interbrand品牌資產(chǎn)評估模型述評

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1、第2012年第6期商業(yè)經(jīng)濟No．6，2012(總第400期)SHANGYEJINGJITbtalNo．400【文章編號】1009—6043(2012)06—0026—02Interbrand品牌資產(chǎn)評估模型述評顧偉(蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學院，江蘇蘇州215000)【摘要】品牌資產(chǎn)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來源源不斷的現(xiàn)金流，對其的研究一直是熱點。Interbrand是全球著名的品牌顧問公司，其品牌資產(chǎn)評估模型是目前最著名的評估模型之一。Interbrand品牌資產(chǎn)評估模型將財務(wù)分析、市場分析、品牌分析有機的進行結(jié)合，雖然分析視角主要是站在企業(yè)方面，但在模型修正

2、中引入了社會分析的視角。分離品牌對利潤的貢獻和非品牌因素對利潤的貢獻是Interbrand品牌資產(chǎn)評估模型的一個特點，但實踐操作時存在一定難度。目前，Interbrand品牌資產(chǎn)評估模型已改變以往的收益預(yù)測方法，引入了品牌強度的概念?！娟P(guān)鍵詞】Interbrand；品牌資產(chǎn)；模型；述評[中圖分類號】F470【文獻標識碼】AACommentontheBrandAssetsAppraisalModelofInterbrandGUⅥreiAbstract：Brandassets，asanintangibleproperty，couldbringaboutasteadyfl

3、owofcashforenterprises，havingbeenaresearchfocus．Interbrandisaglobalfamousbrandconsultingcompany，whichpossessesoneofthefamousbrandKssegsappraisalmodels．Themodelin-tegratestheanalysisoffinance，marketandbrand．Thoughmainlyfocusingontheenterpriseperspective，itintroducesasocialanalyticalpers

4、pectiveinthemodelmodification．Theprofitcontributionofbrandseparationandnon-brandfactorsarethedistinctivefeatureofthismodel；however,there’Ssomedificultyinpractice．InterbrandassetsappraisalmodelnOWhaschaJlgedthepreviousprofitpredictionmethodwiththeintroductionofbrandintensity．Keywords：In

5、terbrand，brandassets，model，comment從企業(yè)視角出發(fā)和從消費者視角出發(fā)，企業(yè)角度的如英一、品牌及品牌資產(chǎn)國著名品牌評估公司Interbrand的評估方法，簡稱Inter-品牌是市場營銷中最重要的概念之一，它是企業(yè)最brand法；戴維阿克的品牌資產(chǎn)十要素模型、科特勒的基重要的無形資產(chǎn)之一，同時一個好的品牌也可以促進企于消費者的品牌資產(chǎn)模型(CBBE)。業(yè)提升其有形資產(chǎn)。早期品牌研究主要是從企業(yè)的角度Interbrand的品牌價值評估方法獲得了國際標準化出發(fā)，例如美國市場營銷學會的經(jīng)典定義是：品牌是一個組織(IS0)10668：2010的認

6、證。有超過25年的時間的實踐名稱，術(shù)語，標記，符號和設(shè)計以上要素的組合，它是來標操作經(jīng)驗，受到廣泛的好評。其方法認為：擁有品牌使企識廠商之問的產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)系，進而與競爭者產(chǎn)品區(qū)業(yè)在未來一段時間內(nèi)可以獲得穩(wěn)定的收益。它從市場、財別開來，產(chǎn)生差異。隨著營銷的觀念的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，從消務(wù)、品牌三個角度來分析品牌的價值。如下圖：費者角度來定義品牌的概念也逐漸增多，品牌可以給產(chǎn)品提供多種附加價值。][[]自20世紀8O年代品牌資產(chǎn)概念被提出以后，關(guān)于它的研究一直是熱點，作為資產(chǎn)，它可以為企業(yè)帶來現(xiàn)金流。品牌資產(chǎn)研究主要分為兩個視角，一個是基于企業(yè)層臣[面的財務(wù)視角，另一個是基于

7、消費者認知與關(guān)系視角。最具影響力的當屬科特勒提出從消費者角度的品牌資產(chǎn)概念。品牌資產(chǎn)通過消費者品牌知識來產(chǎn)生作用，品牌資產(chǎn)[[是由于顧客擁有的品牌知識而導(dǎo)致的顧客對品牌營銷反映的差異。二、Interbrand品牌資產(chǎn)評估模型具體計算公式是：關(guān)于品牌資產(chǎn)的評估概括起來主要是兩個角度，即V=Q×L×S，其中V是企業(yè)的品牌價值，Q為品牌在【收稿日期】2012—05—18—26一萬方數(shù)據(jù)顧偉：Interbrand品牌資產(chǎn)評估模型述評利潤中的貢獻，L為企業(yè)的凈利潤，S為品牌強度。越?。环粗放瞥藬?shù)也小，貼現(xiàn)率就也大。在實踐操作中，在Interbrand的方法中，分析Q品牌