市場營銷論述題_管理學_高等教育_教育專區(qū).doc

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1、論述題一，產(chǎn)品生命周期不同階段生產(chǎn)者和消費者所面臨的不同問題，以及不同時期應采取的不同的營銷組合。二，如何理解顧客滿意，顧客滿意對企業(yè)有什么意義三，簡述市場營銷管理觀念的演變及其背景四，試述顧客讓渡價值的理論及意義五，市場細分對企業(yè)市場營銷有何積極意義六，企業(yè)有哪些市場定位戰(zhàn)略可供選擇七，品牌營銷對企業(yè)和消費者各有什么作用？八，影響企業(yè)定價因素有哪些？九，什么是市場定位？市場定位包括哪些內(nèi)容十，試述企業(yè)市場營銷活動與市場營銷環(huán)境的關系十一，試述科學技術的發(fā)展特別是知識經(jīng)濟對市場營銷組合有什么影響1，使產(chǎn)品開發(fā)周期

2、大大縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速。營銷者主要注意力是不斷尋找新科技來源，開發(fā)為消費者帶來便利的新產(chǎn)品。2，科學技術的進步，帶來信息科學的飛速發(fā)展，使得消費者和生產(chǎn)者之間信息占用更加對稱。3，科學技術的發(fā)展也帶來分銷方式的變化，人們的交易再也不局限于特定的場合。4，科學技術的進步也帶來促銷方式的重大變化，從以前的口碑傳遞到多種電子傳媒傳遞。簡答題一，企業(yè)市場觀念、新舊觀念的區(qū)別二，市場、市場營銷的含義三，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容四，市場營銷組合的概念一，企業(yè)對市場營銷環(huán)境威脅的對策二，影響消費者行為的外在因素三，消費者購買

3、行為的主要類型與企業(yè)的營銷對策四，什么是市場細分，市場細分對企業(yè)的重要意義五，有效的市場細分必須具備什么樣的條件六，企業(yè)的目標市場營銷策略如何七，怎樣理解產(chǎn)品整體概念的含義八，何謂產(chǎn)品生命周期九，產(chǎn)品組合調(diào)整策略有哪些十，定價的基本方法有哪三類【成本導向、競爭導向、需求導向】十一，什么是分銷渠道，分銷渠道是怎么分類的十二，如何理解促銷與促銷組合的含義？五種促銷方式是什么十三，服務價格與有形產(chǎn)品價格的區(qū)別何在十四，營銷與推銷的區(qū)別十五，營銷消費者購買行為的主要因素是什么名詞解釋一，市場營銷，需要，欲望，需求，價值，

4、交換，市場，消費者市場，組織市場，市場營銷觀念，社會市場營銷觀念，顧客讓渡價值，市場營銷環(huán)境，市場營銷管理，市場營銷組合，市場定位，目標市場，產(chǎn)品，產(chǎn)品組合，品牌，產(chǎn)品生命周期，分銷渠道，促銷，促銷組合，整合營銷溝通，人員推銷，銷售促進，公共關系，