淺議紙媒全媒體化面臨問(wèn)題與出路

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1、淺議紙媒全媒體化面臨問(wèn)題與出路　　【摘要】“全媒體”不是紙媒時(shí)代的全媒體，而應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全媒體；紙媒與全媒體的關(guān)系，不是全媒體建設(shè)融入紙媒運(yùn)營(yíng)，而應(yīng)是紙媒內(nèi)容、資源、經(jīng)營(yíng)充分融入到全媒體建設(shè)中；全媒體是紙媒的突圍，而不是紙媒的附屬。遵守網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的規(guī)律，而不是紙媒傳播和經(jīng)營(yíng)的規(guī)律，是全媒體事業(yè)能夠突出重圍的關(guān)鍵?！娟P(guān)鍵詞】紙媒全媒體問(wèn)題出路一、“全媒體”是什么通過(guò)近兩年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體全媒體之路的實(shí)踐來(lái)看，“全媒體”主要是由紙媒推動(dòng)并發(fā)展的，其存在和利用的平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其客戶終端是電腦和智能手機(jī)，其傳播手段包括文字、音頻、視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)，等等。對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，廣義

2、上的“全媒體”被作為經(jīng)營(yíng)手段，另外還包括戶外廣告、DM、移動(dòng)電視、樓宇電視等可承載廣告的發(fā)布渠道；狹義上的“全媒體”則是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳播形式和傳播手段。8暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦認(rèn)為，真正的全媒體應(yīng)該不僅僅是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)在一個(gè)大的平臺(tái)上集中用視頻和圖片等來(lái)展示傳播的一種形態(tài)，更應(yīng)該是相對(duì)較新的傳播形式和規(guī)律所應(yīng)該有的新的運(yùn)營(yíng)理念。這種理念的核心就是打破媒體媒介之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)不同媒體內(nèi)容渠道的融合，找到一種新的運(yùn)營(yíng)模式是關(guān)鍵。紙媒全媒體的建設(shè)，必須要放在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下進(jìn)行，打破用運(yùn)營(yíng)紙媒的思路來(lái)運(yùn)營(yíng)全媒體的傳統(tǒng)思維定式。目前就全國(guó)多家紙媒運(yùn)

3、行的全媒體來(lái)看，紙媒仍然在全媒體的內(nèi)容、資源、效益中占據(jù)90%以上的規(guī)模，但放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)和廣告客戶投放心理變化，紙媒的影響力正在走低，網(wǎng)絡(luò)的力量已經(jīng)崛起。除卻對(duì)全媒體的感性期盼，紙媒全媒體發(fā)展既有著太多的機(jī)遇，同時(shí)又面對(duì)著非常高的成長(zhǎng)門(mén)檻，建一個(gè)網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)一個(gè)移動(dòng)APP應(yīng)用是容易的，但是如何管理、如何維護(hù)、如何升級(jí)、如何定位、如何運(yùn)營(yíng)，等等，都面臨著與紙媒完全不同運(yùn)作模式。這就要求我們必須對(duì)“全媒體”進(jìn)行重新認(rèn)知，對(duì)一些思維誤區(qū)進(jìn)行糾正。最重要也是最迫切需要糾正的是：“全媒體”不是紙媒時(shí)代的全媒體，而應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全媒體；紙媒與全媒體的關(guān)系，不是全媒體建設(shè)融入紙媒運(yùn)營(yíng)，而應(yīng)是紙媒

4、內(nèi)容、資源、經(jīng)營(yíng)充分融入到全媒體建設(shè)中；全媒體是紙媒的突圍，而不是紙媒的附屬。8總的來(lái)說(shuō)，紙媒全媒體不是象征，而是實(shí)體，其目的一方面是要為新聞人的事業(yè)和追求打造一個(gè)新舞臺(tái)，更是要在網(wǎng)絡(luò)這塊巨型蛋糕中分享屬于自己的一塊。對(duì)于全媒體來(lái)說(shuō)，后者更為重要。因?yàn)橹挥忻鞔_了這一目的，才能在實(shí)際的全媒體建設(shè)中形成主次、確定重點(diǎn)。二、全媒體之路的生存環(huán)境簡(jiǎn)單地說(shuō)，全媒體面臨的生存環(huán)境是在一片廣袤的大草原上前有猛虎后有群狼，既有豐美的水草又面臨著巨大的威脅。猛虎是各個(gè)全國(guó)性的門(mén)戶網(wǎng)站以及人人、天涯等全國(guó)性的大型互動(dòng)網(wǎng)站，還包括有著強(qiáng)大影響力的專(zhuān)業(yè)類(lèi)生活服務(wù)網(wǎng)站。群狼則是本地商業(yè)網(wǎng)站，它們起步相對(duì)

5、較早，機(jī)制靈活，免費(fèi)地使用著紙媒的新聞內(nèi)容，已經(jīng)形成了一定的盈利能力。1、紙媒全媒體化的優(yōu)勢(shì)首先，紙媒全媒體是紙媒在未來(lái)發(fā)展中必須開(kāi)拓的戰(zhàn)場(chǎng)，紙媒負(fù)責(zé)人普遍重視全媒體的建設(shè)和發(fā)展，并上升到戰(zhàn)略高度。其次，紙媒全媒體有著商業(yè)網(wǎng)站無(wú)可比擬的資源，擁有著常年奔波于新聞一線的編輯記者。第三，紙媒經(jīng)過(guò)多年積累，不僅在新聞內(nèi)容制作領(lǐng)域具有了豐富經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)和積淀了一大批專(zhuān)業(yè)人才；同樣在廣告經(jīng)營(yíng)、商業(yè)企劃、活動(dòng)組織、服務(wù)客戶等方面，也積累了經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)了人才。尤其在客戶資源方面，紙媒已經(jīng)形成了大批固定的廣告客戶，通過(guò)有效方式可以將這些紙媒客戶轉(zhuǎn)化成全媒體的客戶。8第四，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展尚處起

6、步階段，紙媒全媒體與商業(yè)網(wǎng)站基本處在同一起跑線，相對(duì)而言甚至更有品牌優(yōu)勢(shì)。與商業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公司相比，紙媒全媒體進(jìn)軍移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域并不晚。2、紙媒全媒體化面臨的困難在實(shí)際操作過(guò)程中，紙媒全媒體面臨的困難顯而易見(jiàn)，主要概括為以下幾點(diǎn)：首先，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大門(mén)戶網(wǎng)站主導(dǎo)下的網(wǎng)絡(luò)新聞世界，習(xí)慣于免費(fèi)的拿來(lái)主義，對(duì)于包括紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體新聞資源的直接無(wú)償使用，并且已經(jīng)讓中國(guó)網(wǎng)民養(yǎng)成了免費(fèi)閱讀新聞的習(xí)慣。門(mén)戶網(wǎng)站不僅截走了本屬于報(bào)紙的讀者，而且提高了紙媒向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的門(mén)檻。其次，越來(lái)越多的地方商業(yè)網(wǎng)站，對(duì)本地紙媒新聞進(jìn)行無(wú)償占用，并利用無(wú)償使用的新聞資源快速聚集人氣，讓紙媒的

7、全媒體之路變得內(nèi)外交困。近幾年，四大門(mén)戶網(wǎng)站也紛紛涉足區(qū)域爭(zhēng)奪，開(kāi)設(shè)地方專(zhuān)業(yè)頻道，如房產(chǎn)、汽車(chē)等地方頻道，有的甚至通過(guò)多元投資的方式開(kāi)設(shè)地方門(mén)戶網(wǎng)站。這些地方頻道和網(wǎng)站，通過(guò)IP辨識(shí)在四大門(mén)戶網(wǎng)站的首頁(yè)加以突出，進(jìn)行pv流量引導(dǎo)，更是讓紙媒全媒體面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。第三，在現(xiàn)行的體制上，紙媒全媒體既面臨著與紙媒完全不同的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，與紙媒的運(yùn)營(yíng)操作手法和盈利模式的天壤之別，又必須在體制內(nèi)完成自我改造。8第四，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人才和技術(shù)人員的缺乏，是制約紙媒全媒體發(fā)展的重要因素。紙媒更加注重編采人員的