2014年全國職業(yè)院校技能大賽“烹飪”賽項規(guī)程（高職.doc

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1、2018年廣西職業(yè)院校技能大賽高職組《市場營銷技能》賽項競賽規(guī)程一、賽項名稱賽項編號：GZ-108賽項名稱：市場營銷技能賽項組別：高職組賽項歸屬產(chǎn)業(yè)：財經(jīng)商貿(mào)大類二、競賽目的本賽項為各院校師生提供交流借鑒和學(xué)習(xí)的平臺，使高職學(xué)生能熟練掌握市場營銷技能，以賽促教、以賽促學(xué)，促進(jìn)高職院校市場營銷專業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革，推進(jìn)專業(yè)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對接、課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接、人才培養(yǎng)與企業(yè)營銷過程對接，提高市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量和社會認(rèn)可度與影響力，為財經(jīng)商貿(mào)類行業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)的技能型人才。三、競賽內(nèi)容28市場營銷技能競賽包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊、營銷實戰(zhàn)展示和情境營銷三個競賽模塊。其中，商務(wù)數(shù)據(jù)分

2、析模塊考察營銷過程中的信息采集、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析等市場調(diào)研與分析技能點(diǎn)；營銷實戰(zhàn)展示模塊考察市場分析、目標(biāo)市場選擇、活動策劃方案設(shè)計與實施等技能點(diǎn)和溝通表達(dá)、禮儀規(guī)范等基本職業(yè)素質(zhì)；情境營銷模塊考察商品需求信息的采集與分析、目標(biāo)市場選擇與定位、營銷活動策劃與組織，成本核算與財務(wù)分析等技能點(diǎn)，還進(jìn)一步考察學(xué)生靈活運(yùn)用理論知識判斷分析的能力。競賽中選手將會用到經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、市場營銷、市場調(diào)查與分析、消費(fèi)心理學(xué)、營銷策劃、統(tǒng)計分析、財務(wù)會計、廣告原理與實務(wù)等課程的綜合知識。比賽采用中教暢享（北京）科技有限公司“市場營銷綜合實訓(xùn)與競賽系統(tǒng)V1.0”。競賽內(nèi)容詳見表1。表1“市場營銷技能”競

3、賽內(nèi)容與時長比賽內(nèi)容比重時間比賽安排商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊：各參賽隊在某一網(wǎng)絡(luò)銷售實戰(zhàn)平臺上，搜集特定地區(qū)、指定間段的指定商品銷售信息，進(jìn)行市場分析研判。15%60分鐘競賽第一天09:30-:10:30營銷實戰(zhàn)展示模塊——方案撰寫及PPT制作：賽前培訓(xùn)會開始針對選定的真實產(chǎn)品，對本校市場進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動策劃并進(jìn)行實施。競賽當(dāng)日完成營銷實戰(zhàn)展示模塊方案撰寫及PPT制作。15%方案撰寫及PPT制作：60分鐘競賽第一天11:00-12:00營銷實戰(zhàn)展示模塊——匯報：進(jìn)行營銷實戰(zhàn)展示模塊匯報。匯報：5分鐘/隊競賽第一天13:00-匯報結(jié)束28情境營銷模塊：各參賽隊在同一個模擬市場環(huán)境條件下，通過

4、目標(biāo)市場分析與選擇、營銷策略組合和財務(wù)報表分析，使企業(yè)的效益最大化。70%300分鐘競賽第二天9:00-12:0013:00-15:00四、競賽時間本賽項報到時間為2018年3月23日，比賽時間為2018年3月24-25日,共2天。詳見表2。表2競賽時間安排表（以正式公布的比賽指南為準(zhǔn)）日期時間事項參加人員地點(diǎn)3月23日全天報到參賽隊報到各參賽代表隊指定地點(diǎn)14:30-15:30裁判會議裁判、專家、仲裁、監(jiān)督二次抽簽區(qū)域15:30-16:30領(lǐng)隊會議參賽選手、裁判、專家、仲裁、監(jiān)督競賽場地16:30-17:30熟悉場地各參賽代表隊競賽場地3月24日09:00-09:10大賽檢錄,一

5、次抽簽加密（抽序號）各參賽隊09:10-09:20第二次抽簽加密（抽工位號）各參賽隊09:30-10:30賽項商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊各參賽隊10:30-10:50休息各參賽隊10:50—11:50營銷實戰(zhàn)展示模塊方案撰寫及PPT制作各參賽隊12:30-13:00午餐各參賽隊、工作人員競賽場地前13:00-匯報結(jié)束賽項營銷實戰(zhàn)展示模塊匯報各參賽隊3月25日08:30-08:40第一次抽簽加密（抽順序號）參賽選手、裁判、監(jiān)督08:40-08:50第二次抽簽加密（抽登錄號）參賽選手、裁判、監(jiān)督競賽場地08:50-09:00比賽選手就位，裁判員宣讀競賽須知參賽選手、裁判、監(jiān)督競賽場地09:00-

6、12:00賽項情境營銷模塊參賽選手、裁判、專家、監(jiān)督、仲裁競賽場地2812:30-13:00午餐參賽選手、裁判、工作人員、指導(dǎo)教師競賽場地13:00-15:00賽項情境營銷模塊參賽選手、裁判、專家、監(jiān)督、仲裁競賽場地五、競賽試題本賽項包括商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊、營銷實戰(zhàn)展示和情境營銷三個模塊。所有題目均為公開賽題。1．商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊（15分）。商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊選擇后臺用戶數(shù)據(jù)庫完全開放的銷售實戰(zhàn)平臺作為競賽數(shù)據(jù)來源，允許使用Excel、Word、PowerPoint軟件進(jìn)行輔助操作。本模塊采用公開賽題的形式，賽題及樣題如下。比賽時選取不同產(chǎn)品和不同時間段數(shù)據(jù)形成包括10套賽卷的賽卷庫，

7、競賽當(dāng)日裁判抽取一套賽卷裝入系統(tǒng)作為正式賽卷，另外抽取一套賽卷作為備用卷。（1）樣題某四所院校的數(shù)字商業(yè)體驗中心準(zhǔn)備對某商品進(jìn)行一次促銷活動，為獲取校園銷售情況，特在以上四所院校進(jìn)行了校園銷售測試。請登錄競賽系統(tǒng)，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)做出本次活動的市場分析。1）題目：請快速查詢四所院校的數(shù)字商業(yè)體驗中心所售某產(chǎn)品各品牌的總銷售量。（每空1分，共4分）表1四所院校某產(chǎn)品各品牌某年至某月銷量表品牌銷量（件）（填空）28（填空）（填空）合計（填空）2）題目：請查詢某學(xué)院的數(shù)字商業(yè)體