我型我塑磨煉策劃.doc

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1、磨煉策劃本書在編寫的過程中，注重了兩方面的內(nèi)容，一方面是策劃人員必備知識的介紹和講解；另一方面，注重與現(xiàn)實實踐的結(jié)合，更多的是根據(jù)中國當(dāng)下的現(xiàn)實社會而介紹的。書中根據(jù)策劃人員成長過程所需要的知識與技巧及步驟方法分章介紹，以助于讀者分階段地掌握和學(xué)習(xí)。...策劃人的知識水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)（1）85/85????最近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展，創(chuàng)意與策劃正越來越多地受到人們的關(guān)注，策劃行業(yè)已成為一個炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè)，其對企業(yè)發(fā)展的推動作用已日益得到認(rèn)可。這種令人矚目的行業(yè)升溫隨之帶來的便是對策劃人才需求的日益旺盛。????在這種背景下，許多朋友向往著成為策劃人軍團(tuán)中的一員，夢想

2、著自己的絕妙創(chuàng)意與策劃能給某個企業(yè)帶來一片廣闊的天地，也給自己創(chuàng)造一個美好的明天。但策劃工作是一個專業(yè)性較強、要求比較高的工作，你需要對自己有一個全面的認(rèn)識，以判斷自己是否適合從事此項工作。????策劃，即籌劃或謀劃，它是為實現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對策，并制定出具體實施的行動方案。策劃是一項立足理論，面向未來的活動。它根據(jù)現(xiàn)實的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一活動的特定目標(biāo)這個中心，來全面構(gòu)思設(shè)計，選擇合理可行的行動方式，從而形成正確的決策和高效的工作。????人與其它動物的主要區(qū)別，就在于人能夠為自己的一切活動進(jìn)行事先策劃。策劃的關(guān)鍵是用“策”，而用

3、“策”85/85就離不開創(chuàng)造思維，策劃中的“劃”，指的是富有策略的計劃中的“計劃”成分?？梢哉f，從人際交往，生產(chǎn)競爭，到外交往來，兩軍對陣；從經(jīng)營企業(yè)，開拓市場，到發(fā)展事業(yè)，繁榮文體……都必須審時度勢，運籌帷幄，進(jìn)行及時而必要的策劃活動。????策劃活動是一項創(chuàng)造性的活動，這就需要策劃人員擁有必要的素質(zhì)和修養(yǎng)，以下是我們所列出的作為一位成功策劃人員所必備的能力與素養(yǎng)。??????????????????????????????????人的策劃能力實際上是諸多要素綜合作用的結(jié)果。它既不是天賦的，也不是一朝一夕可以形成的，而是一個人經(jīng)過長時間艱苦的自我學(xué)習(xí)、自我磨練、自我改

4、造、自我提高而獲得的一種綜合能力。因此，作為一個合格的策劃人員，要有意識地構(gòu)造自己的知識結(jié)構(gòu)，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，創(chuàng)造性地進(jìn)行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會實踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。????(1)專業(yè)知識層面85/85????從企業(yè)策劃的工作角度來看，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備這樣的知識結(jié)構(gòu)：策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實物知識；與企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的企業(yè)管理理論；與企業(yè)策劃有關(guān)的社會科學(xué)知識。????策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論和實物知識，包括策劃學(xué)的基本概念、基本技能、基本原則和工作程序、策劃的基本方法等。????與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管

5、理理論，包括管理學(xué)、行為科學(xué)、市場營銷學(xué)，以及廣告策劃知識等。????與企業(yè)策劃有關(guān)的社會科學(xué)知識，包括社會學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)等。????(2)受教育程度????策劃經(jīng)理人應(yīng)該是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的人員，而不是隨便誰都可以勝任的。策劃經(jīng)理人的受教育程度應(yīng)該在大專以上，甚至更高。因為策劃是一個綜合性很強的事業(yè)，它對多學(xué)科的知識要求很高，所以，不經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)很難使策劃活動有序、策劃結(jié)果有效。????(3)法律政策知識85/85????以效益為目標(biāo)，以法律為準(zhǔn)繩。這是策劃經(jīng)理人應(yīng)該牢牢把握的行為準(zhǔn)則。策劃經(jīng)理人，應(yīng)該對相關(guān)的法律、政策有足夠的理解，包括廣告法、反不正當(dāng)競爭法、

6、經(jīng)濟(jì)法以及國家制定的各種相關(guān)的法規(guī)、政策等。這樣才可能避免出現(xiàn)因?qū)Ψ傻臒o知而造成的對他人無意的傷害或不正當(dāng)競爭的發(fā)生。????(4)企業(yè)經(jīng)營管理基本知識????企業(yè)是一個經(jīng)濟(jì)組織，它要遵循經(jīng)濟(jì)性所決定的游戲規(guī)則——產(chǎn)出價值大于投入價值。策劃經(jīng)理人不僅要具備企業(yè)經(jīng)營的診斷能力，還要具備市場變化的預(yù)測能力，能夠在適當(dāng)時機把企業(yè)合理有效地推到市場競爭的有利地位上。????企業(yè)經(jīng)營要有要素的投入——人力資源、物力資源、財力資源，如何將這些要素有機結(jié)合并產(chǎn)生效益是企業(yè)管理的最終目標(biāo)。企業(yè)策劃能夠使企業(yè)在使用這些資源上更加有效合理。企業(yè)策劃是企業(yè)經(jīng)營管理不可缺少的重要內(nèi)容，因此，

7、策劃經(jīng)理人要對此有專業(yè)上的認(rèn)識。????策劃經(jīng)理人應(yīng)該掌握與企業(yè)經(jīng)營管理有關(guān)的企業(yè)管理理論、企業(yè)產(chǎn)品營銷理論、消費者心理學(xué)、價值理論等。85/85????(5)現(xiàn)代理財金融知識????現(xiàn)代理財強調(diào)價值增殖——企業(yè)經(jīng)營的資本性。所以，策劃經(jīng)理人應(yīng)該具備相當(dāng)?shù)慕鹑?、財會、?jīng)營等方面的專業(yè)知識，并且能夠具備資本經(jīng)營能力、國際金融和貿(mào)易的判斷能力等。策劃經(jīng)理人不僅應(yīng)具備相應(yīng)的專業(yè)知識，而且還應(yīng)具備相應(yīng)的操作技巧，才能夠確保企業(yè)的財富創(chuàng)造能力得以充分??發(fā)揮。????(6)IT網(wǎng)絡(luò)知識????Internet已經(jīng)成為當(dāng)今社會生活不可或缺的內(nèi)容，也是