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《基于“微博”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、目錄一、微博相關(guān)理論分析3（一）“微博”的含義3（二）微博的分類3（三）微博的主要特點(diǎn)3（四）微博與廣告和公關(guān)的關(guān)系41.微博與廣告42.微博與公關(guān)5（五）微博的作用61.提升關(guān)注度62.信息傳播功能63.提供互動(dòng)新渠道64.為企業(yè)帶來巨大的潛力市場(chǎng)7二、微博營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀7（一）微博營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀71.活動(dòng)營(yíng)銷72.植入式廣告83.創(chuàng)新型客戶服務(wù)84.品牌形象的宣傳和維護(hù)9（二）微博營(yíng)銷創(chuàng)造的價(jià)值91.有利于信息的及時(shí)發(fā)布92.有利于提高營(yíng)銷溝通的效果93.有利于降低營(yíng)銷費(fèi)用94.有利于提升品牌形象105.有利于企業(yè)的危機(jī)管理10三、當(dāng)前
2、微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展存在的問題1017（一）微博營(yíng)銷活動(dòng)的不穩(wěn)定性10（二）企業(yè)微博營(yíng)銷策略模糊10（三）微博平臺(tái)的監(jiān)管制度不完善11（四）傳統(tǒng)企業(yè)缺乏相關(guān)的專業(yè)人才11四、微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策11（一）注重對(duì)企業(yè)微博的管理11（二）企業(yè)合理地嘗試微博營(yíng)銷121．保守嘗試122．有效準(zhǔn)備12（三）完善企業(yè)微博的監(jiān)控制度12（四）加強(qiáng)企業(yè)對(duì)微博營(yíng)銷人才的培養(yǎng)13五、案例分析——諾基亞N8發(fā)布會(huì)微博直播13（一）諾基亞N8產(chǎn)品概述131.產(chǎn)品132.特點(diǎn)13（二）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會(huì)”13（三）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會(huì)”分析151.營(yíng)銷亮
3、點(diǎn)152.營(yíng)銷效果153.發(fā)布會(huì)成功分析：16六、結(jié)束語16參考文獻(xiàn)171717基于“微博”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中文摘要17盤點(diǎn)當(dāng)前的熱門關(guān)鍵詞，“微博”絕對(duì)是名副其實(shí)的一個(gè)。雖然美國(guó)的twitter早在2006年就鋒芒畢露，但在國(guó)內(nèi)，直到2009年新浪微博測(cè)試版的問世，一股“織圍脖”的熱潮才席卷而來，搜狐、網(wǎng)易、騰訊各門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的微博服務(wù)，甚至電信運(yùn)營(yíng)商也加入了這個(gè)陣營(yíng)。目前，大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)的宣傳效果，他們也通過自辦企業(yè)網(wǎng)站等形式進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)展示，但這種靜態(tài)的宣傳方式，難以獲得大量用戶的關(guān)注。微博是比較新銳的傳播手段，一部分具有
4、前瞻性的企業(yè)已經(jīng)開始利用微博傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)自己的產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，并取得了不錯(cuò)的效果。本文通過對(duì)基于“微博”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征，微博營(yíng)銷的價(jià)值，微博營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，針對(duì)性的提出微博的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策，為企業(yè)能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天如何探索微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力方面提供一定的理論依據(jù)，對(duì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有積極的意義和應(yīng)用價(jià)值。[關(guān)鍵詞]微博；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；商業(yè)價(jià)值；營(yíng)銷模式17ThenetworkmarketingBasedon‘Microblog‘AbstractInventoryofth
5、ecurrenthotkeywords,"microblog"isabsolutelytrueone.AlthoughtheUnitedStatesoftwitterasearlyas2006tohard-edged,butinthecountryuntil2009Sinatestversionoftheadventofmicro-blog,anupsurgeof"wovenscarf"wasswept,Sohu,Netease,TencenthavelaunchedtheportalOwnmicro-blogservice,andeve
6、ntelecomoperatorshavejoinedthiscamp.Atpresent,mostcompanieshavebeenrecognizedbythenetworkadvertisingeffects,theyalsothroughself-administrationandenterprise'swebsitesandotherformsoftheproductsandservicesshow,butthisstaticformofpublicity,difficulttoacquirealargeusers'attent
7、ion.Microblogismoreradicalnewmeansofdissemination,partofforward-lookingcompanieshavestartedusingthemicroblogspreadspeed,stronginteractivityetc,toyourownproductsandservices,marketingactivities,andhaveachievedgoodeffect.Thispaperbasedonthe"microblog"networkmarketingcharacte
8、ristics,microblogmarketingvalue,microblogmarketingthecurrentsituationandexistingproblemswereanal
