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1、互聯(lián)網(wǎng)轉型十誡：品牌娛樂化 著名財經(jīng)作家吳曉波認為在一個互聯(lián)網(wǎng)喧囂的時代，任何行業(yè)的成長都已經(jīng)離不開娛樂的要素，甚至，在很多時候娛樂化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)升級和流行的最重要的因素和方向。同樣持此觀點的還有美國最大媒體與娛樂業(yè)顧問機構BoozAlan＆Hamilton管理顧問公司的創(chuàng)始人邁克爾J沃爾芙也表示：在這個消費者的時間如此少、口味又如此善變的世界，企業(yè)應如何吸引消費者的注意呢？一旦抓住消費者的注意力，企業(yè)可以加進些什么來提高產(chǎn)品的價值，使產(chǎn)品更具吸引力？答案是：‘娛樂內容’或‘娛樂要素’?！ ∫磺行袠I(yè)都是娛樂業(yè) 科學家研究發(fā)
2、現(xiàn)人對快樂的追求，是與生俱來的本能，在人腦有一個區(qū)域是專門用來管理快樂的。娛樂是除了吃飯睡覺外，人類最基本的需求，所以與生活必需品相比娛樂所占的消費比例越來越大?！ ≌{查數(shù)據(jù)表明：“玩”是80后生活的主體，“玩”的花費可達他們日常消費的1/3。而娛樂的價值就是教會他們“怎樣玩”以及通過何種載體讓他們覺得“好玩”。有人研究認為85后更喜歡網(wǎng)絡與娛樂結合的營銷模式，因為他們對廣告有天生的“免疫力”。要通過傳統(tǒng)的廣告形式打動85后現(xiàn)在看來是不太容易了，他們對傳統(tǒng)媒體并不感興趣，有的已基本不看電視，而相反，趣味性、體驗式的、互動性娛樂營銷
3、活動更能打動他們，更能激發(fā)他們的購買欲。他們邊娛樂邊參與，愛體驗，愛口口相傳?！ ∑婊?60董事長周鴻祎甚為推崇的一部書《商業(yè)秀》，其作者斯科特?麥克凱恩根據(jù)現(xiàn)今商業(yè)的發(fā)展特征，總結出一個真理：所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)?！ ←溈藙P恩認為，所有的行業(yè)都應該向娛樂業(yè)一樣，最重要的不是銷售產(chǎn)品，而是銷售用戶體驗。對于如何打動用戶的感情，沒有行業(yè)比娛樂業(yè)更了解這個。比如一部電影，無論是科幻、浪漫、喜劇、悲情，只有喚起用戶的某種感情回應，用戶才可能為它的票房買單。他把商業(yè)與電影、電視與音樂等娛樂業(yè)聯(lián)系起來，把多年以來一直應用于娛樂業(yè)的東西引申到
4、商業(yè)世界，那就是：要想成功，你就必須與你的觀眾建立一種感情上的聯(lián)系。這樣才能創(chuàng)造一種讓客戶無法拒絕的感情體驗，他們購買你的產(chǎn)品和服務的原因是，他們可以一遍接一遍地享受這種感情的體驗?！ ∷械钠放茽I銷都要不遺娛力 娛樂營銷是現(xiàn)代人追求“3E主義”——即娛樂(Entertain)、體驗(Experience)和享受(Enjoy)生活狀態(tài)的需要?！?E主義”集中體現(xiàn)了現(xiàn)代都市生活方式的特征。在現(xiàn)代社會高強度、快節(jié)奏的環(huán)境中，人們不愿意把自己逼得太緊，都希望能舒舒服服地享受快樂生活，這種心態(tài)造成了今天娛樂化流行的現(xiàn)狀和趨勢?！ ≌劦狡?/p>
5、牌娛樂化營銷的案例真是舉不勝舉，無論是前段時間流行的燒腦神曲《小蘋果》，還是時下最熱賣的“叫個鴨子”，在品牌娛樂化方面都大有樂此不疲之勢。而杜蕾斯的娛樂營銷更是可以直接寫進哈佛營銷經(jīng)典教材。如：@VANCL粉絲團發(fā)布一條微博，“韓寒新書《私》中提及送給未來十八歲女兒的一句話：套好安全帶，帶好安全套。韓少真是語不驚人死不休哇”，杜蕾斯發(fā)現(xiàn)后評論并轉發(fā)道，“所謂安全第一，韓少作為賽車手深諳此道啊”。詼諧風趣的回復，巧妙地將品牌訴求點與名人話題結合，引起Vancl粉絲團和韓寒粉絲的狂贊?！ 蕵坊癄I銷就是借助娛樂的元素或形式與產(chǎn)品有機結
6、合，讓用戶在娛樂的體驗中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務產(chǎn)生好感，從而建立與消費者的情感、觸動消費者的心靈，以促進產(chǎn)品銷售的營銷手法。豐田汽車的愿景“為了您的快樂，超越您的期待”。充分表達了豐田希望通過提供超越顧客期待的產(chǎn)品和服務，給予顧客驚喜和感動，讓顧客的快樂充滿全世界?！ 读_輯思維》創(chuàng)始人羅振宇說：“產(chǎn)品的本質是連接的中介，工業(yè)時代承載的是具體的功能，互聯(lián)網(wǎng)時代連接的是趣味和情感”。因此在這個技術顛覆歷史的時代，娛樂正重構一切行業(yè)規(guī)則，從娛樂化的角度，用娛樂化的方式，重新定義你的產(chǎn)品和用戶……只有娛樂才是社會強需求。因為時代需要娛樂
7、，人們需要娛樂，品牌需要娛樂，傳播需要娛樂，這是一個娛樂橫行的時代。未來的商業(yè)將屬于那些能夠為人們創(chuàng)造歡樂，將消費者內心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務進行完美結合的品牌。第1頁第2頁
