廣告設(shè)計(jì)第4講課件.ppt

《廣告設(shè)計(jì)第4講課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、復(fù)習(xí)上周教學(xué)重點(diǎn)知識(shí)：1：廣告創(chuàng)意的思維2：廣告創(chuàng)意思考的方法課堂構(gòu)思設(shè)計(jì)《某一化妝品牌的新款彩妝系列》為主題的廣告草圖要求：創(chuàng)意點(diǎn)新穎，文案簡(jiǎn)潔，明了；廣告畫(huà)面形象定位準(zhǔn)確，符合企業(yè)文化；視覺(jué)語(yǔ)言具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力；運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)；思考1）畫(huà)面中的形象如何處理？2）廣告語(yǔ)的討論？3）為何選用這樣的畫(huà)面形象作為主要形象展現(xiàn)？4）小組討論一個(gè)方案，成員出草稿。15分鐘時(shí)間。廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)講師：汪田甜主要內(nèi)容：1）廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)現(xiàn)代視覺(jué)文化與廣告形象廣告形象的開(kāi)拓者廣告形象的價(jià)值與魅力廣告形象的

2、動(dòng)作語(yǔ)言廣告形象的形式類(lèi)別與特征2）廣告圖形表現(xiàn)廣告圖形語(yǔ)言的功能廣告圖形語(yǔ)言的基礎(chǔ)廣告圖形語(yǔ)言的構(gòu)成法則廣告圖形的形成過(guò)程1）廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)……如果要使得某種創(chuàng)造出來(lái)的符號(hào)（一件藝術(shù)品）激發(fā)人們的美感，它就必須以情感的形式展示出來(lái)；也就是說(shuō)，它就必須使自己作為一個(gè)生命活動(dòng)的投影或符號(hào)呈現(xiàn)出來(lái)，必須使自己成為一種與生命的基本形式相類(lèi)似的邏輯形式。-----[美]蘇珊.朗格A現(xiàn)代視覺(jué)文化與廣告形象廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)丹尼爾.貝爾：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺(jué)觀念。聲音和圖像，尤其是后者組織了美學(xué)，統(tǒng)帥了觀眾。

3、在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的。”法國(guó)嬌蘭香水廣告----突出法國(guó)巴黎這一特定的概念，選擇《驚世未了緣》的紅星蘇菲，瑪索為畫(huà)面訴求，以凱旋門(mén)和香榭里的背景，突出明顯的地域。廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)“形象”的基本概念是指把現(xiàn)實(shí)生活中各種現(xiàn)象加以藝術(shù)概括，創(chuàng)造出來(lái)具有一定的思想內(nèi)涵和藝術(shù)感染力的具體生動(dòng)的畫(huà)面。形象主要指人物形象。現(xiàn)代視覺(jué)文化與廣告形象廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)廣告形象創(chuàng)造的核心是創(chuàng)造欲望，激發(fā)需求，不斷刺激人們?nèi)プ非笠淹度胧袌?chǎng)的商品和服務(wù)，改變?nèi)藗兊南M(fèi)行為，逐步提高新的消費(fèi)檔次。現(xiàn)代視覺(jué)文化與廣告

4、形象廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)現(xiàn)代圖騰的神話----萬(wàn)寶路的西部牛仔—耐克的飛人喬丹---百事可樂(lè)的邁克爾.杰克遜—麒麟啤酒的高倉(cāng)健….現(xiàn)代視覺(jué)文化與廣告形象現(xiàn)代視覺(jué)文化與廣告形象廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)精心包裝的品牌形象具有極大的誘惑力和征服力，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)動(dòng)人的“圖騰”情結(jié)，也創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)令人矚目的市場(chǎng)神話，大展了現(xiàn)代廣告形象的巨大威力。現(xiàn)代視覺(jué)文化與廣告形象B廣告形象的開(kāi)拓者—李?yuàn)W.貝納廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)李?yuàn)W.貝納是20世紀(jì)美國(guó)主要廣告思想家之一，偉大的創(chuàng)意大師，是視覺(jué)形象廣告的開(kāi)拓者。廣告畫(huà)面

5、的形象設(shè)計(jì)成功案例：1954年為萬(wàn)寶路香煙設(shè)計(jì)的牛仔形象廣告B廣告形象的開(kāi)拓者—李?yuàn)W.貝納C廣告形象的價(jià)值與魅力廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)1，以鮮明動(dòng)人的形象作為誘導(dǎo)因素，能有效增強(qiáng)廣告的吸引力。圖形具有直觀性和形象性，使人一目了然，所以人們常說(shuō)“一圖勝千言”廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)2，以形象的生動(dòng)展現(xiàn)表達(dá)商品和服務(wù)的特征。C廣告形象的價(jià)值與魅力廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)3，以特定的形象為品牌形象傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。C廣告形象的價(jià)值與魅力廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)4，以形象的身份地位和獨(dú)特氣質(zhì)塑造時(shí)尚流行的偶像。C廣告形象的價(jià)值與魅力

6、廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)德國(guó)阿迪達(dá)斯C廣告形象的價(jià)值與魅力廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)5，以形象美的魅力提升廣告的思想內(nèi)涵和審美價(jià)值。C廣告形象的價(jià)值與魅力D廣告形象的動(dòng)作語(yǔ)言廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)在廣告形象設(shè)計(jì)中，運(yùn)用特定的韻律的，情感的，戲劇的因素有機(jī)組合的動(dòng)作表情語(yǔ)言結(jié)構(gòu)來(lái)表達(dá)廣告主題，將形體，動(dòng)作，手勢(shì)，力度和技巧等方面的變幻轉(zhuǎn)化，化作供人欣賞，令人陶醉的動(dòng)態(tài)性，虛靈性的雕塑空間，就會(huì)差生一種近乎游戲娛樂(lè)的獨(dú)特魅力，不僅給人以審美享受，還能滿足現(xiàn)代人的最求游戲的心理欲望。廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)3，無(wú)聲的語(yǔ)言---眼睛表情

7、的行為語(yǔ)言D廣告形象的動(dòng)作語(yǔ)言E廣告形象的形式類(lèi)別與特征廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)1，插圖插圖的基本表現(xiàn)形式:繪畫(huà)漫畫(huà)圖表廣告畫(huà)面的形象設(shè)計(jì)E廣告形象的形式類(lèi)別與特征課堂制作設(shè)計(jì)《某一化妝品牌的新款彩妝系列》為主題的廣告草圖要求：創(chuàng)意點(diǎn)新穎，文案簡(jiǎn)潔，明了；廣告畫(huà)面形象定位準(zhǔn)確，符合企業(yè)文化；視覺(jué)語(yǔ)言具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力；運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)；2）廣告圖形表現(xiàn)基本概念廣告圖形語(yǔ)言：指在廣告中使用的特定的插圖和圖解形式的表現(xiàn)手段和方法。???廣告圖形語(yǔ)言用線條、顏色和攝影等手段來(lái)表達(dá)。廣告圖形表現(xiàn)(1)?廣告圖形是

8、最簡(jiǎn)潔、最迅速的語(yǔ)言(2)?廣告圖形是最易識(shí)別和記憶的語(yǔ)言(3)?廣告圖形是超越國(guó)度障礙的世界語(yǔ)言(4)?廣告圖形是最具準(zhǔn)確性和說(shuō)明性的語(yǔ)言(5)?廣告圖形是最具清晰感染力的語(yǔ)言(6)?廣告圖形是最具藝術(shù)表現(xiàn)的語(yǔ)言1,廣告圖形語(yǔ)言的功能廣告圖形表現(xiàn)——關(guān)于點(diǎn)線面在平面廣告設(shè)計(jì)上的運(yùn)用2,廣告圖形語(yǔ)言的基礎(chǔ)點(diǎn)的張力線的情感面的位置廣告圖形表現(xiàn)廣告圖形語(yǔ)言的基礎(chǔ)廣告圖形語(yǔ)言的基礎(chǔ)點(diǎn)是所有視覺(jué)元素中最簡(jiǎn)潔的元素，點(diǎn)的表現(xiàn)形式主要有：