W8_調(diào)研研究和測量 Survey Research and measurment.pdf

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1、社會科學(xué)研究方法SocialScienceResearchMethods劉和福LIUHefu第八周:調(diào)查研究和度量(SurveyResearchandMeasurement)管理學(xué)院SchoolofManagement.UniversityofScienceandTechnologyofChina中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)Lastweek?什么是實驗?條件控制；1或多個IV被控制，從而檢測有關(guān)某個DV的假設(shè)?基本概念?自變量/因變量/外生變量；實驗刺激；實驗組/控制組；測試單元；隨機化?參與者選擇和分配?隨機分配:完全隨機分配

2、；隨機區(qū)組分配；拉方分配?析因設(shè)計?效度-內(nèi)部效度，外部效度?內(nèi)部效度的威脅?歷史，測試，成熟，度量工具，選擇，實驗消耗，統(tǒng)計回歸?劉和福?中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院?SchoolofManagement,?UniversityofScienceandTechnologyofChina?E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-2-DesignintheResearchProcess?劉和福?中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院?SchoolofManagement,?UniversityofScienceandTechn

3、ologyofChina?E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-3-SurveyResearch?樣本調(diào)查是一種獲得原始數(shù)據(jù)的方法，是基于使用書面或者口頭提問的方式與具有代表性樣本中的個人之間的溝通交流。定義中關(guān)鍵概念?原始數(shù)據(jù)Primarydata?交流Communication?代表性Representative?樣本Sample?提問Questioning可能是定量的，也可能是定性的?劉和福?中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院?SchoolofManagement,?UniversityofSciencean

4、dTechnologyofChina?E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-4-SurveyResearch?數(shù)據(jù)收集來自個人?調(diào)查對象–通過回答調(diào)查問卷來提供數(shù)據(jù)以便分析的人?通常樣本是很大的?為了什么目的來進行調(diào)查？?描述Description?探究Exploration?解釋Explanation?成為調(diào)查的關(guān)鍵是什么？科學(xué)方法論Scientificmethodology?劉和福?中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院?SchoolofManagement,?UniversityofScienceandTechn

5、ologyofChina?E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-5-Surveys--Scientificmethodology?調(diào)查研究包含了三種技術(shù)?標(biāo)準(zhǔn)化問卷答案的收集?從已知群體中的隨機抽樣?對調(diào)查結(jié)果量化的統(tǒng)計分析?劉和福?中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院?SchoolofManagement,?UniversityofScienceandTechnologyofChina?E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-6-ClassifyingSurveyResearchMethods1.根據(jù)時間

6、范圍a)橫截面調(diào)查Cross-sectionalsurveysb)縱向調(diào)查Longitudinalsurveys2.根據(jù)溝通的方式a)當(dāng)面訪談PersonalInterviewsb)電話訪談Telephoneinterviewsc)信件maild)電子化electronic?劉和福?中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院?SchoolofManagement,?UniversityofScienceandTechnologyofChina?E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-7-TemporalClassificat

7、ionofSurveyResearch1.橫截面研究：對于取樣的群體中多個片段，對某單一時間段進行數(shù)據(jù)收集的研究。2.縱向研究：對不同時間段進行數(shù)據(jù)收集的研究a)對連續(xù)樣本進行跟蹤研究或者世代研究b)對同一樣本進行分組別研究（消費者研究小組，零售商研究小組）?劉和福?中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院?SchoolofManagement,?UniversityofScienceandTechnologyofChina?E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-8-SurveyMethods調(diào)查方法電話當(dāng)面信件電子家里

8、公共場所網(wǎng)絡(luò)視頻訪談電子郵件網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)電話網(wǎng)絡(luò)電話訪談信件訪談分組信件?劉和福?中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院?SchoolofManagement,?UniversityofScienceandTechnologyofChina?E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-9-Surveystages1.弄清研究問題2.確定實際的約束條件3.根