品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與建議.pdf

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1、精品文檔品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與戰(zhàn)略建議隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成熟，建筑工程作為一種商品，其品牌效應(yīng)正在日益突顯。比如，人們?cè)谫?gòu)買房子的時(shí)候，必定會(huì)選擇現(xiàn)在所在區(qū)域較有名氣的開發(fā)商樓盤，并且去了解樓盤建筑的承建商。因此，品牌它承載著企業(yè)信譽(yù)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀等諸多內(nèi)容，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)生存與發(fā)展的象征和重要標(biāo)志，品牌建設(shè)與戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)最有效最成功的戰(zhàn)略之一，當(dāng)前我國(guó)的建筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)差異化越來(lái)越小，如何保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，惟有進(jìn)行品牌建設(shè)與發(fā)展，建立起強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)有了“品牌”

2、就有了知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就能成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等等。品牌建設(shè)需要一個(gè)過(guò)程，品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。建筑企業(yè)品牌的建設(shè)，主要要以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。作為建筑施工企業(yè)，隨著我國(guó)企業(yè)發(fā)展跨入“品牌時(shí)代”，提升中國(guó)企業(yè)品牌力,建立科學(xué)、客觀、系統(tǒng)的品牌管理體系已迫在眉睫。企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀：一、普遍缺乏品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略意識(shí)這主要表現(xiàn)為

3、：1、對(duì)品牌及實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的概念較模糊。從目前的情況來(lái)看，我們對(duì)品牌的基本概念和內(nèi)涵的準(zhǔn)確理解還存在偏差。常常僅僅簡(jiǎn)單地把塑造品牌理解成創(chuàng)名牌；把經(jīng)營(yíng)品牌等同于設(shè)計(jì)一套具有時(shí)代感、漂亮的VI/CI（企業(yè)形象識(shí)別/企業(yè)視覺識(shí)別）標(biāo)識(shí)；或者把做品牌簡(jiǎn)單理解為投入巨資在強(qiáng)勢(shì)媒體做廣告。1歡迎下載。精品文檔2、缺乏戰(zhàn)略性品牌管理與規(guī)劃。我們跟國(guó)內(nèi)大多數(shù)建筑企業(yè)一樣都沒有聘請(qǐng)外部品牌戰(zhàn)略咨詢公司或內(nèi)部管理人員進(jìn)行過(guò)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。也沒有建立起一個(gè)相應(yīng)的使用監(jiān)督管理和維護(hù)品牌的責(zé)任機(jī)制或者對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行近期規(guī)劃或者遠(yuǎn)景規(guī)劃。3

4、、缺乏品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理人才。盡管企業(yè)內(nèi)部有很多懂得做廣告、策劃、銷售的專家，但他們大多不具備深入的品牌戰(zhàn)略管理理論知識(shí)，也不具備品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和管理的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，也就是說(shuō)，企業(yè)缺乏能夠在宏觀上把握品牌優(yōu)化組合、能夠完整規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略的管理人員。二、品牌經(jīng)營(yíng)缺乏內(nèi)在統(tǒng)一的架構(gòu)目前，品牌經(jīng)營(yíng)在國(guó)內(nèi)建筑企業(yè)中還處于粗放階段。各建筑企業(yè)中缺乏系統(tǒng)的、相對(duì)統(tǒng)一的品牌經(jīng)營(yíng)體系。一方面，由于歷史原因，母公司與下屬子公司、設(shè)計(jì)院很多并非因?yàn)槭袌?chǎng)原因才走到一起，后者在所在地往往擁有更為強(qiáng)勢(shì)的地域性品牌，這些地域性品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)認(rèn)同度

5、甚至高于母公司品牌；另一方面，這些地域性品牌與母公司品牌之間缺乏實(shí)質(zhì)性互動(dòng)，不能形成一個(gè)統(tǒng)一的品牌體系，造成品牌載體模糊。三、品牌經(jīng)營(yíng)缺乏法律的支持在品牌戰(zhàn)略中，國(guó)內(nèi)外其他行業(yè)的企業(yè)一般會(huì)將已注冊(cè)的商標(biāo)作為視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)，也就是說(shuō)作為品牌的文字代言和圖形代言，以避免其他企業(yè)的抄襲。而國(guó)內(nèi)的建筑企業(yè)雖然通過(guò)自己的CI工作和一定的宣傳，在社會(huì)上獲得了相當(dāng)?shù)闹扰c名譽(yù)度，但都并沒有對(duì)其企業(yè)名稱予以注冊(cè)，作為一種注冊(cè)商標(biāo)去尋求法律的保護(hù)。四、客戶關(guān)系管理體系還不完善任何品牌價(jià)值，最終都可歸納到客戶對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的忠

6、誠(chéng)度層面上來(lái)，即企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)占有率上來(lái)。目前，相當(dāng)多的建筑企業(yè)在具體項(xiàng)目運(yùn)作上都存在著下屬企業(yè)濫用的情況，使得業(yè)主很難理清其品牌的真正企業(yè)載體；另外，由于品牌的內(nèi)涵與外延不明，使得許多業(yè)主對(duì)2歡迎下載。精品文檔企業(yè)品牌產(chǎn)生了誤解。如許多業(yè)主僅僅知道“中國(guó)建筑”品牌是房屋建筑施工品牌，卻并不知道中建也經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目。同樣，不少業(yè)主知道中鐵建、中鐵工是我國(guó)鐵路建設(shè)的主力軍，對(duì)其公路、房建等領(lǐng)域建設(shè)卻不熟悉。這無(wú)疑會(huì)影響到“中國(guó)建筑”、“中鐵建筑”、“中鐵建工”等品牌的效益最大化。經(jīng)營(yíng)品牌戰(zhàn)略建議一、把經(jīng)

7、營(yíng)品牌作為戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容當(dāng)今許多大企業(yè)發(fā)展成長(zhǎng)的主要方式已由過(guò)去的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)發(fā)展到品牌經(jīng)營(yíng)。能夠在市場(chǎng)中取勝并贏得市場(chǎng)的企業(yè)，必定是那些能夠創(chuàng)新觀念和及時(shí)把握最有利市場(chǎng)地位的企業(yè)。在這樣的前提下，品牌及其價(jià)值也就成為了包括建筑企業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)企業(yè)成敗的決定性因素。對(duì)于成長(zhǎng)中的中國(guó)建筑企業(yè)來(lái)講，已經(jīng)開始從規(guī)模生產(chǎn)過(guò)渡到品牌運(yùn)作的高級(jí)經(jīng)營(yíng)階段。我們必須意識(shí)到品牌的價(jià)值并致力于品牌的經(jīng)營(yíng)投資。要真正成功實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，卻并不是僅僅簡(jiǎn)單地做做廣告就可以辦到的。作業(yè)建筑企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)顯得尤為重要：1．盡快制定戰(zhàn)

8、略性的品牌經(jīng)營(yíng)策略。沒有科學(xué)合理的品牌經(jīng)營(yíng)策略作為指導(dǎo)，就不會(huì)有科學(xué)合理的品牌經(jīng)營(yíng)措施。2．提高中高層的品牌意識(shí)。一定要從觀念上、管理上、經(jīng)營(yíng)上改變過(guò)去的企業(yè)運(yùn)作常規(guī)，將品牌經(jīng)營(yíng)作為企業(yè)運(yùn)作的中心，全力打造強(qiáng)勢(shì)品牌，將企業(yè)的核心理念予以推廣，以此推動(dòng)企業(yè)品牌管理體系的改革。3、在CI工作中，超越企業(yè)名稱的識(shí)別功能，塑造具有核心價(jià)值內(nèi)涵的企業(yè)品牌。所謂的品牌核心價(jià)值即是以什