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1、微信平臺(tái)上紙媒如何“借帆出海’’●●●●●●●00●#●#●●■●《##∞####§§#《$§#深度◎胡凌虹／上海采風(fēng)雜志社思考摘要近幾年來(lái)，微信呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，是壓力，更是機(jī)遇。紙媒可以借助微信平臺(tái)開通公眾賬號(hào)，在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，巧妙利用新媒體的特性，打破時(shí)空的限制，不斷整合各類資源，以爭(zhēng)取更多讀者，擴(kuò)大影響力?！りP(guān)鍵詞傳統(tǒng)紙媒微信平臺(tái)資源重組用戶互動(dòng)微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。2015年3月18日晚，騰訊發(fā)布了2014年全年財(cái)報(bào)，指出微信月活躍用戶達(dá)到5億。根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，用戶每
2、天在微信平臺(tái)上平均閱讀5_86篇文章。越來(lái)越多的傳統(tǒng)紙媒借由微信公眾平臺(tái)，在保持固有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融入新技術(shù)發(fā)展的潮流中，“借帆出?！?，探索新的發(fā)展道路。一打破時(shí)空限制，資源優(yōu)化重組、相比新媒體，傳統(tǒng)紙媒受到載體的限制，在印刷成本、銷售渠道等方面，承受著更大的壓力。與此同時(shí)，信息發(fā)布的滯后、地域分布的有限性等劣勢(shì)，也阻礙著紙媒的長(zhǎng)足發(fā)展。而如今在新的平臺(tái)上，紙媒也能打通時(shí)空的局限，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化重組。1即時(shí)發(fā)布，各地接收由于覆蓋全球的互聯(lián)網(wǎng)和漫游全球的通信網(wǎng)，新媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的即時(shí)發(fā)布和即時(shí)接收。一份期刊、報(bào)紙，需要到印刷廠印刷然后經(jīng)過(guò)報(bào)刊亭或郵局才能到達(dá)讀者手中，而網(wǎng)站這類新媒體在很
3、短時(shí)間內(nèi)就可以將內(nèi)容“送”到讀者面前。因此，近年來(lái)，一些重大突發(fā)新聞往往在新媒體上率先爆出。時(shí)效成為新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今，借用微信平臺(tái)，在時(shí)效方面，紙媒和網(wǎng)站這類新媒體站在了同一起跑線上，即時(shí)發(fā)布信息，無(wú)論是雙月刊、月刊還是周報(bào)、日?qǐng)?bào)都可以升級(jí)成“分報(bào)?‘秒報(bào)”，極大彌補(bǔ)了紙媒在報(bào)道時(shí)效上的滯后。此外，大部分地區(qū)性的紙媒，其影響力很難突破地域性的限制，而微信號(hào)則打破了空間的局限，一個(gè)微信號(hào)可以被全國(guó)各地的用戶訂閱。由此，一些專業(yè)化的、小同時(shí)，鑒于紙媒的傳播渠道，一篇優(yōu)秀的文眾的紙媒也可以在全國(guó)范圍內(nèi)找到自己‘知’。章確實(shí)有可能會(huì)碰到“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題，2．內(nèi)容細(xì)分，提高用戶黏性若
4、刊發(fā)的雜志銷售渠道有限，影響力有限，那么一個(gè)門戶網(wǎng)站，信息量豐富，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，這篇文章被閱讀的機(jī)會(huì)有限，再次刊發(fā)或被轉(zhuǎn)但由于信息量過(guò)大，網(wǎng)民常常會(huì)迷失在“信息的載的幾率也很小，最終的結(jié)局往往就是被埋藏海洋”中，很難找到有用的信息。同樣的，在這個(gè)在故紙堆里。而在微信號(hào)上推送的文章，用戶越來(lái)越推崇專業(yè)細(xì)分的時(shí)代，人們也往往不會(huì)關(guān)可以分享到自己的“朋友圈”或者直接轉(zhuǎn)發(fā)給好注一個(gè)大而全的公眾賬號(hào)，況且在普通訂閱號(hào)友，這種有著高科技外衣、“口耳相傳”的“推薦”，每天只可推送1條圖文消息的情況下，微信公眾比網(wǎng)站編輯之類的推薦更具有說(shuō)服力，因此一號(hào)也無(wú)法做到面面俱到。因此，微信號(hào)要想獲條熱點(diǎn)新聞或一篇
5、美文很容易在朋友圈里廣為取更多讀者的關(guān)注，需要進(jìn)行垂直細(xì)分。目前，傳播，不斷被“刷屏”，且被其他微信號(hào)轉(zhuǎn)載再次很多綜合類的紙媒選擇將一部分欄目獨(dú)列出傳播。可見，通過(guò)微信平臺(tái)，文章有了更多展示來(lái)，制作專門的訂閱號(hào)，以此提高用戶黏性。譬以及實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的機(jī)會(huì)。如“解放周末”是解放日?qǐng)?bào)所屬專干解放周末解放周—勘的微信號(hào)，“朝花時(shí)文”是解放日?qǐng)?bào)二、借助多媒體，豐富內(nèi)容、拓展風(fēng)格文藝副刊朝花》的微信號(hào)。“人民Et報(bào)評(píng)論”是人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部主辦的一個(gè)微信號(hào)。目前，微信尚處于初級(jí)發(fā)展階段，在盈利模事實(shí)上，分眾化是傳媒業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，式尚未成熟的情況下，大部分紙媒設(shè)立微信號(hào)是綜合性的報(bào)刊可以借用微信平臺(tái)在分
6、眾化方面為了擴(kuò)大影響，因此允許其他微信號(hào)在標(biāo)明文章做更多嘗試。當(dāng)報(bào)刊下屬的欄目在微信平臺(tái)上出處之后，無(wú)償轉(zhuǎn)載文章。由此，紙媒微信號(hào)可成為一個(gè)獨(dú)立的媒體后，也可以更深入地挖掘以分享其他優(yōu)質(zhì)文章，并加入圖片、音頻、視頻等自身價(jià)值，凸顯自身特色。多種形式，豐富內(nèi)容，拓展風(fēng)格。3多次利用資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值疊加1拓展內(nèi)容資源，反哺紙質(zhì)媒體很多紙媒擁有比較豐富的資源，在原創(chuàng)方一些時(shí)政類報(bào)刊的微信號(hào)，除了發(fā)布正規(guī)的面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，擁有很多優(yōu)質(zhì)的文章，只是新聞外，還推送一些輕松的文章，改變了讀者心鑒于紙質(zhì)媒體，很難再次刊登。如今有了微信平目中一貫嚴(yán)肅的印象。同時(shí)，一些報(bào)刊還通過(guò)臺(tái)，紙媒可以將文章發(fā)在微信號(hào)上
7、，而且還能將微信號(hào)擴(kuò)展內(nèi)容，如“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信號(hào)推早年舊文找出再次刊發(fā)。如新周TtJ))的微信號(hào)出了“老米公開課”，至今已發(fā)送“如何破解評(píng)論上，專門開設(shè)了“舊周刊”欄目，對(duì)應(yīng)“新周刊”欄寫作八大煩惱”“評(píng)論選題從哪兒來(lái)”等多篇文0目。~U'I-，很多紙媒的微信號(hào)還設(shè)置了簡(jiǎn)便的查章，不僅教讀者如何寫評(píng)論，也從中體現(xiàn)了媒體Z詢功能，讀者只要輸入編號(hào)或姓名，就能查到微的立場(chǎng)。又如，小說(shuō)月報(bào)是一本知名的文學(xué)_信上已發(fā)布的相應(yīng)
