淺談新媒體緣何備受風(fēng)險(xiǎn)投資青睞

《淺談新媒體緣何備受風(fēng)險(xiǎn)投資青睞》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、淺談新媒體緣何備受風(fēng)險(xiǎn)投資青睞　　【文章摘要】新媒體因其更新的科技應(yīng)用、革新的傳播理念、創(chuàng)新的商業(yè)模式，一直以來備受國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。風(fēng)險(xiǎn)投資選擇聯(lián)姻對(duì)象有著國(guó)際統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，其中最重要的考量因素是盈利模式；新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)生了不同的盈利模式。在進(jìn)行新媒體的風(fēng)險(xiǎn)投資前，除了進(jìn)行必要的調(diào)查評(píng)估，還應(yīng)對(duì)新媒體行業(yè)做進(jìn)一步的了解和研究。本文從新媒體的特征、優(yōu)勢(shì)及盈利模式等方面淺析這一受到風(fēng)險(xiǎn)投資持續(xù)追捧的寵兒?！娟P(guān)鍵詞】新媒體；風(fēng)險(xiǎn)投資；盈利模式近年來，新媒體迅速崛起，成為我國(guó)媒體陣營(yíng)的重要組成部分，也成為新的風(fēng)險(xiǎn)投資寶地。從以分眾

2、傳媒為代表的戶外電視，到風(fēng)行一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，再到今天的手機(jī)APP應(yīng)用終端，無一不是風(fēng)險(xiǎn)投資追逐的對(duì)象。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和國(guó)家政策的引導(dǎo)，新媒體被推至新的發(fā)展階段。1新媒體的特征9對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。目前比較通行的說法是：新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)[1]。不管人們?nèi)绾味x新媒體，有一點(diǎn)是確定的，那就是相對(duì)舊的媒體形態(tài)，新媒體

3、的形態(tài)是不斷變化和延伸的，在現(xiàn)階段其核心是數(shù)字式信息符號(hào)傳播技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。一般而言，新媒體具備以下特征：1.1數(shù)字性與多樣性新媒體主要是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等作為運(yùn)作平臺(tái)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域，對(duì)信息的采集、存取、加工、管理和分發(fā)過程數(shù)字化，最終以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式，呈現(xiàn)在手機(jī)、PAD、電腦、IPTV、數(shù)字電視、戶外顯示屏等終端設(shè)備上，進(jìn)行全媒體、跨時(shí)空的信息傳播。1.2交互性與即時(shí)性新媒體通過先進(jìn)的技術(shù)手段，使信息發(fā)布者與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式的交流。數(shù)字化帶來網(wǎng)絡(luò)化，獨(dú)特的

4、網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得傳播者與接受者的身份轉(zhuǎn)換容易，關(guān)系走向平等。在電子信息覆蓋的任何一個(gè)角落，受眾可以隨時(shí)隨地通過新媒體終端與媒體以及其他受眾進(jìn)行互動(dòng)，不受時(shí)間、地點(diǎn)場(chǎng)所的制約，實(shí)現(xiàn)全天候、全覆蓋的信息傳播方式。91.3商業(yè)模式創(chuàng)新性新媒體是“風(fēng)投驅(qū)動(dòng)型”產(chǎn)業(yè)，這種發(fā)展形態(tài)決定了商業(yè)模式創(chuàng)新幾乎是新媒體發(fā)展的主旋律。傳播技術(shù)的更新，傳播方式的革新，必然帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新?，F(xiàn)階段新媒體典型的商業(yè)模式包括“內(nèi)容類”增值服務(wù)、“廣告類”活動(dòng)營(yíng)銷、“交易類”電子商務(wù)平臺(tái)等[2]。隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，將數(shù)據(jù)、聲音、圖像這三種業(yè)務(wù)用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)、一種平臺(tái)進(jìn)行服務(wù)，為已經(jīng)具備這

5、種融合形態(tài)的新媒體提供廣闊的發(fā)展機(jī)遇，為商業(yè)模式創(chuàng)新提供空間。2新媒體吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的原因解析2.1國(guó)家政策扶植9新媒體是我國(guó)傳統(tǒng)媒體調(diào)整和升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域，國(guó)家正在加快推動(dòng)各種新型媒體傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加快推進(jìn)新傳媒的研發(fā)、創(chuàng)新和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的新模式與新機(jī)制。國(guó)家“十二五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)要面向經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)培育和發(fā)展以新一代信息技術(shù)為代表的“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”。三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域均是我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，是實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足進(jìn)展的必要保障。過去幾年間，政府先后出臺(tái)多個(gè)政策文件，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中由中宣部、中國(guó)

6、人民銀行、廣電總局等九部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，是新中國(guó)成立以來金融和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接的第一部政策性文件[3]。加大對(duì)新媒體發(fā)展的金融支持力度，引入社會(huì)資本，開展合資合作，舉全社會(huì)之力推動(dòng)新媒體發(fā)展；鼓勵(lì)新媒體企業(yè)抓住這一難得機(jī)遇，探索運(yùn)用專項(xiàng)資金和投資資金，吸引風(fēng)險(xiǎn)投資，充分利用各種金融工具，實(shí)現(xiàn)與金融的全面合作，以金融杠桿撬動(dòng)新媒體的發(fā)展。2.2市場(chǎng)投資環(huán)境當(dāng)前活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)有相當(dāng)一部分是出身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，他們的投資會(huì)或多或少地偏好于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的行業(yè)。以往的風(fēng)險(xiǎn)投資主要著眼于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展，注重對(duì)

7、未來潛在市場(chǎng)的投資，這也造就了一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，創(chuàng)造了無數(shù)融資奇跡。但是在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)寒冬的今日，該行業(yè)本身難以找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，反觀從事將高科技運(yùn)用到傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)則成為風(fēng)險(xiǎn)投資的追捧對(duì)象。介于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)兩者之間的新媒體因其創(chuàng)新的商業(yè)模式，贏得風(fēng)險(xiǎn)投資的關(guān)注也在情理之中。2.3新媒體自身優(yōu)勢(shì)2.3.1受眾普遍化9新媒體因本身傳播性強(qiáng)、信息量大的性質(zhì)，為其招募了大量的受眾，成年人、孩子、老人都成為接受群體?；谛录夹g(shù)的新媒體沒有空間、時(shí)間，甚至地域的限制，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式的交流，受眾既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者，深刻改變了人們的信息接受方式和習(xí)慣，

8、極大地增強(qiáng)了媒體的傳播力和影響力，進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。2.3.2營(yíng)銷