品牌園區(qū)建設(shè)的思考與建議

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1、品牌園區(qū)建設(shè)的思考與建議###年是###經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)重大歷史機(jī)遇年，是開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)升級、重新定位的里程碑式的一年，也是開發(fā)區(qū)形象系統(tǒng)規(guī)劃、品牌重塑的根基之年。如何加快實(shí)施品牌創(chuàng)建興區(qū)工程，整合園區(qū)現(xiàn)有資源和優(yōu)勢，打造差異化的園區(qū)理念，塑造、呈現(xiàn)、傳播園區(qū)規(guī)范化、體系化形象，是園區(qū)2011年大力發(fā)展招商引資的同時，所要面臨的首要挑戰(zhàn)。一、園區(qū)品牌建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)1、與周邊開發(fā)區(qū)相比同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有突出差異化競爭優(yōu)勢2、產(chǎn)業(yè)升級，需打造新的招商宣傳亮點(diǎn)3、園區(qū)行政辦公、媒體推廣、招商宣傳等應(yīng)用不規(guī)范4、園區(qū)無明顯標(biāo)示物、色彩規(guī)劃5、環(huán)境

2、導(dǎo)示有待完善，園區(qū)入口標(biāo)示、道路指示不明顯6、園區(qū)外在呈現(xiàn)不系統(tǒng)，不能對企業(yè)、公眾形成視覺沖擊影響7、園區(qū)網(wǎng)站應(yīng)用需完善，域名、頁面設(shè)計(jì)等二、園區(qū)品牌建設(shè)方案應(yīng)從園區(qū)理念共識、品牌形象塑造、園區(qū)環(huán)境導(dǎo)示規(guī)劃、招商宣傳、媒體推廣和品牌執(zhí)行力培訓(xùn)這些入手，全方位的協(xié)助園區(qū)招商宣傳、運(yùn)營管理、傳播推廣所涉及的品牌服務(wù)工作，具體做好以下幾個方面工作：1、成立###開發(fā)區(qū)品牌管理小組，該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)園區(qū)的品牌塑造、導(dǎo)示規(guī)劃、招商推廣工作，使品牌管理更具系統(tǒng)性、規(guī)范性和延續(xù)性。2、通過調(diào)查研究認(rèn)真分析，明確###開發(fā)區(qū)的差異化競爭優(yōu)勢。分別進(jìn)行

3、園區(qū)內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)研、###人文環(huán)境調(diào)研、行業(yè)園區(qū)調(diào)研等，綜合分析深入挖掘園區(qū)特質(zhì)，打造全新招商亮點(diǎn)。3、與國內(nèi)知名的、有豐富園區(qū)品牌規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)的廣告機(jī)構(gòu)合作，精準(zhǔn)定位開發(fā)區(qū)品牌策略。園區(qū)品牌策略是園區(qū)發(fā)展經(jīng)營的靈魂，在同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的今天，只有深入挖掘園區(qū)特質(zhì)，建立特色化、人性化的經(jīng)營理念，讓投資者產(chǎn)生更多的情感層面上的共鳴和投資入駐的聯(lián)想，才能在硬件設(shè)施、政策法規(guī)相當(dāng)?shù)臈l件下，凝聚無與倫比的吸引力，促進(jìn)園區(qū)招商、建設(shè)工作快速穩(wěn)健進(jìn)行。4、合理規(guī)劃開發(fā)區(qū)園區(qū)內(nèi)的環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)。園區(qū)環(huán)境導(dǎo)示，不僅僅是在路口放置一個路牌這樣簡單。這是一種

4、索引訪問信息、合理編排的關(guān)系體，是一種最生態(tài)化的功能分劃和最人性化的標(biāo)示藝術(shù)，是園區(qū)品質(zhì)的一種細(xì)節(jié)體現(xiàn)，一個布點(diǎn)、一個流向，構(gòu)建起了園區(qū)內(nèi)最完美的運(yùn)行經(jīng)絡(luò)。系統(tǒng)的車行、人行流線分析合理的布點(diǎn)之后，所設(shè)置的環(huán)境導(dǎo)示才能真正的起到導(dǎo)向、標(biāo)識、說明、宣傳作用。5、持續(xù)有效地進(jìn)行園區(qū)品牌宣傳推廣。做好廣告宣傳，切實(shí)做好與中央電視臺2套、4套的聯(lián)系，重點(diǎn)創(chuàng)建中國十大經(jīng)濟(jì)活力開發(fā)區(qū)、全國光伏產(chǎn)業(yè)示范基地、全國新材料基地、國家級生態(tài)工業(yè)園等標(biāo)志性榮譽(yù)，通過在滬寧高速公路等重點(diǎn)地段投放高炮廣告進(jìn)行宣傳，切實(shí)增強(qiáng)對外宣傳力度，提高對外宣傳的專業(yè)化

5、水準(zhǔn)。通過對品牌開發(fā)區(qū)進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝、宣傳使品牌建設(shè)具體化，擴(kuò)大知名度。有效利用招商策劃會、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等推廣方式，將園區(qū)的獨(dú)特魅力多元化展現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造視聽、體驗(yàn)、感悟、參與的全方情景。對內(nèi)，通過品牌策略營培訓(xùn)，形成品牌意識共同體；對外，規(guī)范園區(qū)行政辦公、招商、推廣應(yīng)用，從而全面影響外界對園區(qū)的整體感知和反應(yīng)。三、品牌形象整合內(nèi)容和工作步驟第一階段：明確園區(qū)品牌理念差異化，通過溝通、設(shè)計(jì)、培訓(xùn)凝聚園區(qū)品牌理念向心力，賦予品牌使命感，提高品牌附加值，增加園區(qū)品牌獨(dú)特的魅力。1、園區(qū)內(nèi)部實(shí)態(tài)和人文歷史調(diào)研2、園區(qū)產(chǎn)業(yè)行業(yè)調(diào)研

6、3、品牌理念定位4、廣告語提煉第二階段：視覺識別整合。園區(qū)品牌形象對外傳播以視覺為基礎(chǔ)，整合視覺規(guī)范，實(shí)現(xiàn)園區(qū)品牌理念和園區(qū)品牌文化有效、完整的傳達(dá)，強(qiáng)有力地將園區(qū)形象在公眾中推出，提高園區(qū)競爭力。1、品牌基礎(chǔ)規(guī)范：品牌標(biāo)志LOGO提升、品牌標(biāo)志墨稿、品牌名址標(biāo)準(zhǔn)組合（中英文、橫豎式）、中英文專用印刷字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、品牌輔助色等。2、園區(qū)辦公用品類：名片、信紙、信封、資料袋、文件夾、便簽紙、留言條、傳真用紙表頭、工號牌、貴賓卡、來賓證、筆記本封面、合同書封面、專用紙杯、專用煙灰缸、專用茶杯、雨傘、手拎袋、邀請卡、賀卡、臺歷、各

7、式表格規(guī)范等。3、園區(qū)旗幟類：園區(qū)旗幟、掛旗、桌旗（插式、掛式）、慶典用旗幟等。第三階段：空間導(dǎo)示系統(tǒng)布置?？茖W(xué)合理的布點(diǎn)規(guī)劃，讓導(dǎo)示系統(tǒng)最大限度的發(fā)揮導(dǎo)示、標(biāo)識、說明、宣傳的作用，進(jìn)行造型元素提煉、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓園區(qū)品牌理念環(huán)境化，從而達(dá)到園區(qū)理念人文化的最高境界。1、辦公環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)：樓頂招牌、樓層指示牌、方向指示牌、大廳前臺、背景墻、部門指示牌、區(qū)域看板和標(biāo)語墻、踏墊等。2、園區(qū)環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)：建筑物外觀色彩規(guī)范、大門主次入口標(biāo)示、園區(qū)主次入口標(biāo)示、園區(qū)方向指示牌、園區(qū)道路指示牌、道路名稱牌、垃圾桶、園區(qū)內(nèi)標(biāo)語墻、文化宣傳欄、

8、入駐企業(yè)銘牌等。第四階段：園區(qū)招商宣傳推廣。通過園區(qū)基礎(chǔ)形象呈現(xiàn)、網(wǎng)站規(guī)劃，以及招商手冊、戶外廣告等媒體推廣，來加大招商力度、提高園區(qū)知名度、塑造園區(qū)美譽(yù)度，提升園區(qū)魅力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。園區(qū)招商宣傳、媒體推廣：媒體宣傳推廣計(jì)劃制定、宣傳片創(chuàng)意、戶外廣告畫面設(shè)計(jì)、