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《基于“微博”的網(wǎng)絡(luò)營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄一、微博相關(guān)理論分析3（一）“微博”的含義3（二）微博的分類3（三）微博的主要特點3（四）微博與廣告和公關(guān)的關(guān)系41.微博與廣告42.微博與公關(guān)5（五）微博的作用61.提升關(guān)注度62.信息傳播功能63.提供互動新渠道64.為企業(yè)帶來巨大的潛力市場7二、微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀7（一）微博營銷應(yīng)用現(xiàn)狀71.活動營銷72.植入式廣告83.創(chuàng)新型客戶服務(wù)84.品牌形象的宣傳和維護(hù)9（二）微博營銷創(chuàng)造的價值91.有利于信息的及時發(fā)布92.有利于提高營銷溝通的效果93.有利于降低營銷費用94.有利于提升品牌
2、形象105.有利于企業(yè)的危機(jī)管理10三、當(dāng)前微博網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在的問題1017（一）微博營銷活動的不穩(wěn)定性10（二）企業(yè)微博營銷策略模糊10（三）微博平臺的監(jiān)管制度不完善11（四）傳統(tǒng)企業(yè)缺乏相關(guān)的專業(yè)人才11四、微博的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策11（一）注重對企業(yè)微博的管理11（二）企業(yè)合理地嘗試微博營銷121．保守嘗試122．有效準(zhǔn)備12（三）完善企業(yè)微博的監(jiān)控制度12（四）加強(qiáng)企業(yè)對微博營銷人才的培養(yǎng)13五、案例分析——諾基亞N8發(fā)布會微博直播13（一）諾基亞N8產(chǎn)品概述131.產(chǎn)品132.特點1
3、3（二）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會”13（三）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會”分析151.營銷亮點152.營銷效果153.發(fā)布會成功分析：16六、結(jié)束語16參考文獻(xiàn)171717基于“微博”的網(wǎng)絡(luò)營銷中文摘要17盤點當(dāng)前的熱門關(guān)鍵詞，“微博”絕對是名副其實的一個。雖然美國的twitter早在2006年就鋒芒畢露，但在國內(nèi)，直到2009年新浪微博測試版的問世，一股“織圍脖”的熱潮才席卷而來，搜狐、網(wǎng)易、騰訊各門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的微博服務(wù)，甚至電信運(yùn)營商也加入了這個陣營。目前，大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)的宣傳效果
4、，他們也通過自辦企業(yè)網(wǎng)站等形式進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)展示，但這種靜態(tài)的宣傳方式，難以獲得大量用戶的關(guān)注。微博是比較新銳的傳播手段，一部分具有前瞻性的企業(yè)已經(jīng)開始利用微博傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點，對自己的產(chǎn)品、服務(wù)、活動進(jìn)行營銷，并取得了不錯的效果。本文通過對基于“微博”網(wǎng)絡(luò)營銷的特征，微博營銷的價值，微博營銷的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，針對性的提出微博的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策，為企業(yè)能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天如何探索微博網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，提高自身競爭力方面提供一定的理論依據(jù)，對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷具有積極的意義
5、和應(yīng)用價值。[關(guān)鍵詞]微博；網(wǎng)絡(luò)營銷；商業(yè)價值；營銷模式17ThenetworkmarketingBasedon‘Microblog‘AbstractInventoryofthecurrenthotkeywords,"microblog"isabsolutelytrueone.AlthoughtheUnitedStatesoftwitterasearlyas2006tohard-edged,butinthecountryuntil2009Sinatestversionoftheadventofm
6、icro-blog,anupsurgeof"wovenscarf"wasswept,Sohu,Netease,TencenthavelaunchedtheportalOwnmicro-blogservice,andeventelecomoperatorshavejoinedthiscamp.Atpresent,mostcompanieshavebeenrecognizedbythenetworkadvertisingeffects,theyalsothroughself-administrati
7、onandenterprise'swebsitesandotherformsoftheproductsandservicesshow,butthisstaticformofpublicity,difficulttoacquirealargeusers'attention.Microblogismoreradicalnewmeansofdissemination,partofforward-lookingcompanieshavestartedusingthemicroblogspreadspee
8、d,stronginteractivityetc,toyourownproductsandservices,marketingactivities,andhaveachievedgoodeffect.Thispaperbasedonthe"microblog"networkmarketingcharacteristics,microblogmarketingvalue,microblogmarketingthecurrentsituationandexistingproblemswereanal
