移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷.ppt

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1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)2012-3-161、2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析2、影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的因素3、未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式目錄32011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概況4據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報(bào)告稱，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.56億，占總體網(wǎng)民規(guī)模的大半壁江山，同比增長(zhǎng)17.5%。又據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，七成手機(jī)用戶每天至少上一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在交通工具上移動(dòng)上網(wǎng)的用戶更是占到八成，零碎時(shí)間的積累讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有了巨大的市場(chǎng)潛力。2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)

2、網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長(zhǎng)97.5%。在外部環(huán)境上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有所改善，智能手機(jī)用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，“無(wú)線城市”正在積極打造；在內(nèi)部因素上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的參與者眾多，移動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)視頻等細(xì)分領(lǐng)域都有不同程度的增長(zhǎng)，細(xì)分領(lǐng)域之間相互促進(jìn)，共同增長(zhǎng)。從增長(zhǎng)率上看，2012年的增長(zhǎng)率將達(dá)到148.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。2011Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析52011Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23.0%；2011Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，在電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)計(jì)費(fèi)通道治理結(jié)束后，移動(dòng)增值市場(chǎng)整

3、體復(fù)蘇；在細(xì)分行業(yè)中，手機(jī)電子商務(wù)、手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好；受手機(jī)應(yīng)用商店、位置簽到服務(wù)等新型手機(jī)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的帶動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？傮w攀升。2011Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模達(dá)到64.4億元，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23.0%市場(chǎng)格局穩(wěn)定，移動(dòng)增值占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的55.6%2011Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析62011Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)77.9億元，同比增長(zhǎng)93.8%，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%；2011Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局出現(xiàn)小幅變動(dòng)，受到移動(dòng)支付和團(tuán)購(gòu)的推動(dòng)，手機(jī)電子商務(wù)凸顯快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭；電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)計(jì)費(fèi)通道治理產(chǎn)生的影響逐步消除，移

4、動(dòng)增值市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇并趨于穩(wěn)定；在其他細(xì)分行業(yè)中，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，手機(jī)游戲穩(wěn)定發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)?？傮w攀升。2011Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到77.9億元，同比增長(zhǎng)93.8%，環(huán)比增長(zhǎng)20.9%市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，手機(jī)電子商務(wù)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的27.9%2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析72011年第三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%，同比增長(zhǎng)154.6%；手機(jī)電子商務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)潛力仍然巨大，已經(jīng)成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?；手機(jī)廣告發(fā)展良好，移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值開(kāi)始被廣告主廣泛認(rèn)可，促進(jìn)行業(yè)快速

5、發(fā)展；各種新形式應(yīng)用出現(xiàn)和移動(dòng)新領(lǐng)域開(kāi)拓，但商業(yè)模式尚不明晰。市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108.3億元，同比增長(zhǎng)154.6%，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%。2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速較上個(gè)季度增長(zhǎng)了近18個(gè)百分點(diǎn)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)之勢(shì)初顯。移動(dòng)終端和手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)一步加快了智能手機(jī)的普及速度，帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速再創(chuàng)歷史新高，爆發(fā)之勢(shì)初顯。同時(shí)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新吸引大量新進(jìn)入者，也在推動(dòng)各細(xì)分行業(yè)的成長(zhǎng)。2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析82011Q3市場(chǎng)格局小幅變動(dòng)，手機(jī)電子商務(wù)增速明

6、顯。數(shù)據(jù)顯示，2011Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細(xì)分格局的變動(dòng)趨勢(shì)與上季度一致，其中移動(dòng)增值市場(chǎng)占比進(jìn)一步下降，占整體市場(chǎng)規(guī)模的43.7%，而手機(jī)電子商務(wù)占比則明顯增大，從二季度的27.9%增長(zhǎng)至34.8%。對(duì)于手機(jī)廣告行業(yè)，隨著廣告主認(rèn)知的不斷提高、手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司的不斷發(fā)展和移動(dòng)終端用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模也在攀升，占比從二季度的9.5%增長(zhǎng)至10.3%。在其它細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)中，移動(dòng)增值、手機(jī)游戲、手機(jī)搜索均穩(wěn)定發(fā)展，所占比例略有下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局更加趨向均衡。2011Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析92011年第四季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1

7、33.7億元，同比增長(zhǎng)160.9%，環(huán)比增長(zhǎng)38.7%。根據(jù)季度數(shù)據(jù)顯示，從2010Q4開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度在不斷攀升，到2011Q4，同比增長(zhǎng)率已經(jīng)高達(dá)160.9%。這樣的發(fā)展?fàn)顩r一方面是受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境影響，另一方面也得益于各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局。經(jīng)過(guò)2010年~2011年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善、移動(dòng)終端的普及和用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本具備快速增長(zhǎng)的潛力。2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展軌道，這不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模持續(xù)地快速增長(zhǎng)，也體現(xiàn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和應(yīng)用服務(wù)類型不斷豐富上。除此之外，借助于智能

8、手機(jī)和平板電腦的普及，一些以前用途并不廣泛的技術(shù)開(kāi)始大派用場(chǎng)。從應(yīng)用的類型來(lái)看，很多服務(wù)為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，但同