網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃01課程說(shuō)明 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃課程說(shuō)明.docx

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃01課程說(shuō)明 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃課程說(shuō)明.docx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》課程說(shuō)明一、課程性質(zhì)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)資源融合在一起的新的營(yíng)銷(xiāo)模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃具有營(yíng)銷(xiāo)的共同性，同時(shí)，又具有它獨(dú)有的特性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為促成商品交換的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理手段，是企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)上的電子商務(wù)活動(dòng)中最基本的重要的商業(yè)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著重大的影響和沖擊。它影響傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)組織。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整合的過(guò)程。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，是任何開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)不可回避的課題。因此為了滿(mǎn)足實(shí)踐對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的需要，作為電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)和經(jīng)營(yíng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)

2、的主干課程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃的基本理論、基本概念及基本程序方法掌握的扎實(shí)與否，將直接影響到學(xué)生對(duì)本專(zhuān)業(yè)知識(shí)的掌握，因而在電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)和其他企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科體系中占有重要的地位。二、教學(xué)目的本課程目標(biāo)是通過(guò)學(xué)習(xí)與實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新之處。并能理論聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的分析及實(shí)際操作，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理等知識(shí)與技能，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制訂。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)形成了一個(gè)依托因特網(wǎng)的、與傳統(tǒng)市場(chǎng)的游戲規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)手段有明顯不同特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)。通過(guò)本課程的教學(xué)

3、使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論體系有一個(gè)系統(tǒng)的了解，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的原理和特點(diǎn)、環(huán)境與方法、工具和手段、目標(biāo)與實(shí)施控制等相關(guān)內(nèi)容，得到全面的領(lǐng)會(huì)和感性認(rèn)識(shí)，并掌握開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的操作思路和相應(yīng)的運(yùn)作技巧。三、教學(xué)任務(wù)通過(guò)教學(xué)，要求學(xué)生具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略與網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略制訂、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理等方面的知識(shí)與能力；具有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為模式客觀分析并準(zhǔn)確定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的能力，具有網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方案策劃與實(shí)施的能力，掌握一定的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)技巧。四、教學(xué)層次及適應(yīng)對(duì)象中等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)門(mén)化方向的學(xué)生。五、課時(shí)安排《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》基礎(chǔ)總課時(shí)

4、為39課時(shí)，其中理論24課時(shí)，實(shí)訓(xùn)15課時(shí)。項(xiàng)目課時(shí)分配理論課時(shí)實(shí)訓(xùn)課時(shí)小計(jì)項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)航314項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)推廣9918項(xiàng)目三視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)336項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)303項(xiàng)目五客戶(hù)忠誠(chéng)度的培養(yǎng)314項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃314合計(jì)241539