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《騰訊-2019母嬰行業(yè)人群洞察-2019.11.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2019母嬰行業(yè)人群洞察社交圈里的寶爸寶媽1序言隨著90/85后人群進入生育高峰期，加上95后母嬰人群的加入，如今的中國母嬰市場，諸多新的特征與機遇正逐漸顯露。一方面，都市和小鎮(zhèn)的母嬰人群占比旗鼓相當；另一方面，從中部地區(qū)，越往東部沿海，母嬰人群的分布越是密集。而這一屆的寶爸寶媽們，從育兒理念，育兒行為，到育兒消費，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)。作為獨生子女的他們，不僅愛孩子，也愛自己；作為普遍受教育程度更高的一代，他們在育兒理念上擁有更加獨立的思考；作為在物質豐富的環(huán)境中成長起來的一代，他們對于母嬰產(chǎn)品有著更高和更為多元
2、化的需求。更重要的是，作為互聯(lián)網(wǎng)第一批原住民的他們，無論日常生活，還是帶娃過程，都少不了互聯(lián)網(wǎng)的使用場景。尤其是以微信為代表的線上平臺，早已全方位滲透進這些父母從獲取資訊、日常休閑到“種草”甚至購買母嬰產(chǎn)品的各個場景之中，為當今母嬰市場的開拓帶來諸多機遇。數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，2019研究方法和數(shù)據(jù)說明騰訊營銷大數(shù)據(jù)&騰訊營銷洞察消費者調研騰訊營銷大數(shù)據(jù)消費者定性調研：座談會+家訪消費者定量調研：線上調研數(shù)據(jù)時間：2018年7月至2019年6月調研時間：2019年6-8月母嬰人群：家中孩子年齡在0-3歲的父母和
3、長輩們定性調研：：3組座談會+3個家訪定量調研：2000+樣本一至六線城市數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，20193導讀母嬰市場概覽?下線城市母嬰人群數(shù)量與一二線城市旗鼓相當，中部和東南沿海市場值得關注?90/85后母嬰人群占據(jù)半壁江山，95后母嬰人群迅速崛起母嬰市場新趨勢?“大人+孩子”雙中心模式，這屆媽媽愛寶寶，也愛自己?追求平權親密的親子關系，“一起玩”是TA們自成一格的陪伴方式?重視人生起跑線上的賽道，早教趨前，場景向家庭教育傾斜?育兒方式更多元，佛系父母C位當?shù)?，大玩伴和研究型父母嶄露頭角?爸爸們更積極參與育兒
4、，傳統(tǒng)家庭養(yǎng)育分工的藩籬在打破?安全和品質是母嬰產(chǎn)品的剛需，同時還要專業(yè)、有顏、性價比高?知識焦慮下催生信息需求升級，信息獲取渠道更聚焦微信改變母嬰人群生活?微信在母嬰人群的孕育過程中，充當?shù)牟粌H是主要的資訊平臺、日常休閑娛樂/社交工具，同時也是種草母嬰產(chǎn)品、實現(xiàn)購買并進行分享的窗口?微信群是獲取資訊、社交分享及購買的重要綜合陣地?微信公眾號是獲取綜合信息及營養(yǎng)健康類知識的重要觸點和求助對象?微信廣告的影響力不容小覷，母嬰人群印象深刻?母嬰群和公眾號推文表現(xiàn)出較強的種草和帶貨能力?親友分享和公眾號文章的鏈接帶動引流微信購買，
5、閉環(huán)優(yōu)勢突出數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，20194目錄CONTENTS01母嬰市場概覽母嬰市場容量、人群分布02母嬰市場新趨勢七大趨勢03微信改變母嬰人群生活微信上的觸媒習慣04營銷啟示三大啟示數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，2019501PART01母嬰市場概覽母嬰人群定義：由0-3歲兒童家庭的主要家庭成員構成，涵蓋爸爸、媽媽、祖父母/外祖父母等各類家庭角色。數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，2019601人群規(guī)模：0-3歲嬰幼兒群體~5032萬，微信的母嬰人群（父母/祖父母）達9000萬2016-2018年
6、中國出生人口及出生率合計0-3歲嬰幼兒群體約5032萬12.95%12.43%10.94%1786172315232016年2017年2018年總出生人口（萬）出生率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局微信母嬰人群規(guī)模（家中有0-3歲嬰兒兒的父母、祖父母人數(shù)）~9000萬數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷大數(shù)據(jù)+騰訊營銷洞察消費者調研數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，2019701人群分布：下線城市與一二線城市旗鼓相當；東南沿海及中部地區(qū)更為集中三線及以下城市的母嬰人群整體比例，與一二線城市相近母嬰人群城市線級分布一線城市12%新一線城市18%二線城市2
7、1%三線城市19%四線城市17%五線城市13%從地域分布來看，母嬰人群多集中在中部地區(qū)及東南沿海地域。母嬰人群省份分布10%以上5%~9%3%~4%數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，2019數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷大數(shù)據(jù)+騰訊營銷洞察消費者調研801人群構成：90/85后占據(jù)半壁江山，女性占比近60%85后、90后已進入生育高峰期，在母嬰人群占比超過50%，同時，95后母嬰人群也開始加入…從性別構成來看，女性人群占比近60%母嬰人群年齡分布母嬰人群性別對比49%1.46女性23%15%13%1男性90后85后80后70后（不含8
8、5后）數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，2019數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷大數(shù)據(jù)+騰訊營銷洞察消費者調研902PART02母嬰市場新趨勢數(shù)據(jù)來源：騰訊營銷洞察白酒人群調研，20191002趨勢觀察“大人+孩子”雙中心模式，這屆媽媽愛寶寶也愛自己追求平權親密的親子關系，“一起玩”是TA們自成一格的
