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1、統(tǒng)計研究2001年第9期34StatisticalResearchNo.92001品牌資產(chǎn)價值評估方法評介陸娟ABSTRACTBranddevelopmentisakindofstrategicbehavioroftheenterprise,thevitaltaskofbranddevelopmentistobuildbrandequity.Thevaluationofbrandequitywilldependseriouslyontheassessingmethodweselectedandused,therefore,understandingthedifferenceamongth
2、ekindsofassessingmethodandselectproperassessingmethodtobeusedinbrandequityvaluationisquiteimportantforwhomhopetoeffectivelybuildandexpandbrandequity.關(guān)鍵詞:品牌資產(chǎn);價值評估方法;比較與評價第二,直接評估法。即直接根據(jù)品牌的概念,計一、品牌資產(chǎn)價值評估方法綜述算出品牌資產(chǎn)價值。以美國評值公司為例,該公司品牌資產(chǎn)的價值評估是一項復(fù)雜而繁鎖的工認(rèn)為無形資產(chǎn)包括以下內(nèi)容:促銷型資產(chǎn)(Marketing作。正因如此,品牌資產(chǎn)價值評估方法在理論界和A
3、ssets)、商號P商標(biāo)(TradenamesPTrademarks)、顧客名單實務(wù)界都存在許多爭議。但若依據(jù)各種評估方法的(CustomerLists)、包裝(Packaging)、定單(Backlog)、廣基本特點作一歸納,品牌資產(chǎn)價值的評估方法基本告材料(AdvertisingMaterial)、特許權(quán)(Franchises)、貨可分為以下五類。架空位(ShelfSpace)、許可證(Licences)、經(jīng)銷網(wǎng)(Dis2第一,重置成本法。即依據(jù)實際投入在被評估tributionNetwork)、制造型資產(chǎn)(ManufacturingAssets)、品牌上的資源的現(xiàn)行成本確定品牌價值
4、。換言之,專利(Patents)、配方(Formulas)、經(jīng)營秘密(TradeSe2品牌價值取決于按現(xiàn)有的市場、技術(shù)條件,重新開發(fā)crets)、專有技術(shù)(Know2how)、非專利技術(shù)(Unpatented一個同樣的品牌所需的成本。Technology)、圖紙(Drawings)、供應(yīng)合同(SupplyCont2[2]胡善慶《抽樣調(diào)查一百周年》《,抽樣調(diào)查理論與[9]J.Neyman(1934),OntheTwoDifferenentAspectsof實踐》,中國統(tǒng)計出版社,1995。theRepresentativeMethod:TheMethodofStratified[3]李毅,
5、吳小武《對我國抽樣應(yīng)用中兩個基本概念SamplingandtheMethodofPurposiveSelection.Jour.的再認(rèn)識》《,統(tǒng)計研究》,1997.4。Roy.Stat.Soc.,97,558—606.[4]許寶《抽樣論》,北京大學(xué)出版,1982。[10]You,PohSeng(1951),HistoricalSurveyoftheDevel2[5]W.G.Cochan(1977),SamplingTechniques,3rded,opmentofSamplingTheoriesandPractice,Jour.Roy.JohnWiley&Sons.Stat.Soc.Se
6、riesA,114,214-231.[6]T.Dalelius,JrJ.L.hodges(1959),MinimumVarianceStratification,Jour.Amer.Statis.Assoc.54,88—101.作者簡介:馮士雍,男,59歲,1964年畢業(yè)于中[7]G.Kalton(1988),SurveySampling,in《Encyclopedia國科學(xué)技術(shù)大學(xué),現(xiàn)為中國科學(xué)院數(shù)學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)ofStatisticalSciences》Vol.9,111—119.Eds.S.Kotz,研究院研究員,博士生導(dǎo)師。近年來,主要從事抽樣&N.L.Johnson,JohnWi
7、ley&Sons.調(diào)查的研究與應(yīng)用工作。[8]L.Kish(1965),SurveySampling,JohnWiley&Sons.(責(zé)任編輯:石慶焱)陸娟:品牌資產(chǎn)價值評估方法評介35racts)、新產(chǎn)品開發(fā)(NewProductDevelopment)、金融資認(rèn)知情況時,主要通過兩個角度進行:一是在給定產(chǎn)產(chǎn)(FinancialAssets)、優(yōu)惠融資(FavorableFinancing)、品類別、擬滿足的需求等線索的條件下,顧
