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《2-5熊貓派派產(chǎn)品“六一”公關(guān)策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）大學(xué)生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）熊貓派派產(chǎn)品“六一”公關(guān)策劃方案姓名：張春桃學(xué)號：201005040083所在院系：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理系學(xué)科專業(yè)：市場營銷指導(dǎo)教師：彭幸二〇一二年十一月5長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）前言某某食品公司成立于1956年，是韓國四大食品公司之一。該企業(yè)在20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國市場，并決心把中國市場建成BestGlobalPieCompany形象的典范。熊貓派派就是該企業(yè)一大產(chǎn)品。熊貓派派是專門為小朋友開發(fā)的一款產(chǎn)品。獨(dú)特的熊貓形狀；松軟細(xì)膩的蛋糕優(yōu)質(zhì)醇厚的巧克力夾心，美味可口；特別添加有益兒童智力發(fā)育的“樂智組合—深海魚油，軟磷脂和黑豆
2、粉”，營養(yǎng)豐富；在享受美味與營養(yǎng)的同時，更加讓小朋友體會到與熊貓做朋友的無限樂趣本次活動的目的主要是為了積極的介紹產(chǎn)品以及貼身的客戶服務(wù)，一次與客戶共享的活動。其次是組織能夠讓孩子積極參與進(jìn)來，并享受活動帶來的快樂的節(jié)日。最終目的是擴(kuò)大品牌的知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與活動，提高品牌的形象，從而提高企業(yè)的美譽(yù)度。本次活動的基本計(jì)劃是：制定出讓兒童進(jìn)行豐富多彩活動的方案，提供孩子們輕松快樂的參與平臺。主要活動項(xiàng)目有產(chǎn)品展示區(qū)（熊貓派派產(chǎn)品展示制作展示柜、圖片展示等）、服務(wù)中心（吉祥物一起拍照留戀，派發(fā)小禮物等）、體驗(yàn)區(qū)（零距離接受產(chǎn)品，品嘗產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，并進(jìn)行兒童健康常識講座，兒童游戲，給
3、游戲過關(guān)的孩子派發(fā)派派禮物等）。5長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）目錄一、市場分析.......................................................1（一）宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析.......................................1（二）消費(fèi)者分析.................................................1（三）競爭者分析..................................................1二、公關(guān)活動目標(biāo)......................
4、...............................1三、公關(guān)活動主題....................................................2四、公關(guān)活動對象.....................................................2五、公關(guān)活動時間地點(diǎn).................................................2六、活動項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程.................................................2（一）推廣宣傳...............
5、.....................................2（二）熊貓派派和我的回憶..........................................2（三）產(chǎn)品展示....................................................3（四）服務(wù)中心....................................................3（五）體驗(yàn)活動....................................................3七、媒體宣傳..................
6、.....................................4八、進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備..............................................4九、費(fèi)用預(yù)算.......................................................5十、績效評估...............................................55長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）一、市場分析（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析我國食品行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中重要產(chǎn)業(yè)之一，作為人民生活必需品的食品的產(chǎn)業(yè)，它一直保持與國民經(jīng)濟(jì)同步甚至更
7、高的發(fā)展速度。隨著近幾年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童的成長備受社會矚目，尤其是兒童的智力發(fā)育，一直是眾多家長的所關(guān)注的重要問題。市面上食品的種類各種各樣，不斷的沖擊著兒童的視野，而富含營養(yǎng)且對兒童的成長有益的食品正是市場所需求的。（二）消費(fèi)者分析中國兒童市場潛力非常大，主要原因有三點(diǎn)：第一，中國的父母在撫養(yǎng)子女方面的支出越來越高，大家都愿意把自己的錢花在小孩的身上。第二，中國的兒童零花錢越來越多，而且他們的自主消費(fèi)、個性消費(fèi)觀念越來越強(qiáng)。第三
