中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建探析

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1、品牌經(jīng)濟(jì)中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建探析!余健一、中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的品牌和品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)不殆，就要對(duì)自己選擇進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深入的研究，找出已相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌具有如下特點(diǎn)：有的和潛在的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源、能力和!"營(yíng)銷策略與品牌傳播的獨(dú)特性：由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在顧客獲戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)做出分析。同時(shí)，我們還要對(duì)自己品牌與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得產(chǎn)品的途徑上和產(chǎn)品的形式上與傳統(tǒng)的產(chǎn)品有著根本的區(qū)別，品牌的異同點(diǎn)進(jìn)行分析，以找到自己品牌的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)和劣勢(shì)點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)品牌的營(yíng)銷策略從#$上講和傳統(tǒng)品牌有著很

2、大的區(qū)#品牌核心價(jià)值及品牌個(gè)性的確定：品牌核心價(jià)值是企業(yè)基別，如果不考慮實(shí)物卡之類的銷售渠道已經(jīng)最大限度的扁平化于對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與企業(yè)自身資源的把握，為創(chuàng)造品牌差異化而進(jìn)了。人員推廣等很多促銷方式也變得不合時(shí)宜。行的品牌或功能或情感或文化或歷史的一種定位表現(xiàn)。品牌核心%"網(wǎng)絡(luò)品牌基本消滅了區(qū)域品牌生存的空間：由于網(wǎng)絡(luò)具價(jià)值通過(guò)品牌的價(jià)值主張來(lái)傳遞給消費(fèi)者。品牌價(jià)值主張的提煉有超地域的特點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)的傳播消除了地域的限制，除了語(yǔ)言可以從理性價(jià)值、感性價(jià)值和象征性價(jià)值&個(gè)方面入手。而作為因素外，網(wǎng)絡(luò)會(huì)隨著光纖和網(wǎng)線延

3、伸到任何地方。作為網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)絡(luò)品牌，由于具有只有在自己的領(lǐng)域內(nèi)做到數(shù)一數(shù)二才能生存來(lái)說(shuō)，由于運(yùn)輸、地方保護(hù)壁壘等因素而存在的地方網(wǎng)絡(luò)品牌將的特點(diǎn)，因此，品牌價(jià)值主張以占位主張為主，如新浪不復(fù)存在。中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)只能根據(jù)定位的不同，提供差異化和最（///"0123".-4".2）的全球最大的華人網(wǎng)上社區(qū)，阿里巴巴優(yōu)秀的服務(wù)、信息等才能生存下去。（///"351+3+3".-4）的全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)，!6!6&&"網(wǎng)絡(luò)品牌只有在自己的領(lǐng)域內(nèi)做到數(shù)一數(shù)二才能生存：（///"!6!6&".-4）的網(wǎng)絡(luò)游戲第一門戶等。中

4、小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以根在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們將在也看不到多個(gè)品牌共同生存的狀況，而網(wǎng)據(jù)自己的資源和優(yōu)勢(shì)，提煉出自己品牌獨(dú)特的價(jià)值主張。品牌個(gè)絡(luò)品牌只有在自己專注的領(lǐng)域內(nèi)做到數(shù)一數(shù)二才能生存。這一點(diǎn)性是品牌人格化后的所顯示出來(lái)的獨(dú)特性。所謂物以類聚、人以我們可以從現(xiàn)在存在的網(wǎng)絡(luò)品牌上清楚的看到，說(shuō)到即時(shí)通訊品群分，在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)更是如此，因此，網(wǎng)絡(luò)品牌的個(gè)性一定要鮮牌，說(shuō)得上成功的也只有’’，而像網(wǎng)易、搜狐等推出的即時(shí)通訊明，如中國(guó)人網(wǎng)站（///".7123892".-4）的跳動(dòng)的人形:代表了年品牌網(wǎng)易泡泡、搜’等只能在痛苦的掙

5、扎；而作為(%(的電子商輕、有活力的品牌個(gè)性，馬上讓我們想到了這里是年輕人的世務(wù)品牌，大概能說(shuō)出名的也就只有阿里巴巴了。界。二、中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的建立%"品牌要素的選擇：網(wǎng)絡(luò)品牌要素包括網(wǎng)站名稱和域名的任何一個(gè)品牌資產(chǎn)的建立，都離不開(kāi)品牌的定位，品牌要素選擇、網(wǎng)站的標(biāo)識(shí)和圖標(biāo)、網(wǎng)站的內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等等，設(shè)計(jì)精良的選擇，營(yíng)銷方案的設(shè)計(jì)，整合營(yíng)銷溝通等等幾個(gè)步驟，下面，我的網(wǎng)絡(luò)品牌要素，對(duì)于加強(qiáng)品牌意識(shí)，促使強(qiáng)大獨(dú)特的品牌聯(lián)想們就這幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分別的探討。的形成具有重要作用。!"品牌定位：所謂品牌定位，是指企

6、業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定!網(wǎng)站名稱和域名的選擇：網(wǎng)站名稱簡(jiǎn)潔地反映了網(wǎng)站所要位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決包含的中心內(nèi)容，使人產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想，網(wǎng)站的名稱與網(wǎng)絡(luò)品牌策。通過(guò)品牌定位，可使企業(yè)在目標(biāo)顧客的心目中占據(jù)一個(gè)特殊是緊密相連的，因此，網(wǎng)站名稱的選擇必須慎重。網(wǎng)站名稱要能夠的、受到重視的位置，有利于顧客對(duì)于品牌的認(rèn)知和對(duì)于品牌的為提高品牌意識(shí)和產(chǎn)生積極、強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想服務(wù)，這就要求網(wǎng)回憶。網(wǎng)絡(luò)品牌的品牌定位一般需要確定以下幾個(gè)方面：目標(biāo)市站名稱必須簡(jiǎn)單明了并瑯瑯上口、親切且有一定的意義、與

7、眾不場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析；品牌核心價(jià)值及品牌個(gè)性。同且容易傳播、不容易被模仿、沒(méi)有歧義且積極健康。在確定了網(wǎng)!目標(biāo)市場(chǎng)的確定：網(wǎng)絡(luò)行業(yè)一般細(xì)分為綜合門戶、專業(yè)門站名稱后，就要為網(wǎng)站選擇合適的域名，域名是網(wǎng)民訪問(wèn)網(wǎng)站的戶（如游戲、旅游、)*等）、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)媒體、游戲運(yùn)營(yíng)、游戲開(kāi)標(biāo)識(shí)，是人們?yōu)榱撕?jiǎn)化記憶繁瑣的)$地址而被發(fā)明出來(lái)的，因發(fā)、即時(shí)通訊、電子商務(wù)（+,-+、+,-.、.,-.等）、下載（電影、音樂(lè)、軟此，在域名的選擇上，一定要符合易記、有意義、無(wú)歧義、容易拼件等）、網(wǎng)上社區(qū)、網(wǎng)上文庫(kù)等，作為中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，

8、要根據(jù)自身的寫、易被傳播、有新意的原則，同時(shí)域名一定要與網(wǎng)站名稱有一定資源情況和熟悉的領(lǐng)域選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市的關(guān)聯(lián)性和對(duì)應(yīng)性。場(chǎng)。"網(wǎng)站的內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：網(wǎng)站的內(nèi)容要為品牌定位服務(wù)。"競(jìng)爭(zhēng)品牌分析：競(jìng)爭(zhēng)品牌分析主要包括：我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于門戶類網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容要做到最全、最快、最權(quán)威。而對(duì)于電對(duì)手是誰(shuí)；品牌與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的相似程度如何；品牌與主子商務(wù)類網(wǎng)站