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《反思《人再囧途之泰囧》運(yùn)作模式》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、反思《人再囧途之泰囧》運(yùn)作模式 [摘要]一部投資僅為2700萬人民幣的《人再囧途之泰囧》票房破了13個(gè)億，這一度成為中國(guó)影史上的一段神話。本文從《人再囧途之泰囧》的敘事模式、品牌效應(yīng)、價(jià)值選擇、營(yíng)銷模式、院線編排、創(chuàng)作態(tài)度、品牌效應(yīng)以及上映檔期方面分析了其在票房上取勝的原因，以求對(duì)中國(guó)商業(yè)電影的運(yùn)作有所啟示。[關(guān)鍵詞]類型片；喜劇；營(yíng)銷近些年，小成本博弈大票房的電影在國(guó)內(nèi)并不罕見，比如投資300萬的《瘋狂的石頭》票房2700萬；投資700萬的《人在囧途》票房4665萬；投資870萬的《失戀33天》票房近4億。然而，讓大家沒有想到的
2、是，一部投資2700萬的《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》）票房破了13億，成為迄今為止內(nèi)地電影票房的神話。國(guó)外著名電影網(wǎng)站《好萊塢報(bào)道者》《銀幕》也將此電影創(chuàng)造的瘋狂紀(jì)錄以大版面報(bào)道給予關(guān)注。《泰囧》何以有如此不“囧”的表現(xiàn)呢？一、典型的喜劇商業(yè)類型片模式9《泰囧》全劇取勝的關(guān)鍵在于劇本。這部中國(guó)公路喜劇里程碑式的電影，通過荒誕、搞笑的情節(jié)設(shè)置，暗喻在浮躁快速、爾虞我詐的人生囧途中懷抱真誠(chéng)樂觀的人生態(tài)度，回歸精神與靈魂的幸福生活。影片以標(biāo)準(zhǔn)的公路喜劇類型片的模式博得了觀眾的認(rèn)可?！短﹪濉泛蛶啄昵暗摹动偪竦氖^》一樣，都可以視作新
3、式國(guó)產(chǎn)喜劇的優(yōu)秀代表。無論是它講故事的方式和節(jié)奏，還是影片中的語言和包袱，抑或是影片后期的包裝和推廣模式，都更能契合觀眾如今的審美習(xí)慣。它們相較于周星馳時(shí)代的喜劇片，在藝術(shù)手法方面已經(jīng)有很大的突破和創(chuàng)新，也更能適應(yīng)如今這個(gè)類型更加豐富、市場(chǎng)分化更加明顯的賀歲檔?！短﹪濉返膭”揪拖袷且粭l工業(yè)流水線上打磨出的商業(yè)成品。這樣的劇本在好萊塢的喜劇類型片里比比皆是，比如，喜劇片《宿醉》《午夜狂奔》，公路片《雨人》《第八日》等。這些片子重新排列組合可以衍生出公路喜劇片、公路恐怖片、喜劇恐怖片、公路追兇片……徐崢只是選擇了喜劇這種排列組合方式。這
4、些類型片反復(fù)經(jīng)過好萊塢市場(chǎng)檢驗(yàn)，當(dāng)中的橋段和結(jié)構(gòu)，如兩個(gè)男人在一段旅行后人生得到升華、一群無厘頭男人因?yàn)樽砭启[出種種笑話等，并沒有新意可言，但經(jīng)過重新排列組合，卻呈現(xiàn)出意想不到的效果。《泰囧》以劇情為框架，喜劇元素大都是因?yàn)榍楣?jié)或者性格而生，并不矯揉造作，同時(shí)，它又保證了戲劇場(chǎng)面的精彩，喜從故事來，既不刻意，又很充足。9可以說，現(xiàn)實(shí)主義題材的喜劇很長(zhǎng)時(shí)間在中國(guó)銀幕上銷聲匿跡了，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)化模式來操作的片子更少，很多導(dǎo)演急于要把自己的想法強(qiáng)加給觀眾，結(jié)果，招致觀眾的反感。而《泰囧》這部片子，則是一部完全按照類型片配方制作生產(chǎn)的
5、工業(yè)產(chǎn)品，它將人物性格和戲劇沖突推向了極致，尊重類型片的內(nèi)在規(guī)律。比如：兩人在電梯里碰到一美女，正激動(dòng)地討論這位美女是不是人妖呢，沒想到，美女居然說了句中文。再有，片中設(shè)定了一定的道具制造笑點(diǎn)。比如仙人球、蔥油餅、文物、大象、三蹦子等，圍繞著這些道具展開故事，購(gòu)置喜劇性情節(jié)。比如，通過仙人球徐朗才發(fā)現(xiàn)“油霸”有害，通過王寶強(qiáng)的“和心里的范冰冰度蜜月日記”才讓徐朗開始珍惜身邊的人二、延續(xù)《人在囧途》的品牌效應(yīng)2010年的《人在囧途》一開始只是劉儀偉的一個(gè)創(chuàng)意，他覺得美國(guó)電影《飛機(jī)，火車，汽車》可以做成中國(guó)版的。于是就有了由香港年輕導(dǎo)演
6、葉偉民執(zhí)導(dǎo)、徐崢、王寶強(qiáng)主演的小成本喜劇《人在囧途》，該片當(dāng)年成為年度黑馬，在前期幾乎無人知曉的情況下斬獲49000多萬票房。《人在囧途》的大獲全勝為《人再囧途之泰囧》的橫空出世營(yíng)造了利好的社會(huì)輿論空間，很多觀眾會(huì)帶著固有的期望值走進(jìn)影院。跟第一部《人在囧途》一樣，這部《泰囧》同樣是一部公路劇。但這一部中多了黃渤那條“追逐”線，所以，整部影片節(jié)奏變得緊湊，內(nèi)容上也更加豐富。除了徐、王二人的對(duì)手戲外，黃渤與王寶強(qiáng)、徐崢的對(duì)手戲也非常精彩。導(dǎo)演的高明之處就是讓“高博”這一角色為影片增色，卻并不搶戲。三、喜劇搞笑不忘人文情懷區(qū)別于其他搞笑
7、喜劇片，《泰囧》雖然也刻意設(shè)置笑點(diǎn)，但整體上，沒有無聊低級(jí)笑點(diǎn)，這也是國(guó)內(nèi)喜劇片漸趨成熟的標(biāo)志：不再通過惡搞、無厘頭或者過分夸張變形甚至用屎尿屁臟惡丑來招攬笑聲，王寶強(qiáng)的樣子雖然搞笑，但還算真實(shí)，而徐崢演的徐朗更讓“70后”感到貼近：一心為事業(yè)，忽視家庭，只看到授權(quán)書，看不到生活里還有其他，最后還是奇葩王寶強(qiáng)喚醒了他，徐崢首部電影導(dǎo)演作品表現(xiàn)出了驚人的成熟可掌控力。再有，當(dāng)兩人被高博追趕，跌落水中后，徐朗依然對(duì)授權(quán)書念念不忘，但是，王寶狠狠地打醒了徐朗，同時(shí)打掉了徐朗的一顆壞牙，并痛斥徐朗的瘋狂與貪婪。徐朗拿著那顆被打落的牙齒并將它
8、扔掉，似乎暗示著徐朗對(duì)過去腐敗變質(zhì)生活的告別以及對(duì)開始新生活的信念。這讓徐朗開始思考，究竟什么才是人生中最重要的東西，什么才是人生中最寶貴的東西。他開始學(xué)會(huì)珍惜與親人、愛人的相處，開始反思自己很多急功近利的所作所為。四、真誠(chéng)的喜劇創(chuàng)作
