可口可樂收購匯源

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1、可口可樂收購匯源提要：可口可樂斥資收購匯源股份，為其拓展業(yè)務(wù)劃開巨大的一步，在保持強(qiáng)勢的環(huán)境下逐步實(shí)行其多元化差異化戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)引起中國國內(nèi)果汁行業(yè)企業(yè)唇亡齒寒之嘆，敢問路在何方。關(guān)鍵字：差異化壟斷國際化規(guī)模優(yōu)勢引子：一個(gè)山東漢子站在窗前望著遠(yuǎn)山躊躇著，想了許久還是做出了出售的決定，盡管背著振興民族品牌的壓力，盡管對(duì)未來也充滿憂慮。他還是做了決定。事件：樂與匯源果汁二〇〇八年九月三日聯(lián)合發(fā)布公告，宣稱可口可樂旗下全資子公司將以總價(jià)179億港元現(xiàn)金收購中國匯源果汁集團(tuán)有限公司。匯源果汁為目前中國純果汁市場占有率第一的企業(yè)，2007年，匯源果汁銷售額達(dá)到26.56億元，增長28.6%。今年上半年

2、，匯源飲料總產(chǎn)量54萬噸，同比增長11.11%。這樣一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)在等待到商務(wù)部最后同意之后將嫁給可口可樂，消息一經(jīng)公布讓此前一直蒙在鼓里的國內(nèi)競爭者無不吃驚。紛紛感到危機(jī)重重?！笆蹍R源并非匯源面臨經(jīng)營困難和發(fā)展瓶頸，而是按市場規(guī)律運(yùn)作的一種商業(yè)行為?！敝煨露Y說，匯源從來沒有被困難嚇倒，也絕不可能在市場競爭中臨陣脫逃。經(jīng)過十多年的發(fā)展，匯源形成了良好的管理團(tuán)隊(duì)，擁有了較高知名度的品牌、較高的市場占有率和雄厚的資金實(shí)力，加上企業(yè)的外部經(jīng)營環(huán)境越來越好，匯源對(duì)未來的發(fā)展充滿信心。雖然如此聲明但是國內(nèi)同行擔(dān)憂之情一分未減，同時(shí)許多網(wǎng)友宣稱不再購買匯源果汁。不少人疑惑此次收購是否涉嫌壟斷中國果汁市場。

3、更有一些企業(yè)欲聯(lián)名控告可口可樂涉嫌壟斷?？煽诳蓸分袊矫尕?fù)責(zé)人透露，收購動(dòng)機(jī)是“看好中國果汁飲料的發(fā)展?jié)摿Α?。為了可口可樂的整體發(fā)展，公司希望不含氣飲料有很好的發(fā)展，匯源果汁將與美汁源、果粒橙、原葉茶等，共同豐富可口可樂飲料的品種?？煽诳蓸贩矫嬉脖硎?，公司將致力于全方位發(fā)展飲料業(yè)務(wù)的，包括茶、水、果汁以及帶汽飲料，以供消費(fèi)者有更多選擇。為配合這一發(fā)展戰(zhàn)略,可口可樂公司計(jì)劃通過此項(xiàng)收購加強(qiáng)飲料業(yè)務(wù)。收購成功后，憑借可口可樂全球的資源整合能力，將使消費(fèi)者享受更好的果汁產(chǎn)品。中國商務(wù)部表示，關(guān)于可口可樂申請(qǐng)收購匯源果汁一案，中國商務(wù)部將堅(jiān)持市場經(jīng)濟(jì)的原則依法行事，反對(duì)市場壟斷，但支持正常的市場行為。

4、該發(fā)言人表示：“一旦商務(wù)部收到有關(guān)申請(qǐng)，我們會(huì)立即根據(jù)反壟斷法的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行審理。”市場反應(yīng)迅速，消息一經(jīng)公布已直接推動(dòng)在香港上市的匯源果汁股價(jià)大幅上漲。截至二千零八年九月三日上午收盤，匯源半日上漲１６７．１５％。這也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)其他上市公司的股價(jià)，安德利果汁、蒙牛乳業(yè)股價(jià)當(dāng)日都出現(xiàn)幅度不一的上漲?！　R源果汁權(quán)證飆升199倍。截止到9月3日中午，匯源果汁股價(jià)大漲168%。收購能否達(dá)成，最后結(jié)果有待商務(wù)部最后裁定。啟示：可口可樂憑借自身的規(guī)模優(yōu)勢不惜一切實(shí)行其國際化戰(zhàn)略，此案例可見可口可樂采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，通過投資方式，試圖通過匯源的經(jīng)營渠道，將果汁也加上“可口可樂“的文化烙印?？梢圆孪?yún)R

5、源不會(huì)在以現(xiàn)如今的形象出現(xiàn)，可口可樂的文化將侵入果汁業(yè)。中國果汁業(yè)是一塊大蛋糕，隨著改革的不斷深入，貿(mào)易壁壘減少，政策優(yōu)惠增多，中國政治環(huán)境穩(wěn)定，而美國市場相對(duì)競爭激烈，面對(duì)弱勢的中國企業(yè)可口可樂這只巨鯨必然會(huì)在這個(gè)市場沉浮游弋。