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《新項(xiàng)目案名提案課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、制勝十堰陽(yáng)光地產(chǎn)北京路項(xiàng)目案名提案項(xiàng)目周邊情況：北京路作為十堰地區(qū)新興開發(fā)區(qū)，周邊云集上海城、柳林春曉、東方明珠等樓盤。體量主要集中在10萬方以下，20萬方以上項(xiàng)目較少。北京南路作為待開發(fā)區(qū)域，周邊配套尚不完善，沒有成熟的交通及生活配套，需要對(duì)客戶進(jìn)行一定引導(dǎo)。項(xiàng)目周邊物業(yè)情況一覽表遠(yuǎn)洋國(guó)際 地址：北京北路（游泳館南側(cè)） 推廣語：高尚人文街區(qū)·國(guó)際人居典范 總建面：約3.6萬平米 戶型：1X2X1、2X2X1、3X2X2 面積：53.04㎡—116.69㎡ 暢銷戶型：53.04㎡、69.67㎡、96.7
2、㎡ 項(xiàng)目定位：定位與校園出租市場(chǎng)和短期居住需求市場(chǎng)均價(jià)：3500元/㎡上海城 地址：北京北路中段 推廣語：上海風(fēng)情、板式電梯景觀洋房 總建面：26萬平米 戶型：2X2X1、3X2X1 面積：110㎡、124㎡、135㎡、137㎡、146㎡、139㎡ 暢銷戶型：135㎡、137㎡ 項(xiàng)目定位：以高端客戶人群為主導(dǎo)對(duì)象，小區(qū)高度注重環(huán)境和品質(zhì)均價(jià)：3900元/㎡柳林春曉 地址：北京路博物館旁 推廣語：詩(shī)書傳家，文化養(yǎng)人，城中心多層中式園林住宅 占地面積：4萬平米 總建面：20萬平方米 戶型：2X2X1、3X2
3、X1 面積：96㎡、118㎡、133㎡、143㎡、159㎡ 暢銷戶型：96—143㎡ 項(xiàng)目定位：以中高端客戶為主均價(jià)：3450元/㎡東方坐標(biāo)城 地址：北京路與重慶路交匯處 推廣語：一座有學(xué)問的樓盤 占地面積：4萬平米左右 總建面：10萬㎡左右 戶型：3X2X2、2X2X1 面積：134.57㎡、96.33㎡ 暢銷戶型：96.3 項(xiàng)目定位：戶型設(shè)計(jì)以教師居住需求為主，戶型多樣均價(jià)：3298元/㎡東方明珠 地址：北京北路立交橋旁 推廣語：北京路上好房子 總建面：17萬平方米 戶型：1X2X1、2X2X1、3
4、X2X2 面積：50—150㎡ 暢銷戶型：100—130㎡ 項(xiàng)目定位：以年輕人置業(yè)為主均價(jià)：3300元/㎡結(jié)論：銷售均價(jià)3300元/㎡—3500元/㎡（上海城3900元/㎡）暢銷戶型：120㎡以內(nèi)兩房、小三房滯銷戶型：面積大于140㎡以上，總價(jià)超過40萬高端客戶：130——140㎡三房或四房為主項(xiàng)目SWOT分析：優(yōu)勢(shì)：體量大，配套足新興開發(fā)區(qū)，發(fā)展?jié)摿Υ箨?yáng)光地產(chǎn)，領(lǐng)先品質(zhì)陽(yáng)光物業(yè)，提升物業(yè)增值潛力注:由于本項(xiàng)目規(guī)劃尚未成型，故項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)尚不能從產(chǎn)品說明劣勢(shì)：該區(qū)域尚未成型，前期投入較大機(jī)會(huì)：北京北路項(xiàng)目基
5、本已經(jīng)成型，創(chuàng)新空間不大北京北路等成熟開發(fā)區(qū)，可開發(fā)空間日益縮減作為新興開發(fā)區(qū)，未來發(fā)展?jié)摿^大，生活向北勢(shì)在必行北京路作為城市新興發(fā)展區(qū)，未來發(fā)展?jié)摿Υ笸{：北京北路各物業(yè)已開發(fā)成型符合消費(fèi)者“買現(xiàn)”心理結(jié)合項(xiàng)目周邊物業(yè)情況 以及本項(xiàng)目自身情況 對(duì)于本項(xiàng)目案名 我們得出以下建議：案名：1、突出“陽(yáng)光”，以增強(qiáng)項(xiàng)目號(hào)召力2、凸顯區(qū)域，增強(qiáng)地段稀缺不可復(fù)制性定位語： 1、凸顯北京路區(qū)域價(jià)值，強(qiáng)調(diào)新“城心” 2、強(qiáng)調(diào)本項(xiàng)目體量，在潛意識(shí)里灌輸體量大、配套足 3、強(qiáng)調(diào)居家適宜性推廣語： 反復(fù)強(qiáng)調(diào)地段不可復(fù)制性
6、，增強(qiáng)區(qū)域認(rèn)同感，促使客戶快速下單在此結(jié)論之上 我們提出如下案名案名一：陽(yáng)光·國(guó)際城釋義：國(guó)際城代表時(shí)尚、新潮主義，象征著未來新生活趨向。定位語：新城心·七十萬方尚品生活↓↓↓釋義：占位：區(qū)隔：需求： 凸顯區(qū)凸顯社區(qū)體現(xiàn)品質(zhì) 域價(jià)值價(jià)值生活訴求推廣語：城中心新領(lǐng)地城中心：代表城市優(yōu)良資源；城中心：代表人居品質(zhì)生活；城中心：代表城市中堅(jiān)力量的“富人區(qū)”；在不可復(fù)制的土地資源上，形成新的居家標(biāo)高讓人無限向往……案名二：陽(yáng)光·御城釋義：御有王者之意，體現(xiàn)王者之城。定位語：新城心·七十萬方尚品生活↓↓↓釋義：占
7、位區(qū)隔需求 凸顯區(qū)凸顯社區(qū)體現(xiàn)品質(zhì) 域價(jià)值價(jià)值生活訴求推廣語：城中心新領(lǐng)地城中心：代表城市優(yōu)良資源；城中心：代表人居品質(zhì)生活；城中心：代表城市中堅(jiān)力量的“富人區(qū)”；在不可復(fù)制的土地資源上，形成新的居家標(biāo)高讓人無限向往……案名三：陽(yáng)光尚城 釋義：“陽(yáng)光”暗嵌開發(fā)公司名稱，增強(qiáng)項(xiàng)目號(hào)召力。而項(xiàng)目本身位于新興開發(fā)區(qū)，作為該地區(qū)標(biāo)志性的上品生活代表項(xiàng)目，其“尚”暗意“上”。定位語：新城心·七十萬方尚品生活↓↓↓ 釋義：占位：區(qū)隔：需求： 凸顯區(qū)凸顯社區(qū)體現(xiàn)品質(zhì) 域價(jià)值價(jià)值生活訴求推廣語：城中心新領(lǐng)地城中心：代表
8、城市優(yōu)良資源；城中心：代表人居品質(zhì)生活；城中心：代表城市中堅(jiān)力量的“富人區(qū)”；在不可復(fù)制的土地資源上，形成新的居家標(biāo)高讓人無限向往……案名四：陽(yáng)光北城 釋義：暗嵌開發(fā)公司名稱，增強(qiáng)項(xiàng)目號(hào)召力。項(xiàng)目本身位于北京路，北城暗含區(qū)域位置，強(qiáng)調(diào)了區(qū)域價(jià)值。定位語：新城心·七十萬方人居大城↓↓↓ 釋義：占位：區(qū)隔：需求： 凸顯區(qū)凸顯社區(qū)體現(xiàn)人居 域價(jià)值大配套全生活訴求推廣語：城中心新領(lǐng)地城中心：代表城市優(yōu)良資源；城中心：代表人居品質(zhì)生活；城中心：代表城
