漏斗模型分析全解教學(xué)提綱.ppt

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1、漏斗模型分析全解賬戶數(shù)據(jù)分析——漏斗模型分析一、賬戶在哪個(gè)環(huán)節(jié)有問(wèn)題？二、造成這個(gè)問(wèn)題的原因是什么？漏斗模型流程圖分析思路網(wǎng)民1、在百度搜索病癥信息2、點(diǎn)擊感興趣的推廣結(jié)果3、進(jìn)入醫(yī)院網(wǎng)站，進(jìn)行瀏覽4、進(jìn)行在線咨詢5、網(wǎng)站預(yù)約6、到診治療醫(yī)院1、推廣結(jié)果獲得展現(xiàn)2、推廣結(jié)果獲得點(diǎn)擊3、網(wǎng)站被訪問(wèn)和瀏覽4、獲得線上業(yè)務(wù)咨詢5、獲得預(yù)約6、到診轉(zhuǎn)化展現(xiàn)點(diǎn)擊訪問(wèn)咨詢預(yù)約到診漏斗模型逐層分析各環(huán)節(jié)常見問(wèn)題展現(xiàn)低高展現(xiàn)但低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高預(yù)約量高就診量低1、賬戶方面：查看預(yù)算、地域、時(shí)段、賬戶結(jié)構(gòu)是否存在不合理2、關(guān)鍵詞方面：有消費(fèi)關(guān)鍵詞數(shù)量少關(guān)鍵詞

2、類型較窄，需拓詞關(guān)鍵詞匹配限制關(guān)鍵詞排名過(guò)于靠后（質(zhì)量度低或出價(jià)較低）分析思路訪問(wèn)量高咨詢量低咨詢量高預(yù)約量低分析思路展現(xiàn)點(diǎn)擊訪問(wèn)咨詢預(yù)約到診各環(huán)節(jié)常見問(wèn)題展現(xiàn)量低高展現(xiàn)、低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高預(yù)約量高就診量低分析思路訪問(wèn)量高咨詢量低咨詢量高預(yù)約量低1、賬戶方面結(jié)構(gòu)不合理2、關(guān)鍵詞方面排名位置不好（質(zhì)量底或出價(jià)較低）3、創(chuàng)意方面相關(guān)性不好，吸引力不夠漏斗模型逐層分析分析思路點(diǎn)擊訪問(wèn)咨詢預(yù)約展現(xiàn)到診各環(huán)節(jié)常見問(wèn)題流量低高展現(xiàn)但低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高預(yù)約量高就診量低分析思路訪問(wèn)量高咨詢量低咨詢量高預(yù)約量低1、網(wǎng)站的打開速度慢2、創(chuàng)意與文章頁(yè)內(nèi)容

3、相關(guān)性差3、網(wǎng)站吸引力不夠4、網(wǎng)站是否正常打開漏斗模型逐層分析分析思路分析思路點(diǎn)擊訪問(wèn)咨詢預(yù)約展現(xiàn)到診各環(huán)節(jié)常見問(wèn)題流量低高展現(xiàn)但低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高預(yù)約量高就診量低分析思路訪問(wèn)量高咨詢量低咨詢量高預(yù)約量低1網(wǎng)站整體印象和營(yíng)銷性2網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性3網(wǎng)站互動(dòng)方便性4網(wǎng)站溝通工具過(guò)于干擾5誤點(diǎn)、惡點(diǎn)漏斗模型逐層分析分析思路點(diǎn)擊訪問(wèn)咨詢預(yù)約到診展現(xiàn)各環(huán)節(jié)常見問(wèn)題流量低高展現(xiàn)、低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高預(yù)約量高、就診量低分析思路訪問(wèn)量高、咨詢量低咨詢量高、預(yù)約量低1、對(duì)話詞詞性2、咨詢的溝通技巧3、品牌效益4、負(fù)面新聞漏斗模型逐層分析分析思路點(diǎn)擊訪問(wèn)咨

4、詢預(yù)約展現(xiàn)到診各環(huán)節(jié)常見問(wèn)題展現(xiàn)低高展現(xiàn)、低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高預(yù)約量高、就診量低分析思路訪問(wèn)量高、咨詢量低咨詢量高、預(yù)約量低1、跟蹤不及時(shí)2、臨時(shí)有事走不開3、預(yù)約后再次產(chǎn)生顧慮4、品牌效益漏斗模型逐層分析分析思路點(diǎn)擊訪問(wèn)咨詢預(yù)約展現(xiàn)到診對(duì)于現(xiàn)在大多數(shù)競(jìng)價(jià)人員來(lái)說(shuō)，都存在一個(gè)普遍問(wèn)題。就是當(dāng)賬戶效果好的時(shí)候，沒有去分析為什么會(huì)好，當(dāng)效果不好的時(shí)候，總感覺賬戶有問(wèn)題，但又不知道該從哪些方面去著手調(diào)整?？偨Y(jié)：賬戶中存在很多問(wèn)題并不是因?yàn)槲覀儧]有發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵問(wèn)題還是在于我們對(duì)自己的賬戶不夠了解，其次是我們沒有對(duì)昨天分析完的數(shù)據(jù)在今天保持繼續(xù)跟蹤觀察，

5、這也正是競(jìng)價(jià)人員對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)跟蹤這塊所缺少的，如果我們能將出現(xiàn)問(wèn)題-分析問(wèn)題-解決問(wèn)題-總結(jié)問(wèn)題這四個(gè)步驟做好，相信我們?nèi)粘２僮髻~戶時(shí)也會(huì)游刃有余，賬戶效果也會(huì)達(dá)到更好，這樣你的競(jìng)價(jià)技能也會(huì)得到更高的提升！漏斗模型逐層分析此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝