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1、貴州歸來(lái)談：尋找茶葉品牌密碼貴州歸來(lái)談：尋找茶葉品牌密碼 貴州歸來(lái)談：尋找茶葉品牌密碼 近年來(lái)，貴州茶葉頻頻在國(guó)內(nèi)外評(píng)比中獲獎(jiǎng)，勢(shì)頭喜人，但貴州茶葉品牌知名度與美譽(yù)度沒(méi)有同步發(fā)展，品牌建設(shè)有待增強(qiáng)，甚至，部分貴州茶區(qū)成了廉價(jià)原料供應(yīng)地，高額利潤(rùn)從眼皮底下被拿走?！ 『迷谠絹?lái)越多的人意識(shí)到了這一點(diǎn)，整合各方優(yōu)勢(shì)、打造茶葉品牌的呼聲越來(lái)越高，一些地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始采取整合行動(dòng)，轉(zhuǎn)化劣勢(shì)，挖掘優(yōu)勢(shì)，制造聲勢(shì)，以成功打造貴州茶葉的強(qiáng)勢(shì)品牌?！ 〗?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)不等于劣勢(shì) 貴州區(qū)位偏離對(duì)外開(kāi)放前沿地帶，長(zhǎng)期飽受對(duì)外開(kāi)放區(qū)位劣勢(shì)之苦。與其他地區(qū)相比，貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，至
2、今仍是我國(guó)西部的弱勢(shì)群體。 然而，貴州經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，本土污染型企業(yè)少，生態(tài)環(huán)境破壞力度小，反而造就了貴州茶葉獨(dú)具特色的優(yōu)秀品質(zhì)和獨(dú)一無(wú)二的品種資源?！ √峒百F州，人們聯(lián)想到：淳樸善良、勤勞智慧的貴州人民；山川秀麗、氣候宜人的貴州地貌；自然景觀奇特，獨(dú)具特色的、集山水林洞為一體的、以喀斯特巖溶地貌為主的自然風(fēng)光?！ ≠F州珍貴的生態(tài)環(huán)境孕育出了高品質(zhì)的貴州茶葉，貴州的生態(tài)環(huán)境有助于貴州茶葉搶占目標(biāo)受眾的心智資源：在人們看來(lái)，原生態(tài)環(huán)境下生長(zhǎng)的貴州茶葉同樣是生態(tài)的，是高品質(zhì)的，是十分可貴的?！ 《聦?shí)也證明，貴州生態(tài)資源豐富，氣候優(yōu)越，人工破壞少，原始生態(tài)面
3、積區(qū)域巨大。貴州茶葉有得天獨(dú)厚的生產(chǎn)環(huán)境和獨(dú)具特色的優(yōu)秀品質(zhì)，是國(guó)內(nèi)唯一低緯度、高海拔、寡日照兼具的原生態(tài)茶區(qū)，茶葉內(nèi)含物質(zhì)豐富，具有高香馥郁、鮮爽醇厚、經(jīng)久耐泡的獨(dú)特品質(zhì)?！ ∮纱?，遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，貴州經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，對(duì)貴州茶葉來(lái)說(shuō)是優(yōu)勢(shì)，而不是劣勢(shì)。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的貴州，使貴州茶葉少了些“人工制造”，多了分“天然靈氣”，既保證了貴州茶葉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不被破壞，又保障了貴州茶葉汲取天地養(yǎng)份的機(jī)會(huì)?！ ∷哉f(shuō)，貴州政府和茶葉企業(yè)，要充分肯定并巧妙利用這一優(yōu)勢(shì)，不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)暫時(shí)比不上其他產(chǎn)茶地區(qū)而妄自菲??；要在努力尋求貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，充分肯定貴州茶葉的
4、高品質(zhì)、高規(guī)格，要積極充分利用這一資源，系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為貴州茶葉的品牌優(yōu)勢(shì)，積極打造茶葉品牌?！ ∑鸩酵聿坏扔谄放仆怼 ≠F州茶業(yè)經(jīng)過(guò)10多年的市場(chǎng)化發(fā)展，已漸漸形成氣候。但是，相對(duì)于西湖龍井、福建鐵觀音、黃山毛峰等老品牌，貴州茶葉還顯得相當(dāng)稚嫩，品牌知名度和影響力都無(wú)法與之相比。貴州綠茶同浙江、安徽、四川等綠茶大省進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他們無(wú)論是規(guī)模、品牌、銷量等都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)貴州。 聽(tīng)完這樣的評(píng)述，對(duì)貴州茶葉的品牌打造之路，有些人可能會(huì)頓時(shí)沒(méi)了底氣：這該怎么辦？其實(shí)，大可不必?！ 〔诲e(cuò)！現(xiàn)階段，貴州茶葉的規(guī)模、品牌、銷量，是不及一些老品牌茶葉。貴州茶葉品牌之路起步
5、比較晚，現(xiàn)階段不及那些老品牌有號(hào)召力。但是， 遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，起步晚不等于品牌晚，近年來(lái)，貴州政府審時(shí)度勢(shì)，明確了將貴州打造成“中國(guó)高品質(zhì)的原料基地和加工中心，綠色茶、有機(jī)茶的重要生產(chǎn)基地”這一戰(zhàn)略定位，備受國(guó)內(nèi)茶界的稱道。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)茶葉的要求自然是越來(lái)越高，人們?cè)桨l(fā)注重對(duì)茶葉品牌的選擇。現(xiàn)在，正是人們漸漸認(rèn)知茶葉品牌的時(shí)代，也正是茶葉品牌全面覺(jué)醒的時(shí)代。貴州茶葉只要能把握好時(shí)機(jī)，制定出切實(shí)可行的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，屆時(shí)想要成為像西湖龍井、安溪鐵觀音、安吉白茶、黃山毛峰、六安瓜片那樣的成功品牌，享譽(yù)全國(guó)，也是大
6、有希望的?！ ?jù)了解，安吉白茶起步時(shí)間同樣也比較晚，大約三十年，其憑借著近年來(lái)的品牌塑造、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、茶葉品質(zhì)出眾的基礎(chǔ)，憑借造福百姓的良好初衷，時(shí)至近日，已成為響徹全國(guó)的茶葉品牌，這點(diǎn)是值得貴州茶葉界借鑒學(xué)習(xí)的。第1頁(yè)第2頁(yè)第3頁(yè)
