服飾品牌營(yíng)銷(xiāo)的畢業(yè)論文及文獻(xiàn)綜述范文格式.pdf

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1、服飾品牌營(yíng)銷(xiāo)的畢業(yè)論文及文獻(xiàn)綜述范文格式一、引言品牌是服裝企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的凝結(jié)。品牌具有很強(qiáng)的累積效應(yīng)和蓄勢(shì)效應(yīng)，它是企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的聚集。在服裝行業(yè)國(guó)際化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，服裝產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新已經(jīng)不是獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性的品牌塑造與管理才是建立顧客忠誠(chéng)度、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心問(wèn)題?？焖?、有效地建立起符合服裝行業(yè)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的品牌系統(tǒng)，是服裝企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、解決生存與發(fā)展問(wèn)題的必要條件。服裝品牌企劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。在品牌定位的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品，進(jìn)行品牌傳播，使消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠(chéng)品牌，加強(qiáng)對(duì)品牌的保

2、護(hù)和維護(hù)，進(jìn)行品牌策略規(guī)劃，強(qiáng)化品牌增值，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是服裝企業(yè)贏得市場(chǎng)的決勝利器，也是服裝品牌企劃涉及到的內(nèi)容。二、品牌營(yíng)銷(xiāo)的概述《品牌與營(yíng)銷(xiāo)的自我概述》（2005）中指出，品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價(jià)值,最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)策略使目標(biāo)客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知過(guò)程。品牌營(yíng)銷(xiāo)從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象，這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)?！捌放茽I(yíng)銷(xiāo)說(shuō)的簡(jiǎn)單

3、些就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費(fèi)者的心中。馮麗云在《品牌營(yíng)銷(xiāo)》中指出，品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌建立在有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、獨(dú)特設(shè)計(jì)、以及富有象征吸引力的名稱(chēng)等。而服務(wù)是在銷(xiāo)售過(guò)程當(dāng)中或售后服務(wù)中給顧客滿(mǎn)意的感覺(jué)，讓他/她體驗(yàn)到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終覺(jué)得選擇買(mǎi)這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的。買(mǎi)得開(kāi)心，用得放心?？v觀(guān)行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來(lái)看，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已差不多，從消費(fèi)者的立場(chǎng)看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，建立

4、品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。對(duì)企業(yè)而言，既要滿(mǎn)足自己的利益，也要顧及顧客的滿(mǎn)意度，（本文章版權(quán)歸作者所有，更多服飾品牌營(yíng)銷(xiāo)的畢業(yè)論文及文獻(xiàn)綜述范文格式及論文下載請(qǐng)瀏覽http://www.aipear.com）