[精選]中外廣告史_近代.pptx

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1、第一章的回顧經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備三個(gè)因素是？文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告是什么？我國(guó)現(xiàn)存最早的廣告畫是什么？我國(guó)從原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前各朝代分別盛行哪些經(jīng)濟(jì)廣告形式？奴隸社會(huì)及以前：招牌廣告、對(duì)聯(lián)廣告、書刊廣告、廣告畫等?？陬^廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、音響廣告、招牌和幌子。戰(zhàn)國(guó)至隋朝時(shí)期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。唐代：燈籠廣告、旗幟廣告。宋代：招牌廣告、音響廣告、印刷廣告。元代：印刷廣告明清時(shí)期：描述中國(guó)招牌廣告的發(fā)展過(guò)程，并分析發(fā)展原因。1．招牌最初是一種無(wú)字的布簾，由于坐賈的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，以后簾上題寫了店鋪名號(hào)。繼而又以木

2、牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)。2．唐五代時(shí)招牌只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場(chǎng)內(nèi)。3．至宋代招牌遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。招牌廣告有橫、豎等不同類型，廣告上有文有圖。如用文字寫明店鋪名稱和性質(zhì)，圖畫則顯示行業(yè)性質(zhì)，如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀標(biāo)記，酒店畫李太白像等。4．至明清時(shí)代，招牌廣告無(wú)論從內(nèi)容或形式上看，都更趨成熟。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，似乎沒(méi)有什么特別的含義。而明清時(shí)代的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商店信

3、譽(yù)。此時(shí)的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號(hào)，而是賦予招牌文字以言簡(jiǎn)意賅的內(nèi)容。簡(jiǎn)述音響廣告的發(fā)展1．音響廣告是在口頭廣告的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。西周以前，商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于扯噪吆喝不但費(fèi)口舌，聲音又傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。2．西周時(shí)期，出現(xiàn)了音響廣告?！对?shī)經(jīng)》中的《周頌·有瞽》一章里就有“蕭管備舉”的詩(shī)句。唐代孔穎達(dá)疏解亦云：“其時(shí)賣餳之人，吹簫以自表也?！币簿褪钦f(shuō)，在西周的時(shí)候，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹簫為音響媒介，引起人們注意而招攬生意。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類特殊音響來(lái)代表不同的行業(yè)。貨郎打“小銅鑼”

4、，搖“巴郎鼓”；賣油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”，讓鐵片互相撞擊。3．到了宋代，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音響廣告得到了很大發(fā)展。這時(shí)的音響廣告是聲音與音樂(lè)的結(jié)合，把人類原始的咳喝叫賣聲與歌謠、快扳、詞曲相結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽并更具誘導(dǎo)性?！秹?mèng)梁錄》中載：“今街市與宅院，往往效京師叫聲，以市井諸色歌叫賣物之聲，采合宮商以成其辭也?！边@清楚地告訴人們，當(dāng)時(shí)南宋的臨安仿效北宋東京街頭的叫賣聲，且配以樂(lè)曲歌辭，沿街吟唱叫賣。《東京夢(mèng)華錄》中也載：“是月季春，萬(wàn)花爛漫。牡丹芍藥，唐棣木香，種種上市。賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲，清奇可聽?！边@種抑揚(yáng)動(dòng)聽

5、的小調(diào)做的廣告，顯然比單調(diào)的叫賣者和道具音響更惹人注意。宋代詩(shī)人宋祁在詩(shī)中也寫過(guò)：“蕭聲吹暖賣餳天”，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)賣糖的商販靠吹管蕭樂(lè)器以招徠顧客。第二章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到新中國(guó)成立前的廣告重點(diǎn)：報(bào)刊廣告、中國(guó)的廣告管理次重點(diǎn)：廣告媒體的多樣化、廣告學(xué)的研究與教育的產(chǎn)生鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后——戊戌變法——辛亥革命——五四運(yùn)動(dòng)抗戰(zhàn)前期——抗戰(zhàn)時(shí)期——抗戰(zhàn)勝利建國(guó)前第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告發(fā)展哈格里夫斯與他發(fā)明的珍妮紡紗機(jī)1765年到1844年間，世界巨變1769年詹姆斯·瓦特改良蒸汽機(jī)為“單動(dòng)式蒸汽機(jī)”1778年約瑟夫·勃拉姆抽水馬桶1779年克倫普敦（騾機(jī)）1782年瓦特改良蒸汽機(jī)為

6、“聯(lián)動(dòng)式蒸汽機(jī)”,1785年投入使用1785年卡特萊特動(dòng)力織機(jī)1796年塞尼菲爾德　平版印刷術(shù)1797年亨利·莫茲萊　螺絲切削機(jī)床1807年富爾頓　造出用蒸汽機(jī)做動(dòng)力的輪船1812年特列維雪克　科爾尼鍋爐1814年斯蒂芬孫發(fā)明蒸汽機(jī)車1815年漢·戴維礦工燈1825年斯蒂芬森發(fā)明的蒸汽機(jī)車試車成功1844年威廉·費(fèi)阿柏恩發(fā)明蘭開夏鍋爐皇太極（1592—1643年)，努爾哈赤第八子，(1626年)九月，繼后金汗位，1636年四月，皇太極在沈陽(yáng)稱帝，建國(guó)號(hào)大清，改年號(hào)為崇德，并以是年為崇德元年。前后在位17年。在位期間，注意發(fā)展生產(chǎn)，增強(qiáng)兵力，不斷對(duì)明作戰(zhàn)，確定滿族族

7、名，建立清國(guó)，為清王朝的確立和后來(lái)統(tǒng)一中國(guó)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。順治皇帝（1638年--1661年），皇太極第九子，清入關(guān)后第一位皇帝。6歲繼帝位，由叔父睿親王多爾袞攝政，14歲親政。清初滿漢民族矛盾與階級(jí)矛盾極為激烈，而至順治朝結(jié)束時(shí)，清廷擊敗了各種抗清勢(shì)力，完成了全國(guó)的統(tǒng)一?？滴趸实郏?654--1722年），順治皇帝第三子，清入關(guān)后第二位皇帝。他平定了三藩叛亂，收復(fù)了臺(tái)灣，驅(qū)逐了沙俄勢(shì)力，又平息蒙藏地區(qū)動(dòng)亂，加強(qiáng)了多民族國(guó)家的穩(wěn)定和統(tǒng)一。在經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)上，康熙也創(chuàng)下對(duì)后世產(chǎn)生積極影響的重大業(yè)績(jī)，開創(chuàng)了中國(guó)封建社會(huì)最后一個(gè)盛世----康乾盛世。雍正皇帝（1678—

8、1735年