淺談現(xiàn)代企業(yè)的品牌營銷策略與執(zhí)行.pdf

《淺談現(xiàn)代企業(yè)的品牌營銷策略與執(zhí)行.pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、第2012年第4期商業(yè)經(jīng)濟(jì)No．4，2012(總第396期)SHANGYEJINGJITotalNo．396【文章編號】1009-6043(2012)04—0069—02淺談現(xiàn)代企業(yè)的品牌營銷策略與執(zhí)行盧冠屹(大慶師范學(xué)院，黑龍江大慶163712)[摘要】現(xiàn)代企業(yè)實施品牌營銷是滿足顧客需求、開展市場營銷活動的需要，促進(jìn)了企業(yè)品牌價值的提升和企業(yè)全面、可持續(xù)發(fā)展。我國現(xiàn)代企業(yè)實施的品牌營銷策略包括本土化與全球化結(jié)合、產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新、人才策略、品牌文化建設(shè)以及多元化的策略等。實踐證明，我國現(xiàn)代企業(yè)在制定和執(zhí)行品牌營銷策略過程中，應(yīng)更加注重科學(xué)的品牌營銷規(guī)劃。不斷提高企業(yè)自身的整體實力，學(xué)

2、會用法律武器來維護(hù)自己的合法權(quán)益，進(jìn)而使企業(yè)在國內(nèi)外市場上獲取更大的發(fā)展空間?！娟P(guān)鍵詞】現(xiàn)代企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；品牌營銷；品牌忠誠【中圖分類號】F713．54[文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B目前，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢的不斷加強(qiáng)，企業(yè)營銷環(huán)了企業(yè)的無形資產(chǎn)，這對企業(yè)未來競爭力的提升以及長境的不斷惡化，進(jìn)一步凸顯了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性，品遠(yuǎn)發(fā)展顯然是非常有幫助的。牌營銷也逐漸成為企業(yè)區(qū)分于競爭對手、提高自身市場(三)有助于提升企業(yè)在國內(nèi)外市場上的競爭力競爭力的重要途徑。但是，我國的很多企業(yè)在市場營銷活我國被稱為是世界的加工廠，這就決定了我國是一動中，將過多的精力放在了廣告投入和價格競爭等方面，個世界貿(mào)易大國，但是

3、我國企業(yè)所從事的大多是勞動密品牌塑造的意識不是很強(qiáng)，存在營銷策略過于單一、品牌集型的加工貿(mào)易，企業(yè)利潤非常低，且容易受到國際環(huán)境的核心價值缺乏個性、品牌定位不準(zhǔn)確、品牌文化建設(shè)薄的影響，因此從事加工貿(mào)易是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。目前，我國在弱、品牌危機(jī)處理程序缺失等一系列的問題，在一定程度世界范圍內(nèi)的大品牌還非常少，生產(chǎn)產(chǎn)品的附加值都非上了限制了企業(yè)的長期生存與發(fā)展。因此，現(xiàn)代企業(yè)需要常低。通過品牌營銷活動的貫徹與執(zhí)行，能夠有效提高產(chǎn)及時樹立現(xiàn)代化的品牌營銷觀念，加大企業(yè)在品牌建設(shè)品的附加值，增強(qiáng)顧客的忠誠度。這將有利于提升企業(yè)在方面的投入，選擇最有效的品牌營銷策略，并確保品牌營國內(nèi)外市場上的競爭力

4、。銷策略的嚴(yán)格執(zhí)行，這對促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展將(四)促進(jìn)企業(yè)的全面、可持續(xù)發(fā)展是至關(guān)重要的?，F(xiàn)代企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的實施，可以帶動企業(yè)在產(chǎn)一品研發(fā)、機(jī)械設(shè)備更新、人才引進(jìn)和管理水平提高等方面、現(xiàn)代企業(yè)實施品牌營銷的重要意義的工作，加快企業(yè)的現(xiàn)代化步伐，增強(qiáng)企業(yè)的軟硬件實(．一)滿足顧客需求、開展市場營銷活動的需要力。同時，企業(yè)品牌建設(shè)，可以促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的文化建設(shè)，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的生活增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，激發(fā)企業(yè)全體員工工作的積極觀念在不斷發(fā)生變化，對品牌的認(rèn)知也在不斷提升，很性和主動性，這就為現(xiàn)代企業(yè)的全面、可持續(xù)發(fā)展奠定了多消費(fèi)者處于獲取物質(zhì)及精神上的體驗

5、、降低購物風(fēng)良好的基礎(chǔ)和條件。險、凸顯消費(fèi)個性或身份等方面的考慮，品牌已經(jīng)成為其購物過程中考慮的重要因素，這時企業(yè)只有深刻挖掘二、我國現(xiàn)代企業(yè)的品牌營銷策略消費(fèi)者的需求，深化自身品牌核心價值的建設(shè)，更好地(_一)本土化與全球化的結(jié)合策略滿足消費(fèi)者的各種需求，才能給顧客更多的安全感和信在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的國內(nèi)外市場上，現(xiàn)代企業(yè)任，這無疑也是現(xiàn)代企業(yè)成功開展市場營銷工作的重要實施本土化的品牌營銷策略有一定的合理性。但隨著經(jīng)前提。濟(jì)全球化趨勢的不斷加強(qiáng)，企業(yè)要想在國際市場上開拓(二)促進(jìn)企業(yè)品牌價值的提升，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)市場，還需要思考全球化的品牌營銷策略，不斷豐富品牌對現(xiàn)代企業(yè)來講，品

6、牌不僅僅是一個標(biāo)記、名稱或術(shù)的文化內(nèi)涵和內(nèi)在積淀。例如，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、市語，也不僅僅是區(qū)別于競爭對手的一種手段，它更是企業(yè)場劃分、渠道建設(shè)時，要密切關(guān)注全球市場的銷售趨勢和的一種無形資產(chǎn)。企業(yè)通過有效的品牌營銷活動，能夠有地域性的消費(fèi)特點，將本土化和全球化品牌營銷策略進(jìn)效宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨，促進(jìn)企業(yè)由低端市行有效地結(jié)合，這樣才能更好的適應(yīng)市場不斷變化發(fā)展場向高端市場的邁進(jìn)，使企業(yè)的品牌價值不斷提升，增加的各種需要?！臼崭迦掌凇?012—03—13一69—商業(yè)經(jīng)濟(jì)第2012年第4期SHANGYE,IING．IINoA．),012C二)產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新策略決定企業(yè)品牌營銷效

7、果的因素有很多，既有企業(yè)內(nèi)一個優(yōu)秀品牌的塑造和成長，需要恒久不變的產(chǎn)品部的因素，也會受到企業(yè)外部環(huán)境的影響，所以企業(yè)要根質(zhì)量作支撐，可以說產(chǎn)品質(zhì)量是一個企業(yè)開展品牌經(jīng)營據(jù)自身的品牌營銷目標(biāo)制定科學(xué)的品牌營銷與發(fā)展規(guī)與管理活動的基礎(chǔ)，是獲得長久發(fā)展的重要保障。因此，劃，這將在很大程度上決定了企業(yè)在日后對品牌建設(shè)的企業(yè)要通過不斷增加產(chǎn)品研發(fā)投入、改善生產(chǎn)環(huán)境、加重視程度以及品牌建設(shè)的方向。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將品牌營強(qiáng)質(zhì)量檢驗等措施，構(gòu)建完善