cctv-7媒體推介(中奧蘭迪)

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1、2010年CCTV-7媒體推介書2010電視媒體分化媒體轉(zhuǎn)型價(jià)值型擴(kuò)張22010年電視媒體環(huán)境格局第61號(hào)令的出臺(tái)，以及《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》的頒布，對(duì)電視媒體產(chǎn)生了重大的影響。電視廣告資源變得相對(duì)稀缺，電視媒體分化，使真正具有全國(guó)影響力的央視和少數(shù)省級(jí)衛(wèi)視的黃金時(shí)段廣告更加炙手可熱。廣告時(shí)間資源減少?gòu)V告內(nèi)容嚴(yán)格受限3電視媒體受到?jīng)_擊電視媒體分化2010年，電視媒體的分水嶺電視媒體分化強(qiáng)勢(shì)媒體廣告資源更加稀缺媒體影響力進(jìn)一步提升媒體品牌建設(shè)效應(yīng)顯現(xiàn)弱勢(shì)媒體一些質(zhì)量不高的地面頻道將逐漸弱化4央視媒體、及一些頻道個(gè)性鮮明的省級(jí)

2、衛(wèi)視脫穎而出收視率高，影響大的媒體收視率穩(wěn)定，觀眾質(zhì)量好的媒體企業(yè)投放廣告選擇企業(yè)最關(guān)注電視媒體對(duì)品牌建設(shè)的效果數(shù)據(jù)源：CTR，2008年，百家全國(guó)品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查5企業(yè)最關(guān)注影響廣告效果的主要媒體因素6影響廣告效果的主要媒體因素量化因素7覆蓋面：CCTV-7全國(guó)級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勢(shì)媒體全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的媒體需滿足：通過(guò)亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國(guó)及周邊國(guó)家和地區(qū)。入戶率在60%以上，且節(jié)目質(zhì)量好，深得觀眾好評(píng)，中央臺(tái)滿意度達(dá)到80分以上?！c全國(guó)衛(wèi)星頻道平均水平相比，CCTV-7的內(nèi)在品質(zhì)出色并且影響力廣泛，是競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)

3、的頻道。8數(shù)據(jù)源：《中央電視臺(tái)觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告》2009年上半年度收視狀況：穩(wěn)定收視，是客戶穩(wěn)定回報(bào)的有力保障收視是否穩(wěn)定，是衡量廣告投放風(fēng)險(xiǎn)的重要指標(biāo)；CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道，以明確的頻道定位，高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，贏得了觀眾的一致好評(píng)，收視走勢(shì)保持穩(wěn)定，使降低廣告風(fēng)險(xiǎn)的絕佳選擇。數(shù)據(jù)源：CSM，2008年至2009年，31城市，4歲以上所有人9CCTV-7吸引社會(huì)主力消費(fèi)人群指標(biāo)央視平均水平CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-7CCTV-1225-54歲53.959.856.744.958.953.9干部管理人員/公務(wù)員/白領(lǐng)19.425

4、.419.217.522.616.72000元以上15.72114.418.220.615.6大學(xué)以上18.925.916.52124.714.3數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，31城市，4歲以上所有人10社會(huì)精英人群、高學(xué)歷、有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成熟群體是品牌的目標(biāo)消費(fèi)群。2010年CCTV-7與央視其他頻道價(jià)格對(duì)比2010年CCTV-7黃金欄目與央視其他頻道欄目?jī)r(jià)格對(duì)比頻道欄目名稱首播時(shí)間15秒刊例/元CCTV-7生活56718:05-18:30(周一至周五)20,000軍事紀(jì)實(shí)20:30-13:27(周一至周日)39,600致富經(jīng)21:17-21:47(

5、周一至周五)38,400每日農(nóng)經(jīng)21:47-22:07(周一至周五)28,000聚焦三農(nóng)22:07-22:42(周一至周日)27,000CCTV-1晚間新聞22:00-22:20(周一至周日)186,000CCTV-2經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播20:30-21:20(周一至周日)126,800經(jīng)濟(jì)半小時(shí)21:20-21:55(周一至周日)126,800中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道21:55-22:55(周六)93,900CCTV-3星光大道22:30-23:50(周六)169,600CCTV-4海峽兩岸20:30-21:00(周一至周日)113,200走遍中國(guó)20:00-20:30

6、(周一至周日)91,600CCTV-新聞新聞1+121:30-22:00(周一至周五)86,000數(shù)據(jù)源：2010年頻道主要欄目刊例價(jià)格11質(zhì)化因素12CCTV-7：高格調(diào)、有品位、口碑好頻道品格認(rèn)可度排名第　　，在強(qiáng)調(diào)綠色收視率的今天，判斷一個(gè)頻道、欄目的好壞，其內(nèi)容的品位、格調(diào)是很重要的一個(gè)指標(biāo)。CTR市場(chǎng)研究《中央電視臺(tái)觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告》2009年上半年132CCTV-7：讓您的品牌滿意加倍CCTV-7連續(xù)4年滿意度排名全國(guó)衛(wèi)星頻道前十位。CCTV-7做觀眾滿意的媒體，為您的品牌加分。CTR市場(chǎng)研究《中央電視臺(tái)觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告》2009年上半

7、年142006年上全國(guó)衛(wèi)星頻道第8名2006年下全國(guó)衛(wèi)星頻道第5名2007年上全國(guó)衛(wèi)星頻道第6名2007年下全國(guó)衛(wèi)星頻道第5名2008年下全國(guó)衛(wèi)星頻道第6名2009年上全國(guó)衛(wèi)星頻道第5名CCTV-7：廣告環(huán)播出境好、編排合理15廣告播出滿意度高說(shuō)明CCTV-7廣告插播點(diǎn)位安排合理，觀眾認(rèn)可度高。有效到達(dá)逐年提高　廣告投放效果值得期待到達(dá)率=接觸到人數(shù)×100%電視觀眾總?cè)丝?6到達(dá)率是反映廣告媒體可用性的重要指標(biāo)，表示目標(biāo)受眾當(dāng)中有多大比例會(huì)看到、讀到或聽(tīng)到所傳播的廣告信息。CCTV-7到達(dá)率逐年上升，說(shuō)明了電視觀眾對(duì)科教頻道的認(rèn)可，越來(lái)越多的觀眾選擇

8、科教頻道作為日常收視頻道。CCTV-7贏得了社會(huì)各界知名品牌的一致認(rèn)可中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行中國(guó)民生銀行