企業(yè)品牌營銷策略-品牌營銷

企業(yè)品牌營銷策略-品牌營銷

ID:7343073

大?。?5.50 KB

頁數(shù):11頁

時間:2018-02-12

企業(yè)品牌營銷策略-品牌營銷_第1頁
企業(yè)品牌營銷策略-品牌營銷_第2頁
企業(yè)品牌營銷策略-品牌營銷_第3頁
企業(yè)品牌營銷策略-品牌營銷_第4頁
企業(yè)品牌營銷策略-品牌營銷_第5頁
資源描述:

《企業(yè)品牌營銷策略-品牌營銷》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、精品文檔企業(yè)品牌營銷策略/品牌營銷[摘要]產(chǎn)品競爭一般會經(jīng)歷“產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭和品牌競爭”等幾個發(fā)展階段。品牌競爭是產(chǎn)品競爭發(fā)展到較高階段的表現(xiàn)形式,也是“同類產(chǎn)品趨于飽和、產(chǎn)品質(zhì)量大都符合市場需求、低價優(yōu)勢不復(fù)存在”情況下的企業(yè)求生存和謀發(fā)展的必然手段。我國企業(yè)應(yīng)盡快樹立正確的品牌理念,通過實施品牌營銷策略,使自己的產(chǎn)品和品牌站穩(wěn)國內(nèi),繼而走向全球。[關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌;品牌營銷;營銷策略一、企業(yè)品牌與品牌營銷品牌是指“意在識別一個或一群賣主的商品或服務(wù),并將其與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語、標識、象征、設(shè)計或其總和

2、”。當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標識、象征、設(shè)計或它們之間的任意組合時,它就擁有了品牌??梢?,品牌是一個被人們廣為關(guān)注的名詞。從大衛(wèi)·奧格威的《品牌形象論》出爐開始,世界各地營銷人對企業(yè)品牌的追捧就從沒有停止過。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)11/11精品文檔對于企業(yè)品牌,從不同角度可以作出不同的理解。從消費者的角度看,企業(yè)品牌是消費者對該企業(yè)商品的使用印象及自身經(jīng)驗的心理界定,是每個消費者頭腦中對商品的一種期待與想象。從品牌構(gòu)成的角度看,企業(yè)品牌是建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)基礎(chǔ)之上的一種產(chǎn)品招牌,其

3、中,有形產(chǎn)品主要是指產(chǎn)品的可靠質(zhì)量、新穎包裝、獨特設(shè)計以及富有象征吸引力的名稱等;無形服務(wù)是指在銷售過程或售后的服務(wù)。從商品生產(chǎn)者的角度看,企業(yè)品牌是該企業(yè)對消費者的一種承諾,是一種創(chuàng)新意識的體現(xiàn)。品牌不是企業(yè)自己的鼓吹,而是消費者的評價。特別是優(yōu)秀品牌,它是消費者頭腦中對商品的一種美好的期待與想象,是人們閉上眼睛在第一時間就想得到的一種無形的巨大資產(chǎn)。然而,人們對某種品牌美好的期待和想象不是從天而降的,而是由產(chǎn)品給消費者所留下的一種長期印象,以及消費者使用產(chǎn)品時所累計的產(chǎn)品信用度。優(yōu)秀品牌是已經(jīng)得到了廣大消費者較高程度認同的品牌。消費者的認同過程,

4、企業(yè)可以主動參與進來,這就是企業(yè)的品牌營銷。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策劃過程。在產(chǎn)品營銷過程,通過運用各種營銷策略,使目標客戶形成對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認同,從而把企業(yè)的品牌深刻地映入到消費者的心中的過程,就是品牌營銷的過程。品牌營銷戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心,它包含五個基本要素:質(zhì)量第2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)11/11精品文檔一、誠信至上、定位準確、個性鮮明和巧妙傳播。品牌營銷的前提是產(chǎn)品和價格,目的是促進產(chǎn)品的銷售。只要能夠在消費者的心中打上我們品牌的深深“烙印

5、”,消費者就會依此烙印對企業(yè)的產(chǎn)品和品牌做出明確的分辨,并產(chǎn)生選擇的偏好。在品牌營銷過程中,企業(yè)要努力使顧客對自己的產(chǎn)品更加滿意,讓顧客體驗到“顧客就是上帝”的幸福感,讓顧客始終覺得,選擇購買這種產(chǎn)品的決策是對的,買得開心,用得放心。二、企業(yè)品牌營銷的意義在產(chǎn)品競爭的五個發(fā)展階段中,品牌競爭是最高階段的競爭表現(xiàn)形式?!爱a(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭和服務(wù)競爭”等是品牌競爭的前期過程和基礎(chǔ)。當(dāng)前,國際國內(nèi)市場中同質(zhì)產(chǎn)品已趨于飽和,產(chǎn)品質(zhì)量也大都能滿足市場需求,低價優(yōu)勢不復(fù)存在。在這種情況下,市場競爭已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競爭階段,進入了競爭的最高階段——品

6、牌競爭時代。品牌營銷已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)求生存和謀發(fā)展的重要手段。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)11/11精品文檔正因為如此,實施品牌營銷戰(zhàn)略具有非常重要的意義。對于一個企業(yè)來說,品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標識,而且是反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn),在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的作用。對于一個國家來說,是否擁有國際馳名品牌以及擁有多少國際馳名品牌,已經(jīng)成為國家經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。我國企業(yè)要在國際競爭中立于不敗之地,必須適應(yīng)品牌競爭時代的要求,開展品牌營銷,創(chuàng)出中國的世界名牌。具體來說,實施品牌營銷戰(zhàn)略的意義主要在于以下幾

7、方面:第一,實施品牌營銷戰(zhàn)略,有利于促進產(chǎn)品的銷售。促進產(chǎn)品銷售是品牌營銷的最終目的。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容,品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的。在市場中,強有力的品牌形象,可以使企業(yè)在與零售商和其他市場中介機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利地位。在發(fā)達國家市場,品牌識別業(yè)已取代產(chǎn)品識別,成為市場選擇的唯一要素。第二,實施品牌營銷戰(zhàn)略,有利于監(jiān)督和保證產(chǎn)品的品質(zhì)和價值。由于品牌是一個集合概念,它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容,因此,企業(yè)要創(chuàng)造一個廣受消費者歡迎的品牌產(chǎn)品,需要日積月累的努力、長期的品質(zhì)和價值保證。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指

8、導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)11/11精品文檔第三,實施品牌營銷戰(zhàn)略,有利于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。品牌可以使一個企業(yè)通過大批

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負責(zé)整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細閱讀文檔內(nèi)容,確認文檔內(nèi)容符合您的需求后進行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。