軟裝市場(chǎng)仍需培養(yǎng) “精裝后”業(yè)務(wù)叫好難叫座.doc

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1、軟裝市場(chǎng)仍需培養(yǎng)“精裝后"業(yè)務(wù)叫好難叫座中國(guó)建材網(wǎng)c-bm[2011-11-28]收藏木頁(yè)

2、打卬本頁(yè)

3、IX±±1

4、【關(guān)閉窗口】摘要：軟裝山場(chǎng)仍需培養(yǎng)“精裝后〃業(yè)務(wù)叫好難叫朋大量的精裝対業(yè)卞等待著后期裝修，山此引發(fā)的〃精裝后〃需求極有町能成為家裝公司停留的下-站。同時(shí)，建材整合匚經(jīng)成為家裝公司的常規(guī)商業(yè)模式，尚未完全開發(fā)的軟裝領(lǐng)域，為家裝金業(yè)提供了新的爭(zhēng)奪空間C精裝啟將催熱“精裝后”需求隨著精裝厲產(chǎn)業(yè)政策的逐步推進(jìn)，鱗次櫛比的精裝修樓盤開始大吊「進(jìn)入購(gòu)厲人視線。有數(shù)據(jù)農(nóng)示,目前北京、上海、廣州、深圳等?線城M樓盤的精裝率已經(jīng)達(dá)到50%,二二線

5、城由的住宅精裝率也在快速提升。同時(shí)，人們刈精裝眉的購(gòu)買態(tài)度也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，尤英?對(duì)于?些八型較為理想，精裝修質(zhì)杲較高的樓盤，?些不愿意在裝修上花費(fèi)太多時(shí)間的消費(fèi)者均有意向購(gòu)買°但隨之而來的后期裝修，業(yè)卞們又會(huì)去找誰呢?剛剛?cè)胗诹颂仔删泳b啟的宋小姐告訴記者，她希孚購(gòu)買的家具、布藝和配飾能夠達(dá)到I'lC理想的裝飾效果.至于是否會(huì)找匕業(yè)的家裝公司進(jìn)行后期設(shè)計(jì)，宋小姐則表小『I旦會(huì)先去賣場(chǎng)里看看，如果覺得A難把握，就會(huì)去找右業(yè)的設(shè)計(jì)師。像宋小姐這樣的“精裝后〃消費(fèi)者被不少家裝公司視為客八彳博洛尼家居集團(tuán)CEO蔡明告訴記者，精裝彷后期裝飾與—?于?

6、厲改造需求的大帚涌現(xiàn)，會(huì)讓軟裝市場(chǎng)迎來新的契機(jī)°"所以我們企業(yè)的車心也會(huì)從做毛坯為的施「?建材為卞，轉(zhuǎn)到以家具軟裝設(shè)計(jì)為主。〃蔡明說。整體軟裝需求日前趨于小眾“楷裝后〃是購(gòu)買精裝力之后的所有裝修項(xiàng)目的統(tǒng)稱，它既包括人帚的軟裝、配飾搭配，也包含部分局部改造，但前者是垂點(diǎn)，展本占到“精裝后〃需求的80%以上。因此，?些家裝公司又將"精裝后〃稱為“軟裝〃。雖然業(yè)內(nèi)把山精裝眉催生的“精裝后〃裝修山場(chǎng)看成未來的?大熱點(diǎn)，但現(xiàn)在這訕場(chǎng)并未如人們想象的那樣火熱。從目前來看，対整體軟裝的需求仍然還停滯在椿裝別墅、大宅等高端消費(fèi)群體中。亞光亞裝飾集團(tuán)總經(jīng)理王

7、可告訴記者，這與人們的消費(fèi)意識(shí)有很大關(guān)系，現(xiàn)在的別墅、人宅精裝率很高，這部分消費(fèi)者對(duì)居室的桀體風(fēng)格統(tǒng)?要求極高,所以他們對(duì)后期軟裝、布藝、配飾其至臺(tái)和、桌旗的顏色、風(fēng)格和材質(zhì)都要求?致。而普通精裝力的業(yè)主，目詢?nèi)匀蛔羁粗匦詢r(jià)比，更愿意I'lC到帀場(chǎng)中選購(gòu)便立的后期產(chǎn)晶，家裝公司提倡的后期設(shè)計(jì)対這部分消費(fèi)者來說，吸引力并不大。軟裝仍為家裝公司“附屬〃業(yè)務(wù)對(duì)于"精裝后〃裝修市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)雖?致看好英前景，但在現(xiàn)階段各個(gè)公司則是作法不飛博洛尼是較早成立獨(dú)立軟裝館的家裝公司，他們甲在2007年就成立了精裝設(shè)計(jì)處，同時(shí)，在他們?cè)S??度主辦的AndrewM

8、artin室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)巡展屮，今年將軟裝作為主題，與國(guó)際設(shè)計(jì)師-起推出了大量“屮國(guó)風(fēng)〃軟裝設(shè)計(jì)。對(duì)此，蔡明衣示，未來博洛尼的集團(tuán)戰(zhàn)略會(huì)向與精裝方緊密相關(guān)的軟裝轉(zhuǎn)移，并將不斷整合國(guó)內(nèi)外知名的軟裝產(chǎn)品。今年他們則將AndrewMartin的布藝產(chǎn)品引入了中國(guó)。血像博洛尼這樣在軟裝上大踏步前進(jìn)的家裝公司并不多，大多數(shù)家裝企業(yè)負(fù)貴人認(rèn)為，現(xiàn)階段的"精裝后〃裝修市場(chǎng)仍然還處于醞釀之中，離成熟期尚有?段距離°因此，衣軟裝領(lǐng)域的發(fā)展步伐大家都走得十分謹(jǐn)慎。元洲裝飾全國(guó)金劃營(yíng)銷屮心總監(jiān)劉愛華農(nóng)示，山于?般消費(fèi)者對(duì)軟裝設(shè)計(jì)的要求不高，因此他們的軟裝產(chǎn)品現(xiàn)在并

9、沒有獨(dú)立于家裝之外，iiij是作為前期裝修的“附加值〃產(chǎn)品岀現(xiàn)。也就是說，消費(fèi)者購(gòu)買了足夠金額的建材，就可以在購(gòu)買軟裝時(shí)亨受?定額度的折扣°血基丁M場(chǎng)原因，不少家裝公司的軟裝產(chǎn)品更新速度并不快，大多是將后期裝飾工作留給了設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者。市場(chǎng)觀察軟裝設(shè)計(jì)認(rèn)可度不高中端消費(fèi)者茁?被主流家裝公司視為「H場(chǎng)的屮堅(jiān)力彊，對(duì)于"精裝斤〃市場(chǎng)來說同樣如此。但目前屮端消費(fèi)者對(duì)W業(yè)的軟裝設(shè)計(jì)認(rèn)可度不高，這是導(dǎo)致家裝公司在軟裝上出『?謹(jǐn)慎的根本原因之…。價(jià)格仍然是決定中端消費(fèi)者是否愿意消費(fèi)的重耍因素°劉愛華農(nóng)示，這部分消費(fèi)者既對(duì)價(jià)格敏感，同時(shí)個(gè)性化耍求也比較高

10、，家裝公司耍找到與之匹配的產(chǎn)品比較困難C対此，丁可坦言，家裝公司藥合的軟裝產(chǎn)晶價(jià)格定會(huì)比市場(chǎng)上同類產(chǎn)晶高，但設(shè)計(jì)師提供的專業(yè)性設(shè)計(jì)，是消費(fèi)者依靠自C的搭配知識(shí)難以實(shí)現(xiàn)的。所以，如果人們足夠至視軟裝的設(shè)計(jì)搭配，那么就會(huì)為家裝公司的軟裝產(chǎn)品買單C但現(xiàn)在大部分消費(fèi)者并不覺得家裝公司的軟裝設(shè)計(jì)水平能讓他們滿意。軟裝產(chǎn)吊整合難度大與駕輕就熟的建材整合相比，整介軟裝產(chǎn)晶則難了不少。地板、瓷磚、潔具等建材有不少人們熟知的品牌，并且人們對(duì)以到賣場(chǎng)中對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格、款式，但現(xiàn)有的軟裝產(chǎn)品并沒有形成品牌，幣合小血雜的軟裝產(chǎn)品，消費(fèi)者的認(rèn)可度是家裝公司最擔(dān)心

11、的問題。今期裝飾副總經(jīng)理汗曉兵告訴記者，他們也適當(dāng)引進(jìn)了家具、配飾等產(chǎn)品，但數(shù)吊都比較少，并且目前并不會(huì)考慮大規(guī)模地引進(jìn)。劉愛華則表示，現(xiàn)在人們對(duì)家裝公司提供的沙發(fā)、衣帽間等大件