長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

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1、長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀一直以來(lái)湖南被稱為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先行者和主力軍，更是有“動(dòng)漫湘軍”的美譽(yù)。湖南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本上集中在長(zhǎng)沙，所以長(zhǎng)沙也有“動(dòng)漫之都”的美稱。長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的代表作包括“藍(lán)貓”、“虹貓藍(lán)兔”等等。但是因?yàn)榻陙?lái)全國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的不斷發(fā)展，長(zhǎng)沙的發(fā)展勢(shì)頭被北京、杭州等地蓋過(guò)，電視動(dòng)畫片生產(chǎn)制作數(shù)量由之前的全國(guó)第一退居到了第四。原因多種多樣，而主要原因是缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫、動(dòng)漫形象缺乏新穎和原創(chuàng)性、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大部分是制作外包企業(yè)等等問(wèn)題。這些問(wèn)題歸結(jié)起來(lái)，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體理論滯后，沒(méi)有形成有效的發(fā)展模式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

2、是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，選題模式是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中最核心的產(chǎn)業(yè)模式之一。長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾一度把動(dòng)漫形象設(shè)定在在貓上面，比如說(shuō)藍(lán)貓，山貓、虹貓等等等，導(dǎo)致動(dòng)漫形象個(gè)性不鮮明、文化底蘊(yùn)不深厚，觀眾審美疲勞，很難深刻影響市場(chǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附加值最高的就是具有原創(chuàng)性的選題策劃、劇本編寫、動(dòng)畫形象的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等核心環(huán)節(jié)。長(zhǎng)沙動(dòng)漫企業(yè)大多盈利能力較弱，與未形成有效的選題模式，從而缺少有影響力的生動(dòng)可愛(ài)的動(dòng)漫形象有關(guān)。因此，我們只有拋棄以往作品存在的簡(jiǎn)單說(shuō)教的形式，找到真正適應(yīng)中國(guó)文化的風(fēng)格，走民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合的原創(chuàng)之路，著力打造具有國(guó)際形象的動(dòng)漫品

3、牌。對(duì)于電影播出，我國(guó)電視播出是主要渠道。但我國(guó)的電視臺(tái)是半壟斷性質(zhì)的，購(gòu)片費(fèi)用很低。據(jù)調(diào)查，目前在國(guó)內(nèi)進(jìn)行原創(chuàng)制作的電視動(dòng)畫片，價(jià)格與成本嚴(yán)重倒掛，如不創(chuàng)新播映模式，動(dòng)漫企業(yè)的生存確實(shí)難以為繼。而從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大半個(gè)世紀(jì)的歷程來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每一次重大發(fā)展都與傳播媒體息息相關(guān)。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的誕生，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也催生了新的業(yè)態(tài)。長(zhǎng)沙要抓住3G和三網(wǎng)融合帶來(lái)的機(jī)會(huì)，把手機(jī)動(dòng)漫進(jìn)一步完善和推動(dòng)起來(lái)。衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式位于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游，但這一環(huán)節(jié)卻是動(dòng)漫產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值最重要的部分。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的盈利結(jié)構(gòu)，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)

4、達(dá)國(guó)家，電視動(dòng)畫一般頻道播放收入占10%，衍生產(chǎn)品收入占90%;電影動(dòng)畫一般票房收入占30%，衍生產(chǎn)品收入占70%。由于我們動(dòng)畫原創(chuàng)水平不高，能進(jìn)入衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)的動(dòng)漫形象極其有限，很多玩具廠商對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的市場(chǎng)前景缺乏信心。比如長(zhǎng)沙市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多為制作外包企業(yè)，約占86%，從事漫畫制作、出版發(fā)行、版權(quán)代理、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品交易中介等方面的企業(yè)相對(duì)缺乏。要努力改變這種狀況，依托我國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展長(zhǎng)沙動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，開(kāi)發(fā)延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，既有著重大機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。長(zhǎng)沙動(dòng)漫企業(yè)家必

5、須要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品從數(shù)量到質(zhì)量的提升，要整合資源。推出新舉措，爭(zhēng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展新階段。