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《企劃經(jīng)理修煉企劃書.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、濤濤國際企業(yè)管理顧問（北京）有限公司TAOTAOINTERNATIONALMANAGEMENT&CONSULTING為“浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司”量身定制《企劃經(jīng)理修煉》企劃書提案時間：2009年6月12日由濤濤國際企業(yè)管理顧問（北京）有限公司提供?目錄企劃方案設(shè)計…………………………………………………………………………..03-24推薦講師………………………………………………………………………………..25-30項目報價………………………………………………………………………………..31-32濤
2、濤國際公司簡介……………………………………………………………………..33-4612June2009-2-第一部分企劃方案設(shè)計12June2009-3-?項目背景分析學員層級?經(jīng)銷商的企劃經(jīng)理?分別從屬不同品牌+項目思路項目思路學員職責學員職責?將學員根據(jù)品牌進行分班授?經(jīng)銷商市場活動的策劃、執(zhí)行與效果評估課?不同品牌學員進行+針對性內(nèi)學員困難學員困難容傳授?市場活動效果不佳?與其他部門配合度還有深入的可能12June2009帝豪品牌企劃經(jīng)理?學員背景思路?課程設(shè)計結(jié)構(gòu)?課程大綱內(nèi)容12June2009?
3、學員背景分析學員背景培訓目標?崗位：?內(nèi)容面：?帝豪的企劃經(jīng)理?加強對企劃經(jīng)理必備的市場活動?面對挑戰(zhàn)：的企劃開展力?面對帝豪是新的品牌與新的標準?著重在新車上市面的運作能力，便于企劃經(jīng)理在課后進行落實?面對的市場屬于中高端市場?目前最急迫的是新車上市活動12June2009?課程結(jié)構(gòu)分析?新建店、新品牌與新的標準與規(guī)范作為專業(yè)的企劃經(jīng)理，作為專業(yè)的企劃經(jīng)理，標準面的適應(yīng)性壓力工作的職責把控與標準工作的職責把控與標準?面對即將上市新車，并且是帝豪首技巧能夠立即應(yīng)用到馬技巧能夠立即應(yīng)用到馬實操面款車的壓力上
4、開展的上市工作中上開展的上市工作中?負責高端產(chǎn)品的市場推廣活動市場工作的開展符合高市場工作的開展符合高高度面端客戶的身份與期待端客戶的身份與期待12June2009?課程大綱-第一天單元次課程大綱課程內(nèi)容授課手法?講師講解◇如何認識汽車行業(yè)企劃部門的作用與發(fā)展趨勢建立對汽車?案例分析◇面對全新品牌與全新的經(jīng)銷商，企劃經(jīng)理的職責與第一單元業(yè)企劃部門?小組討論：企劃部門定位的認知應(yīng)該如何定位與銷售◇企劃經(jīng)理應(yīng)樹立怎樣的市場工作心態(tài)和服務(wù)的關(guān)系?小組實做：如何將工◇如何從多種角度盤點工作內(nèi)容作內(nèi)容與執(zhí)行頻率做企
5、劃部門的◇日、周、月、季、年的工作內(nèi)容安排結(jié)合第二單元工作內(nèi)容確◇如何平衡例行性工作和項目性工作?講師點評認◇如何平衡主導型工作和協(xié)助型工作?小組討論：不同類型工作的平衡?講師講解◇營銷的基本觀念認知?案例分析企劃部基礎(chǔ)◇營銷營銷活動成敗的因素分析?學員發(fā)表：你之前成第三單元能力修煉◇企劃經(jīng)理如何盤整內(nèi)外部資源，促成市場活動的成功的市場活動是如何功做得，你覺得成功的原因是什么-8-?課程大綱-第二天單元次課程大綱課程內(nèi)容授課手法?講師講解◇高端客戶的特征分析?案例分析第四單元帝豪的客戶分析◇高端客戶的購買
6、心理與服務(wù)需求?實戰(zhàn)演練：高端客戶會被什么樣的宣傳或活動吸引◇執(zhí)行新車上市任務(wù)的流程?講師講解企劃部門如何執(zhí)◇如何應(yīng)對自身資源不足，或廠家執(zhí)行命令不?案例分析第五單元行廠家新車上市清?實做練習：設(shè)計向廠家反的任務(wù)◇廠家上市活動結(jié)束后如何向廠家進行反饋饋的信息內(nèi)容與反饋時機?講師講解◇上市活動方案設(shè)計的步驟如何設(shè)計本店的?案例分析第六單元◇上市活動的系列性規(guī)劃與主題創(chuàng)意新車上市活動?實做練習：進行新車上市◇上市活動中如何借助媒體的力量活動的方案設(shè)計◇上市活動中如何獲得其他部門的支持?講師講解如何確保上市活第
7、七單元◇上市活動執(zhí)行中的注意?案例分析：如何透過營銷動的順利執(zhí)行◇上市活動的總結(jié)與改善方向活動不斷放大新車效應(yīng)-9-?課程大綱-第三天單元次課程大綱課程內(nèi)容授課手法◇展廳宣傳品的時效性、視覺效應(yīng)與主題的呼?講師講解應(yīng)展廳內(nèi)的宣傳與?案例分析第八單元◇展廳外宣傳品如何進行布置與設(shè)計突出高端布置?小組討論：如何通過對展形象廳的布置來突出高端◇展廳其他布置物的裝飾效果提升高端形象◇廣告制定的一般流程◇廣告主題如何吸引高端客戶?案例分析：優(yōu)秀的高端汽第九單元廣告制定與發(fā)布◇如何選擇最能接觸到目標客戶的發(fā)布媒體與車
8、產(chǎn)品廣告表現(xiàn)與低干擾位置◇廣告效果評估的方法分享◇年度促銷方案的制定依據(jù)?小組實做：設(shè)計一個年度促銷方案，并列注明設(shè)計◇促銷主題設(shè)定的依據(jù)企劃部如何擬定的原因。同時列出哪些促第十單元◇促銷創(chuàng)意的來源促銷方案銷方案是可以變動的，并◇如何評估促銷主題的可實施性注明理由◇完整促銷方案的構(gòu)成?講師點評第十一單Q&A元-10-吉利品牌企劃經(jīng)理?學員背景思路?課程設(shè)計結(jié)構(gòu)?課程大綱內(nèi)容12June2009?學員背景分析學員背景培訓目標?崗
