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《畢業(yè)論文_論色彩在企業(yè)標志中的發(fā)展與運用》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、論色彩在企業(yè)標志中的發(fā)展與運用關鍵詞:色彩企業(yè)標志發(fā)展運用一、企業(yè)與企業(yè)標志企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量，標志設計代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權威性的領導作用。越來越多的企業(yè)出現(xiàn)在大眾的視線，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都被大眾接受。在交易過程中,標志好似一個無聲的宣傳員,運用自己獨一無二的圖形加上與之搭配的色彩來象征著企業(yè)信譽,體現(xiàn)著商品的質(zhì)量與特色,以此來刺激著消費者的購物欲望。企業(yè)的產(chǎn)
2、品一旦以其優(yōu)異的質(zhì)量和獨特的功效取得了消費者的信任與好評后,就成了名牌產(chǎn)品,標志符號順理成章的被消費者記憶。經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。交易過程中,無論是生產(chǎn)者,還是經(jīng)營者,只有通過標志才能區(qū)分識別同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌,例如,飲料的種類很多,它們的質(zhì)量也都相差無幾,在這種情況下,也只有通過標志才能區(qū)分其品牌經(jīng)濟和商業(yè)的發(fā)展從根本上推進了設計的進步,企業(yè)形象的確立可以側(cè)面反映國家的文化與文明甚至是綜合的實力,而企業(yè)形象標志符號設計的策略在更大程度上體現(xiàn)著與時俱進的精神和思想，越來越多的有
3、識之士意識到商標的作用和形象資產(chǎn)的價值,品牌在從量到質(zhì)變的蛻變過程中需要全方位的戰(zhàn)略思想來審視自己和時代的發(fā)展,標志作為形象的核心要素和視覺形象的眼睛,是以展現(xiàn)出一個時代的精神,足以展現(xiàn)出一個時代的精神。標志設計的結果是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子．二、色彩在企業(yè)標志中的重要性色彩是造型藝術語言中較為活躍、豐富和敏感而富有表現(xiàn)力的視覺因素。在繪畫中，色彩不僅可以用來表達具象或抽象的藝術形象，而且色彩本身以其色相、明度、純度的不同變化和對比在人們的審美活動中所產(chǎn)生的種種心理效應，也越來越引起重視。正因如此，色彩教育不僅成為藝術院校重要的基礎課，也成為設計師必修課程。企業(yè)標志作為造型藝術，
4、更是離不開色彩，它必需體現(xiàn)出企業(yè)的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象征特征，不同的色彩能給人不同的聯(lián)想，如紅色象征太陽和火焰，藍色象征大海和藍天等。在確定標準色的時候，利用色彩的知覺感受所產(chǎn)生聯(lián)想來表現(xiàn)企業(yè)的精神和形象，比如紅色可以用來表現(xiàn)企業(yè)的欣欣向榮和蓬勃生機，同時也象征了企業(yè)人熱火朝天的干勁、企業(yè)如日東升的前景。三、色彩在企業(yè)標志中的特點（一）企業(yè)標志色彩要符合人的心理感覺色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環(huán)境中，脈搏會減
5、緩，情緒也較沉靜。有的科學家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外，還會帶來其它的一些感受，例如，重量感、濕度感等。比方說，暖色偏重，冷色偏輕；暖色有密度強的感覺，冷色有稀薄的感覺；兩者相比較，冷色的透明感更強，暖色則透明感較弱；冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥；冷色又很遠的感覺，暖色則有迫近感。自19世紀中葉以后，心理學已從哲學轉(zhuǎn)入科學的范疇，心理學家注重實驗所驗證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對此作過專門的介紹，這些經(jīng)驗向我們明確地肯定了色彩對人心理的影響。企業(yè)標志色彩設計應充分考慮其心理和生理功能，因為色彩對于
6、人的心理和生理的影響力是客觀存在的（二）企業(yè)標志造型、材質(zhì)對色彩的影響色彩的加入使標志更加體化．通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息．三維造型標志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型．大大的加寬了企業(yè)標志的設計范圍，也使標志擺脫以往純色填充的約束．具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響．標志設計的對象不再只有死板的簡約造型．更具藝術性和表現(xiàn)性的形象層出不窮．與此同時還有標志材料的的千變?nèi)f化，只要想得到的材質(zhì)，都有可能被用作標志的制作。而此時就要考慮色彩與材質(zhì)的相容性。（三）企業(yè)標志色彩的文化特征不同風俗習慣、生活實踐、審美態(tài)度的作用，就使人們
7、為不同色彩帶上了不同的情感意味。赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語言中，是幸福、莊嚴、神圣的代名詞。結婚、新年慶典等喜事活動都離不開它。許多國家的人習慣這樣理解色彩：金色、黃色表示名譽和忠誠；銀色或白色表示信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠實；橙色表示努力與忍耐；赤紅表示勇敢與熱心；黑色則表示悲哀與后悔。商業(yè)標志的色彩使用時自然不能忽視這一點，長久的地域文化熏陶在人們心中已經(jīng)根深蒂固，針對文化正確的運用顏色也是至關重要。色彩在企業(yè)標志中的應用（
