路公共汽車途經(jīng)該處，政府規(guī)劃海珠區(qū)連通芳村大橋的連接地以及建設(shè)洲頭咀國(guó)際碼頭，旁依廣州游汽車總站，有助于項(xiàng)目經(jīng)商環(huán)境的提升；（3）景

7、觀優(yōu)勢(shì)：北面近靠市政府重點(diǎn)建設(shè)的濱江風(fēng)景線，有助積聚人氣，形成休閑購(gòu)物點(diǎn)；（4）商業(yè)文化優(yōu)勢(shì)：與膾炙人口的″洪德路女人街″一路之隔；8/6/202113我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)（續(xù)一）：（5）規(guī)模優(yōu)勢(shì)：可供面積一萬(wàn)多平方米，同地段中絕無(wú)僅有；（6）機(jī)遇優(yōu)勢(shì)：海珠區(qū)西面隨著大批住宅小區(qū)的落成，其商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)欠缺的矛盾越來(lái)越突出；（7）品牌優(yōu)勢(shì)：發(fā)展商的實(shí)力和業(yè)績(jī)已深入人心。8/6/202114七、我們面臨的問(wèn)題：（1）借助的商業(yè)文化品牌形