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《2018騰訊醫(yī)藥人群洞察及營銷解決方案.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、突破邊界全鏈共贏醫(yī)藥行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷&企業(yè)服務(wù)解決方案
2、黃新騰訊醫(yī)藥/大健康行業(yè)營銷總監(jiān)關(guān)愛醫(yī)療民生問題，快速提升全民監(jiān)管效率，帶動醫(yī)療行業(yè)的監(jiān)管、服務(wù)升級！批次號不規(guī)范！接種過期疫苗！接種無效疫苗查詢反饋50萬+查詢?nèi)藬?shù)通過微信小程序、“我的社?？ā蔽⑿殴?、QQ瀏覽器搜索直達(dá)，以及多家醫(yī)院的“AI導(dǎo)診”服務(wù)中，使用疫苗查詢功能2018用連接突破邊界行業(yè)全鏈共贏更好地連接人和服務(wù)用戶教育場景共建精準(zhǔn)觸達(dá)用戶醫(yī)藥服務(wù)智慧醫(yī)療一藥一碼AI診療連接用戶突破廣告?zhèn)鞑ミ吔缬脩艚逃龍鼍肮步ň珳?zhǔn)觸達(dá)2018民眾關(guān)注健康
3、，需要專業(yè)科普教育全民健康生活習(xí)慣意識覺醒營養(yǎng)保健的科學(xué)素質(zhì)有待提高健康科學(xué)內(nèi)容環(huán)境堪憂健康關(guān)注度變化30.00%2030年我國國民健康素養(yǎng)水平目標(biāo)72%在龐大的用戶需求面前，健康教育出現(xiàn)的人比以前更關(guān)注健康“兩極化”問題。較大差距11.58%一直如此沒有以前那么關(guān)注健康比以前更關(guān)注健康2016年我國國民健康素養(yǎng)水平2018提供科學(xué)、實用、可信的醫(yī)療科普平臺專業(yè)團(tuán)隊便捷內(nèi)容資源優(yōu)勢疾病百科、疫苗快查等多種需求獨家引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容一鍵獲得，便捷使用霍勇王剛北大醫(yī)院心內(nèi)科主任北大安定醫(yī)院院長頂尖三甲醫(yī)
4、院攜手權(quán)威共建成軍翁習(xí)生北大地壇醫(yī)院副院長北大協(xié)和醫(yī)院骨科主任張建中趙平北大人民醫(yī)院皮膚科主任中國癌癥基金會理事長2018與藥企共建專業(yè)內(nèi)容，提升用戶健康素養(yǎng)82.7%的中國人對“醫(yī)學(xué)與健康”最為感興趣聯(lián)合騰訊新聞、權(quán)威機(jī)構(gòu)共同發(fā)聲頭部內(nèi)容平臺生產(chǎn)大數(shù)據(jù)推送全網(wǎng)科普20個主流平臺，超500萬粉絲，2000萬曝光，配合街頭采訪進(jìn)行全平臺分發(fā)傳播。社會話題調(diào)研報告專題擴(kuò)散2018借節(jié)日熱點，號召用戶開啟健康行動2018年6月6日“愛眼日”，強(qiáng)生發(fā)起“愛瞳行動”與QQ音樂合作點亮山區(qū)兒童的世界，共計995萬用戶
5、參與定制螢火蟲掛墜護(hù)眼放下手機(jī)一次點亮=一次行動定制歌單長存號召全員點亮用心聆聽未來像綠鉆般明亮助力護(hù)眼習(xí)慣養(yǎng)成連接用戶突破廣告?zhèn)鞑ミ吔缬脩艚逃龍鼍肮步ň珳?zhǔn)觸達(dá)2018場景共建直擊行業(yè)營銷痛點行業(yè)洞察品牌年輕化需求用藥教育傳播需求用戶信任度提升需求62%覆蓋年輕受眾30歲以下解決方案內(nèi)容細(xì)分，吸引不同圈層用戶深入場景，直觀的產(chǎn)品使用教育借勢IP，明星同框為品牌證言全場景覆蓋娛樂場景體育場景資訊場景2018娛樂平臺融匯海量看聽玩內(nèi)容騰訊頂級IP，打造現(xiàn)象級娛樂場景打造差異化競爭力，同步提升品牌知名度及活動參
6、與度游戲大劇游戲公司營收全球排名第一影視改編版權(quán)播出動漫綜藝合作孵化自制出品7.9億臺文學(xué)2018年1月總播放設(shè)備量音樂領(lǐng)先行業(yè)第二名約1億臺設(shè)備MAU3.7億,活躍度76.23%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺中國排名第一2018娛樂場景滲透垂直人群用藥需求云南白藥兒童牙膏哄娃刷牙有新招北鼻帶貨上市成爆款占據(jù)單品類代表位置美食當(dāng)前哄：美食誘惑飯后刷牙場景教育防蛀更安心甜甜口味哄：4種口味任你選果味獨特寶寶更喜歡唱歌游戲哄：刷牙兒歌唱起來好聽好記養(yǎng)成好習(xí)慣2018體育平臺助力打造運(yùn)動健康中國聚集全網(wǎng)最全體育賽事資源，為體育愛
7、好者打造頂尖體育盛會。頂級賽事引進(jìn)多元化資源布局頂級賽事版權(quán)引進(jìn)，俱樂部/隊伍合挖掘體育產(chǎn)業(yè)上游資源，開發(fā)騰作，滿足主流觀看需求訊自有賽事品牌1345場體育1億+經(jīng)紀(jì)騰訊體育直播15小時播放版權(quán)賽事約130場賽事開發(fā)64位央視體育直播跨界明星加盟俱樂部贊助及代理賽事2018體育場景強(qiáng)化用戶醫(yī)藥品牌認(rèn)知優(yōu)選“最佳助攻”場景二維碼電商直購緊抓用戶關(guān)注重點實現(xiàn)達(dá)克寧品牌曝光最大化17-18賽季共29場植入，VV超8.3億，UV超2.7億掃描二維碼直接進(jìn)入精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)男性用戶達(dá)克寧頁面提升用戶好感度帶動銷量201
8、8新聞影響力覆蓋海量用戶資訊需求品牌NO.1內(nèi)容77%平臺98%公信力的商業(yè)新聞品牌影響力的廣告主接受內(nèi)容營銷傳播力的互聯(lián)網(wǎng)用戶廣度+深度全覆蓋，資訊就在聚焦國內(nèi)外熱點專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊媒體全面開放事件報道大事件權(quán)威報道原創(chuàng)欄目原創(chuàng)自制欄目品牌故事內(nèi)容營銷能力2018新聞大事件X品牌打造全新消費場景2018年春節(jié)，騰訊新聞攜手東阿阿膠打造“回家的禮物”，將春節(jié)送禮&東阿阿膠進(jìn)行關(guān)聯(lián)。故事有來源，數(shù)據(jù)佐證故事有新意，直播造勢故事有實效，引流轉(zhuǎn)化年貨調(diào)研定義“健康新年貨”明星直播捕捉健康年貨故事LBS定位+禮品卡引
9、流東阿門店#過年回家禮#發(fā)布當(dāng)天，連續(xù)5天直播，禮品卡互動量，24小時突破百萬話題曝光量超過570萬日均直播觀看人數(shù)600萬+2018中國硬實力：共同見證改革開放四十周年見證改革開放品牌的發(fā)展歷程，大數(shù)據(jù)分析+深度解讀講述品牌與人們生活變遷的故事為品牌及行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策優(yōu)選品牌成為硬實力合作伙伴評選拍攝公布曝光連接用戶突破廣告?zhèn)鞑ミ吔缬脩艚逃龍鼍肮步ň珳?zhǔn)觸達(dá)2018打破數(shù)據(jù)孤島，立體化用藥人群畫像了解健康需求多維洞察-精準(zhǔn)觸達(dá)
