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《CCTV-7媒體推介(中奧蘭迪).ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2010年CCTV-7媒體推介書Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010電視媒體分化 媒體轉(zhuǎn)型價值型擴張2Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010年電視媒體環(huán)境格局第61號令的出臺，以及《關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的
2、通知》的頒布，對電視媒體產(chǎn)生了重大的影響。電視廣告資源變得相對稀缺，電視媒體分化，使真正具有全國影響力的央視和少數(shù)省級衛(wèi)視的黃金時段廣告更加炙手可熱。廣告時間資源減少廣告內(nèi)容嚴格受限3電視媒體受到?jīng)_擊電視媒體分化Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010年，電視媒體的分水嶺4央視媒體、及一些頻道個性鮮明的省級衛(wèi)視脫穎而出收視率高，影響大的媒體收視率穩(wěn)定，觀眾質(zhì)量好的媒體企業(yè)投放廣告選擇Evaluati
3、ononly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.企業(yè)最關(guān)注電視媒體對品牌建設(shè)的效果數(shù)據(jù)源：CTR，2008年，百家全國品牌電視廣告投放策略綜合調(diào)查5企業(yè)最關(guān)注Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.影響廣告效果的主要媒體因素6影響廣告效果的主要媒體因素Evaluation
4、only.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.量化因素7Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.覆蓋面：CCTV-7全國級的競爭力強勢媒體全國衛(wèi)星頻道競爭力強的媒體需滿足：通過亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國及周邊國家和地區(qū)。入戶率在60%以上，且節(jié)目質(zhì)量好，深得觀眾好評，中央臺滿意度
5、達到80分以上?！c全國衛(wèi)星頻道平均水平相比，CCTV-7的內(nèi)在品質(zhì)出色并且影響力廣泛，是競爭力非常強的頻道。8數(shù)據(jù)源：《中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報告》2009年上半年度Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.收視狀況：穩(wěn)定收視，是客戶穩(wěn)定回報的有力保障收視是否穩(wěn)定，是衡量廣告投放風(fēng)險的重要指標(biāo)；CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道，以明確的頻道定位，高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，贏得了觀眾的一致好評，收
6、視走勢保持穩(wěn)定，使降低廣告風(fēng)險的絕佳選擇。數(shù)據(jù)源：CSM，2008年至2009年，31城市，4歲以上所有人9Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.CCTV-7吸引社會主力消費人群指標(biāo)央視平均水平CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV-7CCTV-1225-54歲53.959.856.744.958.953.9干部管理人員/公務(wù)員/白領(lǐng)19.425.419.217.522.616.72000元以上15
7、.72114.418.220.615.6大學(xué)以上18.925.916.52124.714.3數(shù)據(jù)源：CSM，2009年，31城市，4歲以上所有人10社會精英人群、高學(xué)歷、有一定經(jīng)濟實力的成熟群體是品牌的目標(biāo)消費群。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010年CCTV-7與央視其他頻道價格對比2010年CCTV-7黃金欄目與央視其他頻道欄目價格對比頻道欄目名稱首播時間15秒刊例/元CCTV-7生活5
