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1、匹克：善始還需善終 伊拉克足球隊在2007年7月在亞洲杯決賽取得了冠軍，讓亞洲甚至世界都為之一驚。因為這是一支沒有國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽，并且國家飽受戰(zhàn)亂之苦的足球隊。伊拉克球員身上體現(xiàn)出了頑強、拼搏、永不言敗、決不放棄的精神的民族精神，深深感染了現(xiàn)場每一位觀戰(zhàn)的中國球迷，伊拉克隊不僅獲得了冠軍，也獲得了世人的美譽。匹克集團的反應(yīng)可謂迅速，接下來在8月10日，匹克集團即與伊拉克奧委會在京召開發(fā)布會，高調(diào)宣布匹克將贊助伊拉克代表團征戰(zhàn)2008北京奧運會，成為2008年北京奧運會伊拉克代表團的主贊助商，并為其提供所有運動裝備。?！薄 ∫晾俗闱蜿牭钠床窈推タ说摹癐CANP
2、LAY”這個口號中所包含的拼搏和不畏艱難可謂高度契合。由于匹克有意開拓伊拉克國內(nèi)市場，并且已經(jīng)在伊拉克擁有了代理商。不管是對于開拓國內(nèi)市場還是伊拉克市場，匹克的贊助可謂是神來之筆，也贏得了廣泛的關(guān)注和贊譽?！ ∈聦嵣希愃破タ速澲晾肆肀賷W運營銷“戰(zhàn)場”的不在少數(shù)。自從2004年雅典奧運會李寧贊助的阿根廷男籃奪冠后，成功的案例使得眾多國內(nèi)體育品牌紛紛效仿。匹克除了贊助伊拉克外，還選擇贊助了塞浦路斯代表團，以及贊助4萬名奧運志愿者服裝。而在此之前“鴻星爾克”則贊助了朝鮮代表團和中國女子舉重隊、“安踏”贊助了立陶宛、“露友”贊助了塔吉克斯坦、“特步”贊助了白俄羅斯等
3、?！扒€救國”的贊助方式使得眾多國內(nèi)二線品牌多了一個絕佳途徑?！ ∪欢?，伴隨著匹克宣布贊助伊拉克之后，時過境遷，此后幾則新聞陸續(xù)引起了眾人的關(guān)注?！ ∫粍t新聞是關(guān)于在槍聲中備戰(zhàn)、穿二手跑鞋參加奧運會的美麗女孩--達娜·侯賽因。報道稱短跑選手達娜·侯賽因是唯一代表伊拉克參加2008北京奧運會的女性運動員，她將參加100米和200米兩個項目的比賽。她自己買比賽服，然后縫上國旗。訓(xùn)練的跑道是瀝青的，高溫把腳底都要烤焦。從家里到場地要經(jīng)過一片教派沖突地區(qū)，經(jīng)常有槍戰(zhàn)。7月25日，伊拉克被正式宣布取消北京奧運會參賽資格后，達娜·侯賽因哭了整整4個小時，教練試圖安慰她，說她還
4、年輕，還可以參加2010年倫敦奧運會，她說“我不知道還能不能活到2012年?！边_娜·侯賽因的一句話感動了全世界。一個美國婦女得知達娜·侯賽因原本是準備了一雙二手跑鞋參加奧運會后，深受感動，通過郵寄資助了她一雙新跑鞋：“你不能穿二手跑鞋參加奧運會的！” 細心的人們不禁要問，作為伊拉克奧運代表團的主贊助商的匹克這時候在哪里？既然宣布為伊拉克代表團提供所有運動裝備，為什么作為參加奧運會的運動員連一雙跑鞋都沒有，反而要一位美國人不遠萬里的寄去？ 二則新聞是北京奧運會開幕后，2008年08月16日在國內(nèi)各大主流網(wǎng)站一則《心酸！伊拉克用“中國裝備”參加奧運賽艇比賽》的圖片
5、感動了眾多網(wǎng)友，照片上伊拉克運動員身著舊的耐克和阿迪T恤參賽的照片引來眾多網(wǎng)友的熱議和同情，更有網(wǎng)友呼吁贊助伊拉克隊員。搜狐體育社區(qū)反應(yīng)迅速，在8月17日組織了一次小型的網(wǎng)友見面會，和伊拉克奧運代表團進行了接觸，通過友好交流和贈送禮物等方式代表網(wǎng)友向伊拉克代表團傳達了中國人民的友好情誼，取得了很好的效果。活動主題帖“與伊拉克運動員的一次親密接觸”，開帖3日內(nèi)，即獲得了62.7萬次的超高點擊率。在貼內(nèi)圖文展示了活動當天的現(xiàn)場情況。并號召全體網(wǎng)民動員起來，呼吁任何企業(yè)或者個人向伊拉克的運動員贊助真正的比賽服?！ ∵@可以看作是一次非常成功的公益活動，展現(xiàn)了作為東道主的中
6、華民族的友善和博愛，同時從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的角度看，也是一次非常成功的創(chuàng)意互動事件營銷。通過類似互動公益活動，網(wǎng)友在全身心投入了搜狐社區(qū)品牌構(gòu)建的過程當中，也在他們心中打上深深的搜狐社區(qū)品牌的印跡。第1頁第2頁
