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1、江蘇貝德萊特太陽能科技有限公司CCTV-7廣告投放專案中視金橋廣告?zhèn)髅?009年10月Contents1.太陽能行業(yè)市場與廣告投放分析2.行業(yè)成功投放案例分析—太陽雨3.CCTV-7投放欄目與廣告排期1.太陽能行業(yè)市場與廣告投放分析太陽能行業(yè)市場概述中國已成為世界上最大的太陽能用品生產(chǎn)國，太陽能熱水器的年生產(chǎn)量是歐洲的2倍、北美的4倍，中國更擁有最大的太陽能消費市場。市場從上世紀末起，太陽能熱水器進入普通百姓的家庭，按照6～8年的法定使用年限，目前已經(jīng)進入了報廢高峰期利好2009年“家電下鄉(xiāng)”中，92家太陽能企業(yè)大舉入圍，標志著太陽能熱水器得到國家認可，我國太陽能熱水器行業(yè)
2、已邁入新的時代發(fā)展太陽能行業(yè)各規(guī)模企業(yè)眾多，競爭激烈，且產(chǎn)品的同質(zhì)化愈加明顯，品牌宣傳顯得尤為重要，因此都紛紛加大廣告投入太陽能行業(yè)各品牌廣告投放情況太陽能行業(yè)在2008年-2009年共有291個品牌進行了廣告投放，其中太陽雨、四季牧歌廣告投放量較多；太陽能行業(yè)廣告投放周期變化2008年2009年從廣告投放周期看，2008年的3-5月與8-9月廣告投放量相對較多，2009年廣告投放增幅較高，品牌競爭日趨激烈；太陽能行業(yè)廣告投放版本選擇從太陽能行業(yè)廣告投放的版本類型選擇上看，5秒、10秒投放最多太陽能行業(yè)媒體類型選擇從太陽能行業(yè)廣告投放的媒體類型選擇上看，央視媒體的投放最多太
3、陽能行業(yè)在中央媒體投放情況太陽能行業(yè)在中央1套廣告投放量最多，在中央7套廣告頻次最高；太陽能各品牌在央視媒體投放情況在央視媒體中，共有66個品牌進行了廣告投放，其中四季沐歌和太陽雨廣告投放量最高；央視各頻道對太陽能品牌的吸引力在央視七套共有58個品牌進行了廣告投放，其他頻道品牌量相對較小，這和七套的廣告費用較低且目標人群完整覆蓋三四級市場有關(guān)；太陽能市場情況與廣告投放小結(jié)在利好政策與市場蓬勃的背景下，太陽能行業(yè)競爭越發(fā)激烈，各企業(yè)為樹立品牌都加大了廣告的投放力度廣告投放量以太陽雨與四季沐歌最多，行業(yè)在春秋兩季投放力度加大，行業(yè)投放版本以5秒、10秒為主太陽能行業(yè)投放媒體以央
4、視最多，其中央視七套投放的廣告頻次最高、品牌吸引力最大2.行業(yè)成功投放案例分析—太陽雨太陽雨CCTV-7廣告投放概況作為太陽能行業(yè)的龍頭企業(yè)，太陽雨廣告投放量位于全國之首，并緊握央視的媒體平臺，以CCTV-7為中心，充分利用其獨一無二的媒介價值，展開央視投放策略，實現(xiàn)對三四級市場的渠道下沉……投放周期2009年8月24日2009年12月31日投放策略單個欄目特項多個欄目硬廣太陽雨特項介紹欄目特項作為品牌獨占性、優(yōu)勢性極強的廣告形式，在單個欄目內(nèi)多頻次、多樣形式出現(xiàn)企業(yè)符號、信息，太陽雨在特項上，選擇了CCTV-7的聲譽最高的旗艦節(jié)目《致富經(jīng)》，特項方式為最具力度的欄目冠名。
5、《致富經(jīng)》闖天下冠名權(quán)益《致富經(jīng)》子欄目的冠名權(quán)子欄目冠名為“xx闖天下”或xx經(jīng)濟視野冠名權(quán)期限2009年全年５秒冠名宣傳標版１條/期“闖天下欄目由XXX冠名播出＋企業(yè)廣告語＋企業(yè)LOGO”；欄目內(nèi)硬板廣告10秒企業(yè)廣告，與５秒冠名宣傳標版結(jié)合播出?？诓プ訖谀坎コ銮肮?jié)目預告和下期播出節(jié)目預告，各口播１次/期，如：闖天下欄目由XXX冠名播出，本期XXX闖天下節(jié)目內(nèi)容；企業(yè)角標XX冠名的子欄目播出時，XXX冠名企業(yè)LOGO做為欄目角標持續(xù)動態(tài)播出節(jié)目播出頻次全年共260期太陽雨《致富經(jīng)》冠名表現(xiàn)形式“闖天下”由太陽雨冠名播出企業(yè)LOGO+文字提示導視時間：15秒鐘每期一次本期
6、導視冠名標版口播語：致富經(jīng)闖天下，由太陽雨冠名播出節(jié)目片頭播出，后緊跟10秒硬廣（企業(yè)宣傳口號）太陽雨《致富經(jīng)》冠名表現(xiàn)形式主持人口播欄目角標口播內(nèi)容為“闖天下由太陽雨行業(yè)龍頭太陽雨冠名播出節(jié)目總時長15分鐘，企業(yè)LOGO將占據(jù)一半的時間，為角標展示太陽雨《致富經(jīng)》冠名小結(jié)項目時長首播（次/期）重播（次/期）總頻次（次/18周）折合硬廣秒數(shù)折合５秒廣告數(shù)量冠名名稱暴露約15秒11180900180個冠名宣傳標版5秒11180900180個導視約15秒11180900180個角標不少于5分鐘11180180003600個口播約15秒11180900180個項目時長首播頻次重播
7、頻次收視率效果評估5秒標版5秒20200.5210.410秒硬廣10秒20200.5210.4總計20.8冠名硬廣評估冠名軟性廣告明細太陽雨硬廣投放2009年首播重播頻道節(jié)目時間版本月份12345678910111213141516171819202122232425262728293031次數(shù)次數(shù)單價優(yōu)惠率凈價聚焦三農(nóng)首播:每天22:07-22:3215秒8月11111111111111128562500065%245,000重播:次日06:35-07:0015秒8月11111111111111CCTV-7重播:
