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1、小家電市場(chǎng)觀察：蓬勃發(fā)展前景廣闊????隨著產(chǎn)業(yè)集群化和資本的滲透，廚房小家電行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱直至淘汰的趨勢(shì)。2006年，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的培育，已經(jīng)逐步形成了良性的市場(chǎng)主體，品牌集中度得到了進(jìn)一步提高。據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電飯煲產(chǎn)品市場(chǎng)上主要活躍的品牌有美的、蘇泊爾、格蘭仕、三角、半球等，其中美的占據(jù)了46.6%的市場(chǎng)份額，在電飯煲市場(chǎng)掌握著絕對(duì)發(fā)言權(quán)。吸油煙機(jī)市場(chǎng)則主要是帥康、老板、方太、華帝等品牌，這五個(gè)品牌共占去市場(chǎng)總份額的43.8%。燃?xì)庠钍袌?chǎng)上的前五位品牌是華帝、帥康、美的、
2、老板和方太，分別占去了13.2%、8.0%、6.3%、3.8%和3.1%的市場(chǎng)份額。????家居小家電成為新熱點(diǎn)????家居小家電產(chǎn)品主要包括電風(fēng)扇、電暖器（暖風(fēng)機(jī)）、電熨斗等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也包括近年來(lái)快速興起的吸塵器、空氣加濕器、空氣凈化器等新興產(chǎn)品。在一輪輪購(gòu)房熱潮的推捧中，曾經(jīng)長(zhǎng)期被視為邊緣化產(chǎn)品的家居小家電市場(chǎng)在2006年被激活，成為城市消費(fèi)者的新寵，擁有家居小家電的數(shù)量已成為衡量生活質(zhì)量的又一個(gè)新指標(biāo)。2006年，中國(guó)家居小家電市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額已達(dá)到126.3億元，占據(jù)小家電市場(chǎng)份額的14.8%，比2
3、005年增長(zhǎng)12.6%（見(jiàn)表4）。不少大家電廠商也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，憑借原有的品牌、渠道、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迅速“興風(fēng)作浪”，促成了家居小家電市場(chǎng)目前的競(jìng)爭(zhēng)格局。????此外，家居小家電幾家領(lǐng)軍生產(chǎn)企業(yè)在不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)，十分注重對(duì)海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，憑借種類(lèi)齊全、價(jià)格低廉、市場(chǎng)操作相對(duì)規(guī)范等優(yōu)勢(shì)打入海外市場(chǎng)，成為小家電產(chǎn)品出口的拳頭產(chǎn)品。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年中國(guó)家居小家電市場(chǎng)將持續(xù)放量增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度持續(xù)保持在7%左右，預(yù)計(jì)在2011年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到181億元。????個(gè)人護(hù)理小家電蘊(yùn)含誘人利潤(rùn)空間????如果
4、與冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電做比較，電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)等小件產(chǎn)品同樣可以賣(mài)到千元以上，可想其利潤(rùn)空間會(huì)有多大。據(jù)分析，消費(fèi)者之所以肯為小產(chǎn)品付出大費(fèi)用，主要是希望日后通過(guò)使用產(chǎn)品獲得享受，因此，個(gè)人護(hù)理小家電比其他小家電產(chǎn)品更為強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)、科技含量、材料選擇、實(shí)用性、舒適性的全面品質(zhì)。而高利潤(rùn)率更容易吸引實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，又從側(cè)面激勵(lì)了個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品領(lǐng)域的不斷升級(jí)。2006年，中國(guó)的個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)成為眾多家電廠商新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，多種產(chǎn)品市場(chǎng)處于導(dǎo)入期，發(fā)展前景廣闊。????賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示
5、，2005年，中國(guó)個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)已達(dá)到約4800多萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，2006年繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)，總量達(dá)到5500萬(wàn)臺(tái)左右，增長(zhǎng)率達(dá)到14.5%。銷(xiāo)售額也由2005年的31.2億元增加到34.4億元，增長(zhǎng)率為10%。整體市場(chǎng)暗流涌動(dòng)????雖然不如大家電“出鏡率”高，但近些年，小家電產(chǎn)品類(lèi)型的不斷豐富、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、內(nèi)外銷(xiāo)保持快速增長(zhǎng)、眾多企業(yè)紛紛投資“試水”……每一條都昭示著中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。賽迪顧問(wèn)公司提供的數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來(lái)，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量一直保持著10%以上的增長(zhǎng)，
6、2006年產(chǎn)量達(dá)到127497萬(wàn)臺(tái)。目前，中國(guó)小家電產(chǎn)量位居世界第一，2006年更是完成出口92511萬(wàn)臺(tái)，全球80%以上的小家電產(chǎn)品出自中國(guó)。而國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)則主要集中在廣東、江浙一帶，特別是廣東，在地方政府政策扶持、優(yōu)越的地理位置、配件廠云集等有利條件下，全國(guó)63.4%的小家電制造企業(yè)選擇在廣東扎根，此外，落戶江蘇、浙江、福建聚集的小家電生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量也分別占去了行業(yè)總規(guī)模的6.6%、14.1%和8.4%。????2006年，小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了售價(jià)幾千元的電壓力鍋、上萬(wàn)元的吸油煙機(jī)、幾千元的剃須刀，從
7、市場(chǎng)反饋的情況來(lái)看，這些高端小家電產(chǎn)品不乏問(wèn)津者。這從一個(gè)方面證明了消費(fèi)市場(chǎng)需求正在分化，小家電產(chǎn)品已經(jīng)從滿足功能需求，分化為低端功能普及型和高端奢侈消費(fèi)型，一些廠家根據(jù)這種現(xiàn)象正在嘗試把一種生活態(tài)度和情調(diào)附加于高端產(chǎn)品，針對(duì)特定人群的喜好研發(fā)、宣傳產(chǎn)品。????據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2007年，小家電市場(chǎng)仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。目前，多數(shù)小家電產(chǎn)品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，這說(shuō)明市場(chǎng)需求的潛力還很大，而隨著人們生活水平的不斷提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，需求空間有可能在近兩年得到集中釋放。特
8、別是農(nóng)村居民收入水平快速提高，許多農(nóng)村家庭的收入已達(dá)到家用電器普及化要求的收入水平，這也為一些小家電產(chǎn)品提供了進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售的空間。????細(xì)分市場(chǎng)上各品牌大顯身手????小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類(lèi)別繁雜，按照用途被分為廚房小家電（微波爐、電水壺、電咖啡壺、食品加工機(jī)、油炸鍋、電飯煲、面包機(jī)、電磁爐、電烤箱等）、家居小家電（電熨斗、吸塵器、電風(fēng)扇等）、個(gè)人護(hù)理小家電（電吹風(fēng)、剃須刀等）。賽迪顧問(wèn)提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年，廚房小家電產(chǎn)
