品牌園區(qū)建設的思考與建議

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1、品牌園區(qū)建設的思考與建議###年是###經(jīng)濟開發(fā)區(qū)重大歷史機遇年，是開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)升級、重新定位的里程碑式的一年，也是開發(fā)區(qū)形象系統(tǒng)規(guī)劃、品牌重塑的根基之年。如何加快實施品牌創(chuàng)建興區(qū)工程，整合園區(qū)現(xiàn)有資源和優(yōu)勢，打造差異化的園區(qū)理念，塑造、呈現(xiàn)、傳播園區(qū)規(guī)范化、體系化形象，是園區(qū)2011年大力發(fā)展招商引資的同時，所要面臨的首要挑戰(zhàn)。一、園區(qū)品牌建設所面臨的挑戰(zhàn)1、與周邊開發(fā)區(qū)相比同質(zhì)化嚴重，沒有突出差異化競爭優(yōu)勢2、產(chǎn)業(yè)升級，需打造新的招商宣傳亮點3、園區(qū)行政辦公、媒體推廣、招商宣傳等應用不規(guī)范4、園區(qū)無明顯標示物、色彩規(guī)劃5、環(huán)境導示有待完善，園區(qū)入口標示、道路

2、指示不明顯6、園區(qū)外在呈現(xiàn)不系統(tǒng)，不能對企業(yè)、公眾形成視覺沖擊影響7、園區(qū)網(wǎng)站應用需完善，域名、頁面設計等二、園區(qū)品牌建設方案應從園區(qū)理念共識、品牌形象塑造、園區(qū)環(huán)境導示規(guī)劃、招商宣傳、媒體推廣和品牌執(zhí)行力培訓這些入手，全方位的協(xié)助園區(qū)招商宣傳、運營管理、傳播推廣所涉及的品牌服務工作，具體做好以下幾個方面工作：1、成立###開發(fā)區(qū)品牌管理小組，該團隊負責園區(qū)的品牌塑造、導示規(guī)劃、招商推廣工作，使品牌管理更具系統(tǒng)性、規(guī)范性和延續(xù)性。2、通過調(diào)查研究認真分析，明確###開發(fā)區(qū)的差異化競爭優(yōu)勢。分別進行園區(qū)內(nèi)部實態(tài)調(diào)研、###人文環(huán)境調(diào)研、行業(yè)園區(qū)調(diào)研等，綜合分析深

3、入挖掘園區(qū)特質(zhì)，打造全新招商亮點。3、與國內(nèi)知名的、有豐富園區(qū)品牌規(guī)劃經(jīng)驗的廣告機構合作，精準定位開發(fā)區(qū)品牌策略。園區(qū)品牌策略是園區(qū)發(fā)展經(jīng)營的靈魂，在同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的今天，只有深入挖掘園區(qū)特質(zhì)，建立特色化、人性化的經(jīng)營理念，讓投資者產(chǎn)生更多的情感層面上的共鳴和投資入駐的聯(lián)想，才能在硬件設施、政策法規(guī)相當?shù)臈l件下，凝聚無與倫比的吸引力，促進園區(qū)招商、建設工作快速穩(wěn)健進行。4、合理規(guī)劃開發(fā)區(qū)園區(qū)內(nèi)的環(huán)境導示系統(tǒng)。園區(qū)環(huán)境導示，不僅僅是在路口放置一個路牌這樣簡單。這是一種索引訪問信息、合理編排的關系體，是一種最生態(tài)化的功能分劃和最人性化的標示藝術，是園區(qū)品質(zhì)的一種細

4、節(jié)體現(xiàn)，一個布點、一個流向，構建起了園區(qū)內(nèi)最完美的運行經(jīng)絡。系統(tǒng)的車行、人行流線分析合理的布點之后，所設置的環(huán)境導示才能真正的起到導向、標識、說明、宣傳作用。5、持續(xù)有效地進行園區(qū)品牌宣傳推廣。做好廣告宣傳，切實做好與中央電視臺2套、4套的聯(lián)系，重點創(chuàng)建中國十大經(jīng)濟活力開發(fā)區(qū)、全國光伏產(chǎn)業(yè)示范基地、全國新材料基地、國家級生態(tài)工業(yè)園等標志性榮譽，通過在滬寧高速公路等重點地段投放高炮廣告進行宣傳，切實增強對外宣傳力度，提高對外宣傳的專業(yè)化水準。通過對品牌開發(fā)區(qū)進行設計、包裝、宣傳使品牌建設具體化，擴大知名度。有效利用招商策劃會、廣告宣傳、網(wǎng)絡應用等推廣方式，將園區(qū)

5、的獨特魅力多元化展現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造視聽、體驗、感悟、參與的全方情景。對內(nèi)，通過品牌策略營培訓，形成品牌意識共同體；對外，規(guī)范園區(qū)行政辦公、招商、推廣應用，從而全面影響外界對園區(qū)的整體感知和反應。三、品牌形象整合內(nèi)容和工作步驟第一階段：明確園區(qū)品牌理念差異化，通過溝通、設計、培訓凝聚園區(qū)品牌理念向心力，賦予品牌使命感，提高品牌附加值，增加園區(qū)品牌獨特的魅力。1、園區(qū)內(nèi)部實態(tài)和人文歷史調(diào)研2、園區(qū)產(chǎn)業(yè)行業(yè)調(diào)研3、品牌理念定位4、廣告語提煉第二階段：視覺識別整合。園區(qū)品牌形象對外傳播以視覺為基礎，整合視覺規(guī)范，實現(xiàn)園區(qū)品牌理念和園區(qū)品牌文化有效、完整的傳達，強有力地將

6、園區(qū)形象在公眾中推出，提高園區(qū)競爭力。1、品牌基礎規(guī)范：品牌標志LOGO提升、品牌標志墨稿、品牌名址標準組合（中英文、橫豎式）、中英文專用印刷字體、品牌標準色、品牌輔助色等。2、園區(qū)辦公用品類：名片、信紙、信封、資料袋、文件夾、便簽紙、留言條、傳真用紙表頭、工號牌、貴賓卡、來賓證、筆記本封面、合同書封面、專用紙杯、專用煙灰缸、專用茶杯、雨傘、手拎袋、邀請卡、賀卡、臺歷、各式表格規(guī)范等。3、園區(qū)旗幟類：園區(qū)旗幟、掛旗、桌旗（插式、掛式）、慶典用旗幟等。第三階段：空間導示系統(tǒng)布置?？茖W合理的布點規(guī)劃，讓導示系統(tǒng)最大限度的發(fā)揮導示、標識、說明、宣傳的作用，進行造型元

7、素提煉、創(chuàng)意設計，讓園區(qū)品牌理念環(huán)境化，從而達到園區(qū)理念人文化的最高境界。1、辦公環(huán)境導示系統(tǒng)：樓頂招牌、樓層指示牌、方向指示牌、大廳前臺、背景墻、部門指示牌、區(qū)域看板和標語墻、踏墊等。2、園區(qū)環(huán)境導示系統(tǒng)：建筑物外觀色彩規(guī)范、大門主次入口標示、園區(qū)主次入口標示、園區(qū)方向指示牌、園區(qū)道路指示牌、道路名稱牌、垃圾桶、園區(qū)內(nèi)標語墻、文化宣傳欄、入駐企業(yè)銘牌等。第四階段：園區(qū)招商宣傳推廣。通過園區(qū)基礎形象呈現(xiàn)、網(wǎng)站規(guī)劃，以及招商手冊、戶外廣告等媒體推廣，來加大招商力度、提高園區(qū)知名度、塑造園區(qū)美譽度，提升園區(qū)魅力，實現(xiàn)品牌價值。園區(qū)招商宣傳、媒體推廣：媒體宣傳推廣計

8、劃制定、宣傳片創(chuàng)意、戶外廣告畫面設計、