淺議色彩在廣告設(shè)計中作用

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1、淺議色彩在廣告設(shè)計中作用　　作者簡介：王雪非，男（1980.4-），籍貫吉林，學(xué)歷本科，單位哈爾濱廣播電視大學(xué)，研究方向cis摘要：通過對紅色、黃色、橙色、藍色、綠色、紫色等顏色的色彩分析，得出六種色彩是廣告設(shè)計的重要元素，從而能對廣告設(shè)計中色彩的作用進行詳細分析，得出色彩在單純的藝術(shù)上能夠得到體現(xiàn)，還需要多方位多層次地去感受“色彩”，去感受設(shè)計色彩，不僅僅只是起到表現(xiàn)商品的作用，更多的是起到強調(diào)、提示商品真實性的作用。關(guān)鍵詞：色彩；廣告設(shè)計前言：廣告簡言之就是廣而告之的意思，是為了某種特定的目的，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息

2、的宣傳手段。廣告包含廣義及狹義二種。廣義的廣告是指非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告即不以盈利為目的的廣告，例如政府的行政部門、事業(yè)單位乃至個人的各公告、啟事、聲明等。狹義廣告即經(jīng)濟廣告，也叫做商業(yè)廣告，主要是以盈利為目的的廣告。在廣告?zhèn)鬟f信息的過程中，色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用以及在設(shè)計中所起到的作用也是有目共睹的。1.色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用6色彩對人們的心理影響很大，它可以使人們產(chǎn)生不同的感覺，同時可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性別、職業(yè)、愛好、性格

3、、年齡、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的，不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想和情感。1.1紅色紅色的視覺刺激性較強烈，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在我們國家的傳統(tǒng)文化紅色是我們國家的代表、是節(jié)日的代表，在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?。同時紅色又易聯(lián)想到血液和請柬，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。如：滅火器、消防車都是紅顏色的。1.2黃色黃色屬于明亮的顏色，具有很強的光明感，使人感到明快的感覺。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起富營養(yǎng)的蛋

4、黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。1.3橙色6橙色兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品（面包、糕點、橙子）也多是橙色。因此，橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，易于被人們所接受的顏色。當然在特定的國家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。1.4藍色藍色具有極端的冷色，遙遠空曠的感覺使我們聯(lián)想到了天空和海，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神秘的感覺，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。1.

5、5綠色綠色具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。常用在一些環(huán)保類的公益還白設(shè)計及產(chǎn)品的包裝設(shè)計、綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。1.6紫色紫色具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度?？梢杂迷谂缘母邫n的化妝品當中，表現(xiàn)女性的高雅的氣質(zhì)。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。在廣告設(shè)計作品中的用色，需要把握住消費者心理，合理運用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個性。為廣告創(chuàng)意錦上添花。62.色彩在廣告設(shè)計中的作用色彩具有影響人們的情緒、心情，喚起人們情感并與之產(chǎn)生共鳴的作用

6、。成功的廣告設(shè)計很大部分都具有很好的利用了色彩的功能，將色彩成功的運用在廣告中，以起到烘托、渲染廣告內(nèi)容的作用。當我們走在繁華的大街上或者乘坐交通工具瀏覽沿街店鋪、商品時，映入我們眼簾的首先就是色彩鮮鮮的商店招貼廣告。色彩繽紛的商業(yè)廣告會給人眼前一亮的感覺，人們會不自覺的被其吸引。廣告色彩主要有以下幾個方面的特點：表現(xiàn)作用；真是作用；強調(diào)作用；提示作用。2.1表現(xiàn)作用在廣告設(shè)計中有時候要求必須遵守廣告主題的訴求，以真實逼真的色彩再現(xiàn)商品，以色彩豐富的形象來吸引消費者，打動消費者。廣告色彩的成功運用能夠強化作品中的具象的物體形象，使之在真實度方面更具說服力和表現(xiàn)性

7、，進而可能會增加產(chǎn)品的銷售量和關(guān)注度，以便品牌在消費者心中烙下深刻印象，樹立良好的形象。與此同時，顏色搭配合理的廣告容易吸引人們的注意力，裝飾效果會更強一些，會給人留下較為深刻的印象。有些色彩裝幀精美的廣告，還會被藝術(shù)愛好者收藏，起到很好的廣告效果。2.2真實作用6通過有色廣告可以比較真實、完整的反映商品的原有面貌。彩色廣告的畫面更逼真，更實在的、完美的反映畫面中的人物、場景、景物，相較于黑白廣告更具有說服性和吸引力，更能夠增強消費者對賣家的信任感。例如在食品廣告中使用彩色的攝影圖片，食品的顏色、材料、質(zhì)感就能得到極其真實的展現(xiàn)。廣告中色彩的合理使用更能夠給人們

8、以溫暖愉悅的感受。2.3