網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析之妙脆角

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1、妙脆角在手，QQ秀任我游妙脆角線下單純買贈的促銷方式已延續(xù)多年，消費者進(jìn)入疲勞期，2009年如何整合線上、線下的平臺資源，通過新的促銷手段激發(fā)年輕用戶關(guān)注點，產(chǎn)生購買沖動，掀起新一輪促銷？活動通過QQ秀平臺建立妙脆角與目標(biāo)用戶的溝通橋梁，以時尚潮流作為話題切入點，迎合當(dāng)下年輕用戶關(guān)注的“潮流服飾”，分別推出三個不同等級的QQ秀潮流裝扮進(jìn)行兌換，使傳播訴求具備鮮明主題性，拉動品牌與消費者間的溝通距離；案例名稱：妙脆角在手，QQ秀任我游廣告主：妙脆角所屬行業(yè)：食品飲料執(zhí)行時間：2009年1月20日-2009年8月31日營銷背景：妙脆角線

2、下單純買贈的促銷方式已延續(xù)多年，消費者進(jìn)入疲勞期，2009年如何整合線上、線下的平臺資源，通過新的促銷手段激發(fā)年輕用戶關(guān)注點，產(chǎn)生購買沖動，掀起新一輪促銷？效果衡量：兌換率7%以上營銷策略與創(chuàng)意亮點：騰訊QQ秀產(chǎn)品最能吸引年輕用戶的關(guān)注和喜愛、帶來最直接的促銷拉動；活動通過QQ秀平臺建立妙脆角與目標(biāo)用戶的溝通橋梁，以時尚潮流作為話題切入點，迎合當(dāng)下年輕用戶關(guān)注的“潮流服飾”，分別推出三個不同等級的QQ秀潮流裝扮進(jìn)行兌換，使傳播訴求具備鮮明主題性，拉動品牌與消費者間的溝通距離；促銷兌換期間，推出30款QQ秀潮人實物卡紀(jì)念收藏，滿足用戶

3、收藏樂趣，刺激并產(chǎn)生持續(xù)消費欲望?；顒訌木€上至線下，進(jìn)行360整合傳播，從TVC、產(chǎn)品包裝及騰訊QQ秀資源，最大化實現(xiàn)品牌合作的雙贏。執(zhí)行過程：消費者線下購買妙脆角產(chǎn)品即可獲得兌換卡一張，根據(jù)卡面提示進(jìn)入指定兌換區(qū)域自由搭配整套QQ秀進(jìn)行兌換，QQ秀的選擇更具主動性；同時，推出的30款QQ秀“潮人”實物卡兌換，在兌換虛擬秀的同時滿足消費者的收藏樂趣。營銷效果與市場反饋：活動共對3500萬包妙脆角進(jìn)行代碼下發(fā)，帶來至少356萬的QQ秀兌換量，吸引超過275萬QQ用戶深度體驗其差異化的品牌定位。兌換率高達(dá)10%，高出業(yè)內(nèi)促銷兌換類活動平

4、均水平；·30億次關(guān)注（硬廣曝光）·3623萬活動網(wǎng)站流量·1599萬次獨立IP用戶訪問數(shù)（網(wǎng)站獨立訪問用戶數(shù)量）·356萬QQ秀兌換總量（總計發(fā)放代碼數(shù)量3500萬）·275萬QQ用戶參與兌換·10%超高兌換率