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1、廣告學(xué)------《今日人像》雜志廣告分析廣告分析要素雜志概述發(fā)行量媒體定位閱讀群&刊物傳閱率市場影響力讀者閱讀習(xí)慣評價消費能力特征刊物廣告投放客戶競爭對手對比差異· 《今日人像》 ·VS· 《人像攝影》 ··雜志概述·《今日人像》雜志擁有同類雜志中容量最大的180P的內(nèi)容：經(jīng)營篇、形象篇、攝影篇、制作篇、信息篇五大版塊的結(jié)構(gòu)，全方位提供了影樓行業(yè)所必需的各方面內(nèi)容與信息。我國影樓行業(yè)市場，發(fā)展至今十多年的歷程、數(shù)百億人民幣的年消費額，有著大小影樓幾十萬家、數(shù)百萬計的從業(yè)人員，他們的經(jīng)營決策、營銷宣傳、門市接待、化妝造型、攝影用光、后期
2、設(shè)計、打印輸出、相冊制作以及員工培訓(xùn)存在著諸多亟需解決的問題，他們要尋找適用的解決方案，于是，他們關(guān)注一本服務(wù)于行業(yè)的專業(yè)媒體——《今日人像》。2004年全新改版推出的《今日人像》雜志，定位為專業(yè)、時尚的影樓行業(yè)工具書立足業(yè)界、關(guān)注潮流影樓行業(yè)是以影像為主要產(chǎn)品的大眾消費產(chǎn)業(yè)。行業(yè)媒體以往的傳統(tǒng)模式是從影像角度來研究影樓的攝影?！督袢杖讼瘛返奶貏e之處在于：立足于影樓行業(yè)，圍繞著影樓的產(chǎn)品線與運作流程的各個環(huán)節(jié)，全面提供影樓行業(yè)所必需的方方面面的內(nèi)容，同時廣泛關(guān)注社會潮流與消費趨勢，為影樓的發(fā)展，出謀劃策。出版周期：月刊·發(fā)行量·目前最新
3、月發(fā)行量已達(dá)21萬冊，居國內(nèi)影像媒體發(fā)行量之首，并多次躋身各大期刊銷售排行榜，是全國唯一上榜的攝影刊物?！っ襟w定位·立足于影樓行業(yè)，圍繞著影樓行業(yè)所必需的方方面面的內(nèi)容，同時廣泛關(guān)注社會潮流與消費趨勢，為影樓的發(fā)展，出謀劃策?！ら喿x群&刊物傳閱率·讀者群定位廣大影樓從業(yè)者。讀者構(gòu)成性別比例男性69%女性31%每月收入3000元以下34%3001-5000元32%5001-7000元27%7001-9000元7%讀者群定位廣大影樓從業(yè)者。讀者構(gòu)成性別比例男性69%女性31%每月收入3000元以下34%3001-5000元32%5001-7
4、000元27%7001-9000元7%年齡構(gòu)成年齡段所占比例18-24歲(青少年)25%25-34歲(中青年)55%35-44歲(中年)18%60歲以上(老年)2%教育程度教育程度所占比例研究生及以上5%大專及本科31%高中及以下16%刊物傳閱率讀者量÷52128份(發(fā)行量)=刊物傳閱率·市場影響力·雜志市場影響力?到達(dá)率高：《今日人像》是國內(nèi)攝影媒體發(fā)行市場排名前三的刊物·讀者閱讀習(xí)慣·閱讀習(xí)慣和評價：?閱讀來源：《今日人像》影樓從業(yè)單位訂閱比例較高，基本讀者比例為51.4%，已有一定規(guī)模的穩(wěn)定讀者；?忠誠度高：《今日人像》的讀者忠誠
5、度接近50%；?首選率高：在中高收入（個人月收入超過3000元）群體、攝影愛好者群體和年輕（25～34歲）群體中，《今日人像》的首選率位居第一；?風(fēng)格認(rèn)可度高：《今日人像》的特色、商業(yè)價值、關(guān)注投資熱點等受到讀者較高的認(rèn)同·評價消費能力特征·消費習(xí)慣：?《今日人像》忠實讀者對攝影、化妝和形象設(shè)計的關(guān)注度高于總體水平；?《今日人像》忠實讀者對大部分?jǐn)z影化妝消費品的經(jīng)常消費比例高于總體水平；對大多數(shù)攝影器材消費品的擁有比例高于總體水平，經(jīng)濟條件好、消費能力強；讀者具有較強的消費能力。讀者特征：?《今日人像》忠實讀者比總體具有更為現(xiàn)代的投資理
6、財觀、更為開放的廣告觀；?《今日人像》忠實讀者個人月收入和家庭月收入水平均高于居民整體水平，經(jīng)濟實力好，購買力強。·刊物廣告投放客戶·《今日人像》刊物已有廣告投放客戶:韓田貝貝兒童攝影樂園深藍(lán)化妝品有限公司佳能打印機北京名人攝影化妝培訓(xùn)學(xué)?！じ偁帉κ謱Ρ炔町悺ぁ督袢杖讼瘛放c《人像攝影》一、關(guān)于兩本雜志在各地的銷售情況（為了方便，下文用今日代表《今日人像》，用人像代表《人像攝影》。）今日目前發(fā)行量估計可能比人像低20%，今日設(shè)了市場部，發(fā)行部，并設(shè)了四個工作站；在人像上，沒有這些信息。今日在批發(fā)市場走得慢。這可能與今日的零售做得好有關(guān)，也
7、可能與市場的認(rèn)可度有關(guān)。從鄭州的情況看，一些資深的攝影人，喜歡買人像，批發(fā)和散戶訂閱，目前人像占優(yōu)勢。今日進入市場，更多的是運用營銷手段，以攻戰(zhàn)零售報亭為主，即散戶訂閱，人像居多，但報亭買書，今日更方便。二、兩本雜志的定位從人像攝影看，影樓的文章占很大一部分，其次，還有一部分紀(jì)實人像攝影類，比如通過月賽等方式實現(xiàn)。從文章看，人像的文章似乎篇篇都是精品，要求很高。偶爾有外國作品或者名家欣賞之類，但是，發(fā)表的人也經(jīng)常是那么一些人，幾乎每期都容易見到“老朋友”。從2008年的雜志看，攝影技術(shù)類文章相對較少。從今日看，絕大部分是影樓作品和經(jīng)營的
8、具體方法。從文章質(zhì)量和策劃看，今日寧愿與基層影樓貼得更近，文章更鮮活，哪怕有時質(zhì)量看上去不那么高。有不少基層影樓給今日投好感票，估計是不是它更“平易近人”。而基層影樓工作者，剛好是最主要的訂閱人群，這一票非
