小區(qū)活動(dòng)推廣方案.doc

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1、小區(qū)活動(dòng)推廣方案　　美的瀘州區(qū)域小區(qū)推廣系列活動(dòng)xx年度方案（擬）為緩沖國家家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼取締的空白，積極配合、響應(yīng)公司新推出的“惠民”系列政策的深入、推廣及落實(shí)；同時(shí)根據(jù)品牌市場部對(duì)xx年度各區(qū)域社區(qū)推廣的規(guī)劃和要求，結(jié)合瀘州區(qū)域社區(qū)推廣的實(shí)際調(diào)研和信息收集，通過推廣品牌、拉動(dòng)銷售增長點(diǎn)等方面的綜合考量，現(xiàn)草擬建議推出主題為“惠民萬家之社區(qū)篇”系列小區(qū)推廣活動(dòng)?！　”敬位顒?dòng)旨在深入推廣公司品牌，拉近品牌與大眾消費(fèi)距離，挖掘新的銷售增長渠道三個(gè)方面?！　÷?lián)合各行業(yè)領(lǐng)域其它品牌產(chǎn)品，走進(jìn)最貼近大眾消費(fèi)者生活的社區(qū)，通過活動(dòng)主題宣傳公司最新的產(chǎn)品優(yōu)惠政策、深入營造

2、及培育新政策產(chǎn)品市場氛圍；與公司將要投放的政策硬廣等推廣手段結(jié)合一個(gè)“拉”，一個(gè)“推”，使之形成立體式市場推廣效果?！　∠盗谢顒?dòng)主題“惠民萬家，給力（走進(jìn)）社區(qū)”（擬）主題內(nèi)容世界500強(qiáng)企業(yè)——美的集團(tuán)，聯(lián)合創(chuàng)維/長虹、全友、（木地板、裝修、燈具、廚具、寬帶（聯(lián)通、電信）等）………等數(shù)十個(gè)知名品牌，xx年度重磅策劃。　　“惠民萬家之幸運(yùn)社區(qū)”盛大系列促銷活動(dòng)?！　』顒?dòng)內(nèi)容美的聯(lián)合多家企業(yè)，在某區(qū)域內(nèi)選定若干個(gè)社區(qū)作為“幸運(yùn)社區(qū)”；xx年將依次在選定社區(qū)內(nèi)開展為期**天的聯(lián)合產(chǎn)品促銷活動(dòng)。　　將各種熱銷產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到被選定社區(qū)內(nèi)進(jìn)行低價(jià)限地促銷?！　脮r(shí)，不

3、但能讓被選社區(qū)的消費(fèi)者不出小區(qū)就能買到相應(yīng)的所需產(chǎn)品，而且還將以絕對(duì)高性價(jià)比的優(yōu)勢價(jià)格購買到部分活動(dòng)特供產(chǎn)品及服務(wù)。　?。硗饣顒?dòng)期間還可以有慶典節(jié)目、抽獎(jiǎng)、公益游戲等活動(dòng)?！　。┗顒?dòng)目的　　1、擴(kuò)大品牌推廣渠道，拉近品牌與消費(fèi)者生活距離；促進(jìn)終端消費(fèi)落地。　　2、開發(fā)新的銷售渠道，從專賣店、賣場等“走進(jìn)來”的銷售終端擴(kuò)大延伸至“走出去”的開放式銷售終端?！　≡黾愉N售機(jī)會(huì)，擴(kuò)大銷售額?！　?、通過品牌聯(lián)合、評(píng)選等方式及噱頭，結(jié)合一定的新聞話題炒作及輿論環(huán)境培育；可以在短時(shí)間內(nèi)的一定區(qū)域造成不錯(cuò)的品牌知名度擴(kuò)散及深入?！　?、通過活動(dòng)主題，普及推廣公司替代家電下鄉(xiāng)

4、政策的“惠民”優(yōu)惠政策及相應(yīng)產(chǎn)品?！　〔⒔柚鸀槠?年的活動(dòng)平臺(tái)檢驗(yàn)政策的可執(zhí)行性及銷售認(rèn)可度?！　?、與各個(gè)社區(qū)管委會(huì)、開發(fā)商建立長期的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；推廣工作的持久性挖掘更多渠道及可能的合作方式?！　∽屛磥淼氖袌鰪V告投放更深入、更接近消費(fèi)人群?！　』顒?dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)地點(diǎn)　　1、活動(dòng)時(shí)間周期1~2個(gè)月　　2、時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇雙休日、節(jié)假日、小區(qū)開盤、小區(qū)交房、小區(qū)業(yè)主交流會(huì)、社區(qū)活動(dòng)等　　3、活動(dòng)地點(diǎn)選擇社區(qū)廣場活社區(qū)內(nèi)空曠地?！　∫?、方案執(zhí)行流程示意活動(dòng)前期準(zhǔn)備　　二、邀請聯(lián)合經(jīng)銷商、其他相關(guān)行業(yè)合作單位系列活動(dòng)甲方美的區(qū)域經(jīng)銷商、其它相關(guān)行業(yè)企業(yè)乙方各小區(qū)管理公司、開

5、發(fā)商受眾各小區(qū)居民及廣大市民活動(dòng)由美的某區(qū)域經(jīng)銷商聯(lián)合各相關(guān)行業(yè)企業(yè)共同主辦，由美的銷售公司瀘州辦事處主要承辦執(zhí)行；由各參與主辦企業(yè)協(xié)助承辦。　　對(duì)聯(lián)合主辦企業(yè)的選擇上，要先避免競品同時(shí)參與的情況；充分發(fā)揮聯(lián)合作戰(zhàn)的優(yōu)勢；在聯(lián)合內(nèi)部，要秉承，利益共贏、資源共享、推廣等活動(dòng)公共成本公平分?jǐn)偟脑瓌t。　　積極邀請、積極溝通?！　?gòu)建活動(dòng)年度規(guī)劃大綱指引；協(xié)調(diào)活動(dòng)前期各項(xiàng)工作的有序進(jìn)行?！　∨c區(qū)域代理商深入交流活動(dòng)內(nèi)容，要求積極配合響應(yīng)?！　√峁┗顒?dòng)意見，協(xié)助完成活動(dòng)前期的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作?！　ふ?、邀請相應(yīng)合作單位尋找、邀請活動(dòng)目標(biāo)社區(qū)收集信息、制作活動(dòng)時(shí)間排表活動(dòng)前期宣

6、傳（包括DM單、文字、廣播新聞軟廣等）依次與活動(dòng)目標(biāo)社區(qū)談定合作明細(xì)準(zhǔn)備活動(dòng)所需物料（拱門、條幅等）小區(qū)“惠民”推廣系列活動(dòng)，1—2個(gè)月為一期，持續(xù)開展執(zhí)行。　　（若有需求，可臨時(shí)組建“主題活動(dòng)統(tǒng)籌管理委員會(huì)”負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)活動(dòng)期間各參與主辦企業(yè)間的各種問題；并參與活動(dòng)計(jì)劃、推廣以及活動(dòng)現(xiàn)場管理環(huán)節(jié)?！　。　∪?、系列活動(dòng)與經(jīng)銷商的合作指引xx年惠民萬家，社區(qū)推廣系列活動(dòng)，周期比較長，活動(dòng)目的除了開發(fā)新的銷售終端渠道之外還有公司最新產(chǎn)品政策的宣傳、公司品牌推廣等內(nèi)容；這其中肯定離不開各代理經(jīng)銷商的大力支持?！　≡谟诮?jīng)銷商共同執(zhí)行的活動(dòng)項(xiàng)目中，要兼顧經(jīng)銷商利益，切實(shí)盡力

7、的幫助經(jīng)銷商在活動(dòng)中完成預(yù)定的產(chǎn)品銷售目標(biāo)?！　亩鴰?dòng)經(jīng)銷商的參與積極性，讓小區(qū)推廣活動(dòng)的形式成為可持續(xù)的、穩(wěn)定的銷售終端?！　〗?jīng)銷商活動(dòng)支持要求　　1、活動(dòng)費(fèi)用比例分?jǐn)偅ɑ顒?dòng)宣傳費(fèi)用　　四、系列活動(dòng)與聯(lián)合單位的合作方案（擬）（需強(qiáng)調(diào)共同的活動(dòng)推廣義務(wù)，各自選擇廣告推廣投放，廣告內(nèi)容可以以各自企業(yè)品牌為主，但同時(shí)要求各聯(lián)合單位共同承擔(dān)起本系列活動(dòng)的推廣義務(wù)，其內(nèi)容具體需涵蓋活動(dòng)主題及部分主要聯(lián)合單位名稱。　　）（也可以討論，通過按比例聯(lián)合分?jǐn)偟男问酵斗徘捌谛麄鲝V告）　　五、系列活動(dòng)與各小區(qū)深度合作的執(zhí)行方案（擬）（包括幸運(yùn)社區(qū)申報(bào)、雙方對(duì)活動(dòng)推廣的義務(wù)、及

8、共利分享?！　∵€有，借助