匯源為什么不收購可口可樂.doc

《匯源為什么不收購可口可樂.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。

1、匯源為什么不收購可口可樂匯源為什么不收購可口可樂　　最近可口可樂公司子公司全資收購匯源的消息傳得沸沸揚揚，作為商場的兩個生產類似產品的企業(yè)，這本身是一場見怪不怪的事情?？墒?，由于匯源是中國本土還算比較大又與民眾生活息息相關的品牌，此次收購又像以前的北冰洋汽水、熊貓洗衣粉、中華牙膏、京華茶葉被外資收購一樣，再次沖擊了國人對本土品牌的民族情感?！　】墒?，我們有沒有去設想，去逆向思維一下：匯源在國內也算大品牌了甚至可說是果汁市場的老大了，為什么不能反過來，像聯(lián)想一樣，買下可口可樂（具體指可口可樂在中國甚至全球的果汁飲料品牌）呢？為什么我們的本土還算不錯的品牌，最終都脫離不了被外資品牌無情收購的

2、命運？！　　憑專業(yè)論，匯源是可以買可口可樂的，從以下粗略的技術分析中就可以看出：　　1、匯源在國內純果汁市場的地位，以及果汁飲料是果汁的衍生產品，而可口可樂只是在國內僅近幾年來才銷售果汁飲料，實話實說可口可樂公司骨子里還是一個碳酸飲料公司（03年就曾確定為可口可樂年，要保主品牌），果汁飲料發(fā)展其實也曾經磕磕碰碰，如原鐵罐“天與地”果汁飲料就以失敗在中國告終?！　?、匯源在全國有最多的果汁生產基地、生產線、專業(yè)技術與人員，而可口可樂的果汁飲料只在有限的幾個工廠進行加工，非碳酸生產線有限?！　?、匯源有基本不低于可口可樂的銷售網絡，匯源也是一個全國性品牌，其銷售網絡也非常全面，在餐飲、團購、

3、家庭消費上與可口可樂有得一比有可能在某些區(qū)域還占優(yōu)勢?！　?、匯源具有同業(yè)其它企業(yè)不可比擬的市場份額，在競爭上具備成本低、專業(yè)性的競爭潛力。在果汁市場上，無論茹夢、都樂、華邦、牽手（果蔬汁）還是純品康納等，都難以望其項背，果汁飲料市場上，一直是群雄混戰(zhàn)（雖然近年來可口可樂的酷兒、果粒橙取得了行業(yè)領先的業(yè)績），統(tǒng)一的鮮橙多、頂新的鮮的每日C、娃哈哈的、農夫山泉的、燕京的，都仍在分蛋糕?？梢哉f，在果汁與果汁飲料市場上，匯源絕對不屬于弱勢品牌而是優(yōu)勢品牌?！　?、匯源產品線豐富，無論是純果汁系列、果汁飲料系列、兒童飲料系列等，無論是利樂包還是PET塑膠瓶，無論是家庭裝還是便攜裝，無論是高檔的還

4、是中低檔價格的產品。在快速消費品上，產品線只要系統(tǒng)性開發(fā)與推廣，對企業(yè)、經銷商、終端、消費者來講，都是有利的，這有利于企業(yè)在競爭環(huán)境惡劣的情況下長遠發(fā)展?！　?、匯源已形成幾大產品品牌，如匯源、咕嚕嚕、真等，都在市場上銷售與推廣多年，已具一定的品牌認知度，消費者對匯源品牌的良好印象，這是多年都抹殺不掉的，這從北京的北冰洋汽水、廣州的亞洲汽水被外資收購多年后，仍能生存下來，這應可給匯源相當的信心：匯源品牌也是消費者高度認可的品牌?！　?、匯源還具備其它一些資源，如政府、地域、時間、消費者等資源，都可使其在市場上可長久保持一定的優(yōu)勢。　　可是，現在的局面卻是，可口可樂子公司準備全資收購中國的

5、果汁市場老大匯源。在剛才的粗略分析下面，我們繼續(xù)走下去，或許能發(fā)現一些匯源不可能收購可口可樂、本土企業(yè)不可能去設想收購外資知名品牌的原因，這些原因，也許正是中國企業(yè)不能做長壽企業(yè)，不能做百年企業(yè)，不能成就國際品牌的真正原因：　　1、企業(yè)即使做得很大了，但還是生產或者產品導向型企業(yè)而不是盡快轉型到品牌與市場導向型企業(yè)?？煽诳蓸饭疽恢倍x自己為“品牌公司”，所以可口可樂公司只是全力做品牌，將生產納入裝瓶廠系統(tǒng)；寶潔公司一直奉品牌為生命，企業(yè)最重要的崗位是品牌經理；耐克公司干脆沒有一個生產廠，全部外加工，專心專意打造“耐克”品牌。而我們的本土企業(yè)，無論是戰(zhàn)略高度上、還是具體策略以及現實運作上

6、，還存在一定的距離?！　?、即使有做大企業(yè)與做強品牌的抱負，但資源與能力確實難以匹配與整合。從上面的分析來看，匯源的資源確實也不少，但其整合與共享資源的能力應該比可口可樂還存在一定的距離；同時，國內企業(yè)還與可口可樂公司之類的公司相比存在一定的差距在于：國內企業(yè)往往表現為資源越豐富，能力卻會越差強人意；而強勢巨頭總是資源與能力契合得令人稱奇，配合得天衣無縫，他們可能很多方面不如國內企業(yè)，但難有短板。第1頁第2頁