廣告設(shè)計第4講廣告畫面形象

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1、復習上周教學重點知識：1：廣告創(chuàng)意的思維2：廣告創(chuàng)意思考的方法課堂構(gòu)思設(shè)計《某一化妝品牌的新款彩妝系列》為主題的廣告草圖要求：創(chuàng)意點新穎，文案簡潔，明了；廣告畫面形象定位準確，符合企業(yè)文化；視覺語言具有很強的表現(xiàn)力；運用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計；思考1）畫面中的形象如何處理？2）廣告語的討論？3）為何選用這樣的畫面形象作為主要形象展現(xiàn)？4）小組討論一個方案，成員出草稿。15分鐘時間。廣告畫面的形象設(shè)計主要內(nèi)容：1）廣告畫面的形象設(shè)計現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告形象的開拓者廣告形象的價值與魅力廣告形象的動作語言廣告形象的形式類別與特征2）廣告

2、圖形表現(xiàn)廣告圖形語言的功能廣告圖形語言的基礎(chǔ)廣告圖形語言的構(gòu)成法則廣告圖形的形成過程1）廣告畫面的形象設(shè)計……如果要使得某種創(chuàng)造出來的符號（一件藝術(shù)品）激發(fā)人們的美感，它就必須以情感的形式展示出來；也就是說，它就必須使自己作為一個生命活動的投影或符號呈現(xiàn)出來，必須使自己成為一種與生命的基本形式相類似的邏輯形式。-----[美]蘇珊.朗格A現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告畫面的形象設(shè)計丹尼爾.貝爾：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和圖像，尤其是后者組織了美學，統(tǒng)帥了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的?！狈▏鴭商m香水廣告----突出

3、法國巴黎這一特定的概念，選擇《驚世未了緣》的紅星蘇菲，瑪索為畫面訴求，以凱旋門和香榭里的背景，突出明顯的地域。廣告畫面的形象設(shè)計“形象”的基本概念是指把現(xiàn)實生活中各種現(xiàn)象加以藝術(shù)概括，創(chuàng)造出來具有一定的思想內(nèi)涵和藝術(shù)感染力的具體生動的畫面。形象主要指人物形象。現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告畫面的形象設(shè)計廣告形象創(chuàng)造的核心是創(chuàng)造欲望，激發(fā)需求，不斷刺激人們?nèi)プ非笠淹度胧袌龅纳唐泛头?wù)，改變?nèi)藗兊南M行為，逐步提高新的消費檔次。現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告畫面的形象設(shè)計現(xiàn)代圖騰的神話----萬寶路的西部牛仔—耐克的飛人喬丹---百事可樂的邁克

4、爾.杰克遜—麒麟啤酒的高倉健….現(xiàn)代視覺文化與廣告形象現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告畫面的形象設(shè)計廣告畫面的形象設(shè)計精心包裝的品牌形象具有極大的誘惑力和征服力，創(chuàng)造了一個個動人的“圖騰”情結(jié)，也創(chuàng)造了一個個令人矚目的市場神話，大展了現(xiàn)代廣告形象的巨大威力?，F(xiàn)代視覺文化與廣告形象B廣告形象的開拓者—李奧.貝納廣告畫面的形象設(shè)計李奧.貝納是20世紀美國主要廣告思想家之一，偉大的創(chuàng)意大師，是視覺形象廣告的開拓者。廣告畫面的形象設(shè)計成功案例：1954年為萬寶路香煙設(shè)計的牛仔形象廣告B廣告形象的開拓者—李奧.貝納廣告畫面的形象設(shè)計B廣告形象的開拓

5、者—李奧.貝納C廣告形象的價值與魅力廣告畫面的形象設(shè)計1，以鮮明動人的形象作為誘導因素，能有效增強廣告的吸引力。圖形具有直觀性和形象性，使人一目了然，所以人們常說“一圖勝千言”廣告畫面的形象設(shè)計2，以形象的生動展現(xiàn)表達商品和服務(wù)的特征。C廣告形象的價值與魅力廣告畫面的形象設(shè)計3，以特定的形象為品牌形象傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念。C廣告形象的價值與魅力廣告畫面的形象設(shè)計4，以形象的身份地位和獨特氣質(zhì)塑造時尚流行的偶像。C廣告形象的價值與魅力廣告畫面的形象設(shè)計德國阿迪達斯C廣告形象的價值與魅力廣告畫面的形象設(shè)計5，以形象美的魅力提升廣告的思想內(nèi)

6、涵和審美價值。C廣告形象的價值與魅力D廣告形象的動作語言廣告畫面的形象設(shè)計在廣告形象設(shè)計中，運用特定的韻律的，情感的，戲劇的因素有機組合的動作表情語言結(jié)構(gòu)來表達廣告主題，將形體，動作，手勢，力度和技巧等方面的變幻轉(zhuǎn)化，化作供人欣賞，令人陶醉的動態(tài)性，虛靈性的雕塑空間，就會差生一種近乎游戲娛樂的獨特魅力，不僅給人以審美享受，還能滿足現(xiàn)代人的最求游戲的心理欲望。廣告畫面的形象設(shè)計3，無聲的語言---眼睛表情的行為語言D廣告形象的動作語言E廣告形象的形式類別與特征廣告畫面的形象設(shè)計1，插圖插圖的基本表現(xiàn)形式:繪畫漫畫圖表廣告畫面的形象設(shè)計

7、E廣告形象的形式類別與特征課堂制作設(shè)計《某一化妝品牌的新款彩妝系列》為主題的廣告草圖要求：創(chuàng)意點新穎，文案簡潔，明了；廣告畫面形象定位準確，符合企業(yè)文化；視覺語言具有很強的表現(xiàn)力；運用不同的表現(xiàn)手法設(shè)計；2）廣告圖形表現(xiàn)基本概念廣告圖形語言：指在廣告中使用的特定的插圖和圖解形式的表現(xiàn)手段和方法。廣告圖形語言用線條、顏色和攝影等手段來表達。廣告圖形表現(xiàn)(1)廣告圖形是最簡潔、最迅速的語言(2)廣告圖形是最易識別和記憶的語言(3)廣告圖形是超越國度障礙的世界語言(4)廣告圖形是最具準確性和說明性的語言(5)廣告圖形是最具清晰感染力的語言

8、(6)廣告圖形是最具藝術(shù)表現(xiàn)的語言1,廣告圖形語言的功能廣告圖形表現(xiàn)——關(guān)于點線面在平面廣告設(shè)計上的運用2,廣告圖形語言的基礎(chǔ)點的張力線的情感面的位置廣告圖形表現(xiàn)廣告圖形語言的基礎(chǔ)廣告圖形語言的基礎(chǔ)點是所有視覺元素中最簡潔的元素，點的